toată lumea

Unul dintre subiectele mele preferate la prelegerile publicitare universitare a fost întotdeauna comunicarea Coca-Cola. Indiferent de convingerile mele personale despre acest produs (deși nu ascund că am fost dependentă în anumite momente din viața mea), cred că este unul dintre cele mai bune exemple de construire a unui brand de generații. Nu voi povesti despre istoria mărcii, oricât de interesantă și interesantă ar fi aceasta. Aș vrea doar să vă reamintesc că marca Coca-Cola a fost înregistrată pe 27 martie 1944. Până în prezent, acestea sunt 72 de ani de prezență pe piață. De fapt, băutura preferată de astăzi de milioane a fost servită acum 130 de ani, pe 8 mai 1886.

Principala întrebare aici este cum este posibil ca un produs cu o băutură carbogazoasă să supraviețuiască și să cucerească piața mondială atât de mult timp.

Scandalul cu noua formulă Coca-Cola

În 1985, compania a decis să lanseze o nouă formulă îmbunătățită pentru băutura preferată americană. La acea vreme se luau măsuri anti-criză, deoarece Pepsi avea o cotă de piață semnificativă și producătorul a decis că este timpul pentru o schimbare. Unul dintre cele mai mari scandaluri publice din istoria modernă americană are loc. Oamenii vor ca firma să returneze vechea formulă băuturii. Noul gust este cunoscut doar pe piața americană, iar din 1992 a încetat producția în favoarea rețetei originale.

Gust de emoție sau Coca-Cola

Cu toate acestea, să revenim la problema principală, și anume sustenabilitatea mărcii de-a lungul anilor. În comunicarea publicitară avem două tipuri principale de argumente - rațional și emoțional. Este tipic ca anumite produse și servicii să fie utilizate separat sau în combinație, cu un accent predominant pe unul sau altul. Principala diferență este dacă oferim un produs sau un serviciu. Cu siguranță, atunci când comunicăm servicii este mult mai complicat, deoarece aici avem o alternanță constantă de argumente emoționale și raționale. Să luăm ca exemplu telecomunicațiile - pentru a arăta beneficiile unui serviciu, trebuie mai întâi să îl ilustrăm arătând emoția pe care ne-o aduce, apoi să evidențiem beneficiile reale ale valorii. În domeniul mărfurilor în mișcare rapidă (cele pe care le consumăm zilnic) este complet diferit, iar Coca-Cola oferă nenumărate exemple de performanțe strălucitoare. Ceea ce vinde Coca-Cola nu este doar un kilogram de zahăr într-o ceașcă cu gust caramelizat, ci un sentiment. Un sentiment de fericire, libertate, plăcerea de a trăi, de a te distra și de a fi tot ceea ce îți dorești, pentru că viața este o serie de momente minunate, atâta timp cât ții întotdeauna o sticlă de Cola ferm răcoritoare și rece în mână.

Coca-Cola și gustă senzația

În istoria sa de peste 70 de ani de piață, Coca-Cola are multe lozinci. De obicei, fiecare nou slogan poartă cu sine un sentiment de schimbare. Acest lucru nu înseamnă întotdeauna rebranding, ci mai degrabă reîmprospătarea mărcii, schimbând tonul, vorbirea și vorbirea către consumator. Schimbarea mesajelor publicitare sugerează prezența, schimbarea, sustenabilitatea și recunoașterea în timp. Poate că unul dintre cele mai puternice mesaje pe care mi le-am amintit din copilărie a fost Întotdeauna Coca-Cola. O aud până astăzi cu muzică în urechi. Ultima modificare s-a întâmplat în 2009 cu mesajul Fericire deschisa, iar la începutul acestui an a început noul mesaj "Gustă senzația", care cel puțin pentru mine este una dintre cele mai puternice campanii ca întreg.

Să ne bucurăm de videoclip. Oricine nu obține suficient poate obține o recompensă pentru stoicism ...


Puterea este în emoție. Prietenie, experiențe, povești, zâmbete, secrete, distracție, dragoste, răcoritoare, pasiune, muzică, îndemn și TU. În termen de 1 minut, viața este arătată în toată splendoarea ei. În centrul imaginii se află produsul și „TU”. Recunoașterea consumatorului cu oameni fericiți și frumoși este o practică extrem de activă. Logica este aceasta - acești oameni sunt frumoși și fericiți pentru că beau asta. Această formulă se aplică exclusiv produselor alimentare, cosmeticelor, modei și poate aproape oricărei industrii care funcționează pentru utilizatorul final. În anunț vedem diferite grupuri de utilizatori în intervalul 16-40 de ani, adică. majoritatea populației solvabile a planetei - adolescenți, tineri, cupluri, familii cu copii, în frig și căldură, membri ai celor trei rase majore de pe Pământ, se bucură de emoția pe care cu toții o numim astăzi Coca-Cola. Aceasta nu este prima astfel de reclamă, dar este poate cea mai universală. Aceasta este o emoție pentru toată lumea, deoarece Coca-Cola a fost și va fi întotdeauna o parte a vieții noastre sau a vieții tale, deoarece tu ești cel mai important.

Moșul bea Coca-Cola?

În 1931, imaginea modernă a lui Moș Crăciun a fost creată de Compania Coca-Cola. Bătrânul cu barbă albă este îmbrăcat în culorile corporative ale mărcii și până în prezent, această imagine face parte din cele mai strălucite sărbători ale anului. Aceasta este una dintre cele mai ingenioase mișcări din istoria Coca-Cola, datorită căreia băutura este recunoscută la masa familiei, indiferent de temperatură și condițiile meteorologice de afară.

#ecobiovegan cu Coca-Cola Life

Persoana iubită, adesea ridicolizată, folosește acest set de definiții, care ilustrează o tendință în viața consumatorului modern. Astăzi, toată lumea caută alimente și băuturi gătite acasă cu produse ecologice. Acum 3 ani în Argentina și Chile așa-numitul. Viața Coca-Cola. Singurul lucru aici este că, în loc de îndulcitori artificiali, se folosește în principal extract de frunze de stevia, care este considerat un substitut sănătos pentru zahăr și variațiile sale sintetice. Studiile arată că stevia are zero calorii. De fapt, Coca-Cola Life are și zahăr, dar este mult mai puțin redus decât clasicul Coca-Cola. Încă nu există informații când și dacă acest produs va fi disponibil pe piața bulgară.

Mă bucur că nu am reușit să-mi exprim atitudinea negativă față de băuturile răcoritoare carbogazoase cu cantități incredibile de zahăr, îndulcitori artificiali și conservanți în acest articol. Sau nu tocmai, pentru că mi se pare că cel puțin l-am lăsat pentru final. În cele din urmă, toată lumea decide cum să trăiască, dar cel mai important lucru este să fim moderați în gusturile și pasiunile consumatorilor noștri. Nu pot ascunde că, când mă doare stomacul, beau uneori Coca-Cola pentru că rupe totul. … Ei bine, uneori după o reclamă TV mă plictisesc, dar până la urmă înseamnă că unii oameni de acolo au făcut o treabă bună.