Deși industria alimentară ia măsuri pentru a limita publicitatea produselor nesănătoase destinate copiilor, consumatorii fac presiuni pentru norme mai stricte. Ediția electronică EurActiv prezintă argumentele ambelor părți.

reclamele

Industria alimentară spune că publicitatea produselor destinate copiilor sub 12 ani a fost „redusă dramatic”. În 2005, producătorii importanți s-au angajat în acest sens în fața Uniunii Europene (UE).

Aceștia susțin că se concentrează în prezent pe oferirea și publicitatea produselor „mai bune pentru consumatori”.

Oferta de alimente care nu sunt bune pentru copii a scăzut cu 60%, a declarat Will Gilroy de la Federația Mondială a Agenților de Publicitate. Federația reprezintă asociațiile naționale de agenți de publicitate și cei mai mari jucători de pe piață.

În unele cazuri, au mers chiar mai departe și au eliminat complet reclamele din timpul difuzării când copiii sunt în fața televizoarelor, a adăugat Gilroy.

Cu toate acestea, grupurile de consumatori nu sunt convinși de aceste afirmații. Ruth Will, de la Organizația Europeană a Consumatorilor BEUC, mai spune că există publicitate direcționată către copii.

De la televiziune la alte medii

Consumatorii s-au plâns că acordul din 2005 nu se aplică tuturor tipurilor de mass-media. În timp ce aderă la publicitatea televizată, industria devine din ce în ce mai inventivă în campaniile sale de marketing pentru copii, a spus Will.

De-a lungul anilor, producătorii de alimente au trecut prin reclame la televizor, internet și jocuri video. Publicitatea online este o oportunitate excelentă pentru companii, astfel încât costurile lor în această direcție au crescut cu 40% în 2008, spune Will.

Potrivit acesteia, măsurile luate nu sunt suficiente, deoarece adolescenții se uită foarte mult la televizor și vizitează site-uri concepute nu numai pentru copii.

Will Gilroy subliniază că este imposibil să protejăm copiii de lumea traficului. Sunt în fața televizorului sau computerului toată ziua și întâlnesc, de asemenea, publicitate în aer liber pe străzi.

Cu toate acestea, industria se străduiește să ofere produsele care sunt cele mai sănătoase. Gilroy solicită mai multe eforturi în educarea și creșterea copiilor, astfel încât să poată judeca publicitatea din jurul lor.

De la copii la părinți

Potrivit organizației de consumatori, criteriile după care este permisă difuzarea unei reclame sunt neclare. Will insistă asupra dezvoltării unui criteriu științific pentru a determina dacă produsul poate fi promovat sau nu copiilor.

În același timp, Gilroy vorbește despre prezența unui efect cumulativ, cumulativ. Potrivit acestuia, adolescenții sunt expuși la o serie de reclame pentru ciocolată, burgeri și băuturi cu zahăr, ceea ce duce la o schimbare a obiceiurilor și preferințelor lor alimentare. Acest lucru, desigur, le afectează sănătatea. Pe de altă parte, publicitatea „celor mai sănătoase produse” pe care o conduc companiile poate ajuta de fapt părinții care doresc să construiască o anumită dietă la copiii lor, a spus Gilroy.

Acest tip de publicitate, potrivit lui Will, are un alt efect neașteptat. Unele companii și-au regândit obiectivele și acum nu sunt vizați copiii, ci părinții lor. Campaniile lor publicitare includ fraze precum „Dacă ești un părinte bun, ar trebui să-i dai copilului tău”. De asemenea, producătorii de ciocolată s-au reorientat și publică deja produse care „conțin porția perfectă pentru copil”.

Anunțuri alimentare și obezitate

Nu există statistici certe cu privire la rolul publicității și marketingului în alegerea consumatorilor, notează EurActiv.

Cu toate acestea, potrivit unui studiu BEUC, aproape 70% dintre oameni aleg un produs din cauza calităților sale nutriționale sau de sănătate, publicitatea presupunând că joacă un rol principal în judecata lor. În acest sens, marketingul influențează alegerea în principal a adulților.

Weil îndeamnă Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentelor să efectueze un studiu privind calitatea produselor. Niciun produs cu niveluri ridicate de sare, zahăr și grăsimi nu trebuie etichetat „sănătos”, a spus ea.

Will Gilroy a subliniat că trebuie luați în considerare și alți factori care contribuie la obezitate. El citează un studiu care arată că impactul publicității asupra consumatorilor este de doar 2% .