Foto: Instagram @ Michelle_Lewin

influencer

În 2010, Kevin Sithrum și Mark Krieger aveau ambiții mari. Vor să creeze o rețea socială complet nouă ca idee - ceva de genul Facebook, dar fără toate detaliile enervante.

Cine este dedicat cui, căruia i s-a întâmplat gândul înțelept - acest lucru nu va avea loc în noua platformă. Doar fotografii frumoase și nimic altceva.

Astfel, pe 16 iulie 2010, Krieger a postat prima postare pe Instagram - o fotografie a South Beach la apus.

Se spune că o imagine valorează mai mult de o mie de cuvinte. Noua aplicație mobilă nu va dovedi doar această afirmație, ci va demonstra că o fotografie poate costa mii, chiar și milioane de dolari. Inițial, Instagram a fost visul oamenilor care preferă să vorbească în imagini decât în ​​cuvinte. Ulterior, a devenit un vis viu al specialiștilor în marketing, care, totuși, au devenit treptat un coșmar.

Până în decembrie 2010, platforma socială are deja peste 1 milion de utilizatori și le oferă ceva ce nu era posibil până atunci - să vorbească doar în fotografii, însoțit de câteva cuvinte.

Nu este nevoie să fii amuzant, înțelept, înțelept, să vizezi subiectele zilei, să simți starea de spirit a publicului - este suficientă o fotografie făcută corect cu două sau trei rânduri. Înregistrările Instagram cresc în trepte.

Sithrum și Krieger habar nu au că vor dezlănțui o furtună virtuală care nu se poate domoli până în prezent.

Inițial, totul este simplu - îți place profilul cuiva și începi să-l „urmărești” pentru a vedea ultimul conținut din acesta. Cel mai probabil împărtășești hobby-uri obișnuite precum alpinism, mașini, motociclete, decorațiuni de casă, călătorii. Desigur, puii fierbinți și instagramerii reci par să câștige adepți din aer - două fotografii mai sexy și inima plouă.

Un pic de carne goală pe fundalul peisajelor exotice este suficient pentru a acumula like-uri. Alții se bazează pe stilul și strălucirea urbană, dintre cele pe care parcă le-ai asamblat în 20 de minute, dar de fapt timp de patru ore ai ales o rochie, o coafură și un fundal.

Mămicile de pe Instagram atrag, de asemenea, multă atenție - femei tinere frumoase, mereu proaspete, pentru care maternitatea este un cântec.

De fapt, unul dintre primii influențatori de pe Instagram nu este nici fetele de costume de baie din Maldive, nici băieții cu adidași de marcă, acestea sunt mamele.

Pentru ei nu există haine murdare, coafuri murdare și neîntreținute, manichiuri obraznice. Căruciorul merge cu pantofii, pantofii - cu geanta și banda pentru păr.

Trusa bebelușului este selectată în ton, iar copilul însuși este îmbrăcat la ultima modă. Copiii foarte mici și chiar nou-născuți sunt băgați în salopetă din denim și adidași ai mărcilor sportive populare.

Sute de femei urmează acești „dictatori de modă și atenție” și suspină de ce nu sunt ca ei. Astfel, mamele Instagram devin oficial primii influențatori - de la „influență”, influență, influențează opinia și percepția cuiva.

O grămadă de utilizatori mai înfometați de atenție își urmează cu mândrie urmele.

Inițial, totul pe Instagram este de bună credință și barter fără numerar - îți dau fotografii frumoase din viața mea personală, îmi dai adorarea și aprecierile tale. În rețeaua socială, toată lumea găsește ceva de urmat și, în consecință, să-i placă și să sprijine.

Consumatorii care abia își înghit epuizările de la serviciu De la 9 până la 6 ani nu se opresc să se uite la fotografiile influenților care călătoresc - suflete fericite care și-au părăsit cariera stabilă pentru a călători.

Iubitorii de lucruri lucrate manual își găsesc cu ușurință inspirația printre o serie de meșteri care creează din nimic - ceva. Fanii bucătăriei gourmet sau doar mâncăruri de calitate sunt îndrăgostiți de pâlnii de masă - oameni care sar de la restaurant la restaurant și inundă platforma cu fotografii apetisante ale felurilor de mâncare.

Totul arată prea bine pentru a se întâmpla fără bani. Și se pare că este corect.

Treptat, agenții de publicitate realizează potențialul Instagram ca rețea socială pentru publicitate fină, aproape ascunsă. De ce să plătim milioane de dolari vedetelor de la Hollywood pentru a apărea în câteva secunde dintr-o reclamă, când pot angaja un influencer popular cu mii de adepți? Zilele în care Britney Spears și Beyonce au promovat nealcoolice nu s-au terminat, dar Instagram este plin de pui care sunt cunoscuți aproape la fel de mult ca și sălbaticii pop.

Inițial, nu este vorba de bani, unii influențieri sunt de acord să facă publicitate unui brand doar în schimbul produselor sale. Afacerea nu trebuie ratată - așa că, pe Instagram și pe profilurile influențatorilor, găsiți produse cosmetice scumpe, bijuterii de lux, o grămadă de sugestii pentru un stil de viață sănătos - ceaiuri, shake-uri, băuturi tonice.

Liderii acestor acorduri sunt surorile Kardashian-Jenner.

Fiecare dintre ei are milioane de adepți, în fața cărora arată în mod regulat ce ceai de slăbit bea și cu ce produse cosmetice și machiaj își realizează aspectul. Aproape tot ce publică clanul lui Chris Jenner devine un hit instant - de la rujuri la treninguri.

Același lucru este valabil și pentru persoanele care, spre deosebire de Kim Kardashian și familia ei, nu sunt în mod constant la televizor.

Influenții călători învață talentul de a face orice destinație cea mai dorită cu doar câteva fotografii. Hotelurile, satele de vacanță și orașele întregi sunt ambele condiții pentru fotografiile acestor super-populari utilizatori de Instagram și sunt, de asemenea, agenți de publicitate generoși care asigură șederea, mâncarea și divertismentul la fața locului. Influențerii care încearcă noi tehnologii, flagship-uri și tablete merită o analiză separată.

În jurul anului 2015, la cinci ani de la lansarea Instagram, există deja o poziționare a produsului, așa cum nu găsim în seria bulgară.

Profiturile obținute din mărcile de elită sunt susținute de taxe, iar lupta pentru publicitate și influență devine din ce în ce mai nemiloasă și cu metode tot mai lipsite de scrupule.

În acest moment, influențatorii sunt transformați din publicul iubit și iubit în adevărate vedete de internet care vin cu propriile cerințe și capricii în creștere. Influențatorii nu mai sunt doar în poziția agenților de publicitate, ci sunt vedete online cu milioane de adepți și ca atare standardele lor cresc.

Hotelurile de lux, care până acum un an sau doi au implorat „atenția comercianților” să-și viziteze și să-și promoveze afacerea, au început să se plângă de pretențiile neîncetate și de avalanșa de vizitatori care caută somn gratuit de cinci stele.

Brandurile cosmetice încep să se întrebe cum să curteze influențatorii cu care au lucrat până de curând, dar care nu mai sunt de acord să vorbească despre produsele lor în schimbul unei serii anti-îmbătrânire de trei creme de față.

O parte din problema tot mai mare o reprezintă adepții, care sunt din ce în ce mai deranjați de conținutul lor publicitar impus.

„Sunt aici pentru că îmi place de tine, nu pentru că vreau să merg la Bali”, spun mulți. Deci nodul se încurcă - mărcile doresc publicitate, influențatorii au nevoie de această publicitate (unii dintre ei nu fac absolut nimic altceva), dar au nevoie și de adepții lor. Fanii, însă, urăsc publicitatea sinceră și intruzivă. Cum să faci pe toată lumea fericită?

Influenți mai ingenioși inventează așa-numitele „cascadorii pr”.

Se pare că își propun să prezinte publicității produsele publicitare în cel mai dureros și mai emoționant mod posibil publicului, dar vine vorba de manevre care îi încurcă pe toată lumea.

Un tânăr cuplu din New York, de exemplu, reușește să-și „schimbe” logodna și aproape fiecare marcă pe care o utilizează sau o vizitează este corect etichetată. Problema a declanșat, de asemenea, mania călătoriei de logodnă, care este de fapt o campanie atent pregătită, care ajunge la publicații precum Cosmopolitan și People.

O frumoasă blondă pe nume Tiffany Mitchell este acuzată că a organizat un accident de motocicletă, doar pentru a face publicitate unei mărci de apă minerală (sticlele sunt destul de clare în fotografiile altfel defocalizate).

Mulți cred că această isterie trece de Bulgaria, dar se află într-o greșeală uriașă.

Aici amploarea și audiența sunt diferite, dar treptat Bulgaria a reușit să obțină proprii influențatori și chiar un reality show pe această temă.

Guru-urile fitness-ului precum Lazar Angelov și Biliana Yotovska nu pierd o zi fără să arate forme sculptate și produsele cu care le realizează. S-ar putea să râdem de Miglena Kakanasheva - Megz, dar profilul ei bine întreținut de Instagram îi aduce 206.000 de adepți cărora le poate arăta noile sale creații de designer cu valoare îndoielnică.

Atât în ​​vest, cât și în Bulgaria, o astfel de cifră nu trebuie ignorată. Și, deși atât influențatorii de aici, cât și cei de acolo sunt încă foarte populari și toate extra-urile care provin de la aceasta, nu ne putem abține să nu ne întrebăm dacă tot nu vom asista la apariția acestei afaceri ciudate și la căderea acesteia.

Pe de o parte, mărcile se întorc la binecunoscutul lor canal de a folosi vedete din show business pentru publicitate. În videoclipurile lor vedem din nou actori și cântăreți, nu influențatori. Tot ce trebuie să faceți este să porniți televizorul în timpul oricărei pauze comerciale și să urmăriți Julia Roberts, Angelina Jolie și Carly Kloss vă invită să cumpărați cel mai recent parfum al mărcii respective.

Mulți influențatori renunță la slujba lor și o descriu ca „muncă nerecunoscătoare”. A fi „dictator de atenție” are laturile sale întunecate - călătorii frecvente, lipsa somnului, ore de lucru Photoshop pentru a obține o fotografie perfectă.

Viața unui influencer nu este doar stațiuni scumpe și o cascadă de bunuri de lux gratuite și oricine crede altfel ar trebui să se gândească din nou.

Publicul, la rândul său, privește cu suspiciune cele mai inocente postări fără un gram de poziționare a produsului.

Este atât de obișnuită să facă publicitate chiar și în angajamente, nunți, nașteri, maternitate, încât chiar și accidente, încât nu crede să facă așa ceva, din bunăvoință.

Dar sfârșitul influențatorilor nu este aproape. Atâta timp cât există utilizatori de internet, vor exista tătari online care vor încerca să controleze și să canalizeze stările, gusturile și preferințele.