Împreună cu medicamentele, suplimentele pentru îngrijirea articulațiilor, supele dietetice, alimentele cu conținut scăzut de calorii și băuturile sunt afișate pe standurile unei farmacii de pe Champs-Elysees. Hiper și supermarketurile, pe de altă parte, dedică de mult timp tot mai mult spațiu alimentelor sănătoase cu bacterii vii, produse vegetale fără grăsimi animale și alte bunuri similare. Wal-Mart a deschis 100 de mini-clinici în magazinele sale. În Marea Britanie, cele mai mari lanțuri fac din ce în ce mai multe farmacii în magazinele lor și oferă prețuri de droguri din ce în ce mai mici, chiar și pentru medicamentele anticanceroase scumpe.

fmcg

Potrivit unui studiu recent realizat de A.T. Kearney - „Câștigând bătălia pentru îngrijirea sănătății consumatorilor”, marile magazine și farmaciile vor concura din ce în ce mai mult în domeniul unei noi industrii - produse care mențin sănătatea și împiedică îmbolnăvirea unei persoane. Este un sector nou și în creștere rapidă, care combină cercetarea și inovația farmaceutică cu capacitatea de a ajunge la fiecare client care se preocupă de FMCG.

Medicamentele și suplimentele care promovează sănătatea și sunt vândute în farmacii au atins o cifră de afaceri de 125 miliarde dolari în 2010. Cu toate acestea, alimentele sănătoase sunt în frunte și se așteaptă ca vânzările lor să crească de la 165 miliarde dolari în 2007 la 240 miliarde dolari. conform datelor Euromonitor utilizate în studiu. Sfârșitul liniei de separare între cele două industrii se datorează îmbătrânirii populației, urbanizării, obiceiurilor proaste și avalanșei bolilor cronice de care consumatorii trebuie să se protejeze, dorinței lor de a-și schimba stilul de viață.

Pe prima linie

Dintr-o perspectivă corporativă, în ultimii ani au avut loc numeroase evenimente de referință în sector - Danon are deja asocieri în domeniul alimentelor medicale. Minute Maid lansează sucuri cu steroli vegetali (un steroid natural din organism), multivitamine și acizi omega-3. Nestle a făcut un pas mai departe și a creat Nestlé Health Science S.A., care include afacerea cu produse medicale a companiei și Institutul Nestlé de Științe ale Sănătății. Obiectivul companiei este lansarea unei noi industrii între producția de alimente și farmacie - o știință personalizată a sănătății nutriționale pentru prevenirea și tratamentul bolilor grave. Compania a lansat deja o producție comună cu L`Oreal - Laboratoarele Inneov, care combină cunoștințele celor două preocupări pentru alimente și piele.

De asemenea, companiile farmaceutice se reorientează - de exemplu, GlaxoSmithKline a cumpărat o companie de suplimente sportive pentru a-și crește linia de produse sănătoase pentru clienții finali. Pe de altă parte, mai multe companii din sector au început să vândă ca medicamente fără prescripție medicală unele dintre cele mai populare produse pentru scăderea în greutate, reducerea colesterolului, alergii etc.

Creștere și în Bulgaria

În Bulgaria, există încă o linie clară între alimentele sănătoase și medicamentele și suplimentele, dar companiile își lansează din ce în ce mai mult noile produse „borderline”. Potrivit unui studiu realizat de Danone, în doar doi ani, consumatorii care folosesc în mod regulat unul dintre cele mai populare produse cu beneficii suplimentare pentru sănătate s-au dublat. Suplimentele nutritive și medicamentele fără prescripție medicală, care ajută organismul să se refacă, au crescut cu 9,3% în valoare față de 2009, ceea ce a fost amintit de o creștere de două cifre a veniturilor. Numai anul trecut, piața pentru analgezice, vitamine, suplimente nutritive, produse de îngrijire a articulațiilor și pierderea în greutate a ajuns la 436 milioane BGN.

Alimentele nu sunt medicamente

Nici un aliment nu poate fi considerat profilactic sau curativ, dar o combinație echilibrată de alimente poate preveni obezitatea și unele boli cronice.
Potrivit lui Zbigniev Valkievich, CEO Nestle Bulgaria, nu există mai degrabă o concurență între alimente, vitamine, suplimente și medicamente, deoarece toate sunt importante pentru un stil de viață sănătos. „Alimentele nu ar trebui prescrise ca remediu, iar combinația adecvată a diferitelor alimente este recomandată pentru o sănătate generală mai bună”, a spus el.

Alimentele nu au pretenții de vindecare. Ele furnizează organismului substanțele nutritive și energia necesare, combinate cu beneficii suplimentare pentru sănătate, adaugă Tsvetelina Georgieva, Manager comunicații Danone - Bulgaria.

În mod similar este cazul unor astfel de suplimente populare - acestea susțin doar dieta. Teritoriul medicamentelor este încă intact, dar, pe de altă parte, dieta zilnică se apropie de medicament.

"Există un interes din ce în ce mai mare pentru produsele fără conservanți și ingrediente artificiale, precum și pentru cerealele integrale. Există tendința ca bulgarii să acorde o atenție sporită micului dejun ca fiind una dintre mesele importante ale zilei și să caute produse care să ofere un aliment complet micul dejun. ", a comentat Valkievich.

Potrivit acestuia, prin urmare, în portofoliul de companii precum Nestle, în ultimii ani s-a pus un accent puternic pe produsele care conțin fibre - cereale integrale, biscuiți, care au un efect benefic asupra sistemului digestiv. De anul trecut, există și pe piață cafea din boabe de cafea prăjite și crude, care este o sursă bogată de antioxidanți.

„Cu siguranță, oamenii apelează din ce în ce mai mult la produse cu beneficii suplimentare pentru sănătate”, a comentat Tsvetelina Georgieva de la Danone.

Există, de asemenea, o tendință interesantă în vânzările de produse farmaceutice. Anul trecut, al treilea pachet cel mai vândut după analgin și acetisal și primul din top 10 al grupului de medicamente fără prescripție medicală cel mai bine vândut a fost un produs profilactic - Bayer Aspirin Protect, care protejează împotriva infarctului și a problemelor cardiovasculare. Potrivit IMS Health, a vândut 3,7 milioane de pachete pentru 15,8 milioane BGN, iar creșterea valorii și a ambalajelor este de peste 30% față de 2009.