Cum ne „țintește” cu reclame Facebook?

Facebook vrea să ne cunoască, astfel încât să ne poată face publicitate

țintește

Dacă doriți să „vizați” un anunț pe Facebook către un anumit utilizator din toate cele 2,2 miliarde, puteți, scrie technews.bg.

Așa-numita „direcționare” poate fi concretizată și detaliată aproape infinit. Uneori într-un grad uimitor.

Reclamele pe care le vedem pot fi rafinate până la surprinzător de puține detalii - de la locul în care trăim și lucrăm la ceea ce ne place să mâncăm, ce mașini ne plac și ce animale de companie păstrăm.

Dacă doriți să oferiți o casă de oaspeți unei „mame moderne” de aproximativ 40-45 de ani, care locuiește în Sofia, dar iubește să călătorească și nu a rezervat încă un hotel pentru vizita de mâine la Varna, aveți toate șansele să seduceți a ei.

Acesta este unul dintre motivele pentru care Facebook a obținut venituri din publicitate de 40 de miliarde de dolari anul trecut. Chiar și cu decizia recentă de a nu mai lucra cu brokeri externi de date pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să vizeze anunțuri bazate pe lucruri precum achizițiile offline sau istoricul creditelor, se așteaptă ca acest număr să crească brusc în acest an.

Cât de exact sunt direcționate anunțurile?

Distribuit pentru tine

Este clar pentru toată lumea că Facebook cunoaște o mulțime de date despre „pașaport” - date și ani de naștere, locație, stare civilă, educație - tot ceea ce suntem bucuroși să dezvăluim despre noi în profilul nostru.

Tot ceea ce împărtășim și postăm pe „peretele” nostru este, de asemenea, bine cercetat. Ce spunem, ce cuvinte folosim - acest lucru ne dezvăluie interesele și lucrurile care ne încântă. Fotografiile ne spun multe - de exemplu, că avem un animal de companie (deci cumpărăm hrană pentru animale de companie), că am fost la mare (și probabil că ne place să călătorim), că conducem o mașină etc.

Participările la diferite grupuri tematice vorbesc și despre interesele noastre. Dacă cineva este membru al unui grup de alimentație sănătoasă, acest lucru poate fi interesant pentru mulți agenți de publicitate. Dacă este membru al unui grup de gadgeturi IT, această persoană devine imediat interesantă pentru un alt cerc mare de comercianți.

Ce anunțuri face clic pe vizitator pe Facebook - acest lucru este amintit și de rețeaua socială. Cu toate acestea, toate acestea sunt doar vârful aisbergului.

Spune-mi cum sunt prietenii tăi

Un alt factor foarte mare sunt interacțiunile cu prietenii. Ce împărtășesc, ce le place? Acest lucru adaugă la ecuația generală un set de lucruri care probabil ne interesează. Dacă aveți un prieten căruia îi place o pagină pentru zboruri ieftine, atunci există o doză suficientă de probabilitate că sunteți interesat și de zboruri ieftine.

Modul în care reacționăm la postările prietenilor poartă și informații - iar Facebook „le ascultă”. Cineva a postat o poză cu tortul și ți-o „place”? De ce să nu vă oferim mai multe prăjituri atunci. Dacă chiar comentezi fotografia, este sigur că ai ceva de-a face cu dulciurile. În mod similar, se pot face presupuneri cu privire la ce muzică îți place, la ce emisiuni TV te uiți.

Din activitățile prietenilor și din propria reacție la aceștia, se pot trage cu ușurință concluzii despre alte tipuri de preferințe.

Sub suprafața fotografiilor

Fiecare fotografie conține o cantitate mare de date în plus față de imaginea în sine. Fiecare fișier imagine conține „metadate” - ziua și ora filmării, dimensiunea, cu ce dispozitiv a fost luat, cu sau fără bliț etc. Dacă a fost luat cu un smartphone - sunt salvate și datele despre locația GPS. Același lucru este valabil și pentru videoclipuri.

Aceste metadate nu sunt publicate atunci când o fotografie sau un videoclip este încărcat pe Facebook, ci este păstrat în registrele rețelei sociale timp de câteva luni. Dacă călătoriți și postați într-unul sau alt cadru al locurilor pe care le vizitați, chiar dacă acestea prezintă vederi complet nepopulare, Facebook vă poate urmări întreaga călătorie.

Și acesta este un moment atât de convenabil pentru a vi se oferi hoteluri, pensiuni, restaurante, cazinouri, baruri și alte locuri care ar dori să vă atragă să vă lăsați banii acolo.

Date offline

Împreună cu toate acestea, software-ul Facebook știe întotdeauna de pe ce dispozitiv participați la rețeaua socială. Și totul se știe despre acest dispozitiv - cum este acesta ca marcă și model, ce software folosește și adesea ce alte aplicații are (mai ales dacă am avut imprudența de a folosi același profil pentru a ne conecta în mai multe locuri). De asemenea, se știe ce este o conexiune mobilă.

Bineînțeles, dacă activitățile noastre de pe Facebook provin de pe mai multe dispozitive diferite, se știe tot despre ele, dar acesta este, de asemenea, un motiv pentru care agenții de publicitate din rețelele de socializare ajung la concluzia că proprietarul acestui cont este probabil o persoană bogată, din moment ce există atât de mulți " gadgeturi ".". Această concluzie ar fi destul de clară dacă gadgeturile sunt de înaltă clasă sau sunt relativ noi ca modele.

De exemplu, un utilizator care se conectează la rețea de pe un iPhone, tabletă sau dispozitiv Mac OS va fi un destinatar de dorit al produselor și serviciilor de înaltă tehnologie.

De la participarea la alte sisteme web

Agenții de publicitate Facebook pot viza un anumit tip de destinatar, de asemenea, deoarece Facebook știe adesea ce alte site-uri, magazine electronice și platforme am vizitat. Dacă ne-am uitat la magazinele electronice pentru echipamente de casă, mai ales dacă am comandat ceva prin intermediul unuia dintre ele, rețeaua socială își găsește rapid locul, de exemplu, în categoria „noilor veniți”, „vegetarieni”, „bucătari amatori”, etc.

Anunțuri dinamice

Un nou tip de anunț lansat recent de Facebook permite organizațiilor de afaceri să vizeze persoanele care și-au exprimat deja un anumit interes față de companii. Acesta este „retargeting” - o urmărire foarte enervantă și iritantă, în care dacă te-ai uitat odată la un model de valiză într-un magazin online, atunci această valiză te bântuie „pe tot internetul”, fie că ai cumpărat-o, fie că o vrei sau Urăsc asta.

Cu toate acestea, anunțurile dinamice sunt puțin mai bune - pentru că știu dacă tocmai l-ați răsfoit sau l-ați pus „în coș” și pot oferi un „cupon” la timp pentru o reducere de 10%, de exemplu.