Anul acesta, o reclamă de 30 de secunde în timpul evenimentului sportiv costă un record de 5,6 milioane de dolari

de Sirma Penkova

Puțin peste 51 de minute de publicitate în timpul celui mai mare eveniment sportiv din Statele Unite, Super Bowl, au costat un record de 435 milioane dolari anul acesta, potrivit datelor preliminare ale agenției de cercetare Kantar. Pentru comparație, acest lucru este aproape de două ori mai mare decât toate investițiile nete în publicitate din Bulgaria în 2018. Super Bowl a fost mult timp nu doar o bătălie pentru titlu în Liga Națională de Fotbal (NFL), ci și o competiție între unele dintre cele mai mari mărci gata să plătească milioane pentru a atrage atenția spectatorilor pe micul ecran.

Cu ce ​​cost

Deși audiența TV a evenimentului a scăzut în ultimii cinci ani, prețul unei reclame de 30 de secunde continuă să crească (vezi graficul). Anul acesta, a atins un record de 5,6 milioane de dolari, cu toate inventarele publicitare vândute de Fox Sports în noiembrie. Aceasta a fost o surpriză, deoarece în ultimii ani mass-media din Super Bowl, inclusiv CBS și NBC, au vândut timp de publicitate până în ziua precedentă marelui eveniment.

marea

„Un număr de agenți de publicitate nu au putut să introducă pauze publicitare deoarece reclama lor nu era pregătită sau din cauza nehotărârii, așa că le vom oferi inventar înainte și după joc”, a declarat pentru Variety în Seth Winter, vicepreședintele evenimentelor sportive al FOX. cad. Mass-media a vândut aceste poziții aproape de două ori mai ieftin - între 2 și 3 milioane de dolari pentru un clip de 30 de secunde. Cu toate acestea, sunt la fel de tentante pentru agenții de publicitate. Potrivit cercetărilor lui Kantar, veniturile totale din publicitate din vânzarea de inventar înainte și după Super Bowl în acest an sunt egale cu 500 de milioane de dolari.

Într-un moment în care publicitatea digitală ocupă o pondere din ce în ce mai mare din mixul media și eficiența publicității la televizor este pusă la îndoială, unii experți spun că investiția uriașă din timpul Super Bowl nu este justificată. Digiday oferă o alternativă la investiția de 5,6 milioane de dolari. Această sumă ar fi suficientă, de exemplu, pentru a realiza 1,4 miliarde de afișări pe Twitter, 560 de postări pe Instagram de către vedetele din popularul serial american The Bachelor sau pentru a arăta marca pe un panou digital timp de 8 săptămâni în 25 de locuri din Statele Unite.

Mesaje pentru milioane

Reclamele din timpul celui mai vizionat eveniment din Statele Unite nu se referă doar la introducerea spectatorilor într-un produs sau serviciu. Mai degrabă, acestea reprezintă o investiție pe termen lung prin care companiile își prezintă valorile și cauzele sociale pe care le susțin. Anul acesta, de exemplu, Microsoft a prezentat singurul antrenor feminin din NFL. Brandul de hummus a difuzat mai întâi un anunț cu drag queens (bărbați sub formă de femei) în timpul Super Bowl, iar NFL în sine și-a concentrat comunicarea pe tema împușcăturilor poliției împotriva bărbaților negri. Această tendință este confirmată și de un studiu realizat de Axios, potrivit căruia 10,9% din reclamele din pauzele Super Bowl 2020 sunt politice, ideologice sau avocate. Pentru comparație, în 2017 erau doar 1,8%.