Ediție:

isaacson

Walter Isaacson. Steve Jobs

A doua editie. SoftPress Ltd., 2012

Editor: Rositsa Zlatanova

Corector: Lilia Anastasova

Design grafic: Alexandrina Ivanova

Aspect copertă: Radoslav Donev

Mașini tipărite: 42

Pe alte site-uri:

Cuprins

  • Personajele principale
  • Introducere
  • Fotografii I
  • Capitolul 1. Copilăria. Abandonați și aleși
    • Adopţie
    • Silicon Valley
    • In scoala
  • Capitolul 2. Cuplul ciudat. Cei doi Stivovtsi
    • Voz
    • Căsuța albastră
  • Capitolul 3. Prelegeri, Zen și LSD
    • Chrisan Brennan
    • Universitatea Reed
    • Robert Friedland
    • Întreruperea
  • Capitolul 4. Atari și India
    • Atari
    • India
    • Cererea
    • Întoarcerea
  • Capitolul 5. Apple I
    • „Îl văd pe Dumnezeu în mașini”
    • Homebrew Computer Club
    • Nașterea lui Apple
    • Echipa garajului
  • Capitolul 6. Apple II
    • Toate într-un singur pachet
    • Mike Markkula
    • Regis McKenna
    • Premiera
    • Mike Scott
  • Capitolul 7. Krisan și Lisa
    • Chrisan Brennan
  • Capitolul 8. Xerox și Lisa
    • Nou-nascut
    • Xerox PARK
    • Mari artiști fură
  • Capitolul 9. La bursă
    • Opțiuni de cumpărare de acțiuni
    • Uau, ești bogat!
  • Capitolul 10. Nașterea Macintosh
    • Creația lui Jeff Ruskin
    • Sau ar fi putut fi o bicicletă „
  • Capitolul 11. Distorsiunea realității
  • Capitolul 12. Proiectarea
    • Estetica stilului Bauhaus
    • Ca un Porsche
  • Capitolul 13. Cum este configurat MAC
    • Competitia
    • Pachetul integrat
    • Mașina anului
    • Să devenim pirați!
  • Capitolul 14. Scully vine pe scenă
    • Curte
    • Luna de miere
  • Capitolul 15. Macintosh pe lumea albă
    • Adevăratul artist o face la timp
    • Anunțul din 1984
    • Bomba publicitară
    • 24 ianuarie 1984.
  • Capitolul 16. Porți și locuri de muncă
    • Parteneriatul Macintosh
    • Bătălia pentru GUI
  • Capitolul 17. Icar
    • Zbor pe înălțimi
    • Caderea
    • La treizeci
    • Plecare în masă
    • Curtea tovarășă
    • Conspirația
    • Șapte zile în mai
    • Ca un spirit fără pace
  • Capitolul 18. În continuare
    • Pirații părăsesc nava
    • Eșecuri strălucitoare
    • Calculatorul
    • Pero vine în ajutor
    • Gates și NeXT
    • IBM
    • Prezentarea, octombrie 1988.
  • Capitolul 19. Pixar
    • Departamentul de calcul Lucasfilm
    • Animaţie
    • Jucăria de tablă
  • Capitolul 20. Omul de rând
    • Joan Bays
    • Întâlnirea cu Joan și Mona
    • Tatăl pierdut
    • Vulpe
    • Romanticul
  • Capitolul 21. Om de familie
    • Lorraine Powell
    • Nunta - 18 martie 1991.
    • Casa familiei
    • Lisa se mută cu familia Jobs
    • Copiii
  • Capitolul 22. Jocul de jucărie
    • Jeffrey Katzenberg
    • Camera - opriți!
    • La infinit și dincolo de!
  • Capitolul 23. A doua venire
    • „A câștigat un produs de calitate scăzută”
    • Declinul Apple
    • Lungul drum spre Cupertino
  • Capitolul 24. Restaurare
    • Ascunzându-se în partea de jos a scenei
    • Într-o zi, Gil Amelio l-a cunoscut pe Steve Jobs ...
    • Eroul întors
    • Alianța cu Microsoft
  • Capitolul 25. Gândește altfel
    • Noroc la nebuni
    • Director etern
    • Distrugerea clonelor
    • Revizuirea liniei de produse
  • Capitolul 26. Principiile proiectării
    • Johnny Ive
    • O privire în studio
  • Capitolul 27. Calculatorul iMac
    • Inapoi in viitor
    • Prezentare: 6 mai 1998.
  • Capitolul 28. Director executiv
    • Tim Cook
    • lucru in echipa
    • Director executiv permanent
  • Capitolul 29. Magazinele Apple
    • Mai aproape de client
    • Prototipul
    • Lemn, piatră, oțel, sticlă
  • Capitolul 30. Buricul digital
    • E timpul să gândim altfel
    • FireWire
    • iTunes
    • iPod
    • O mie de cântece care ți se potrivesc în buzunar
    • Albul nu este doar alb
  • Capitolul 31. Magazinul iTunes
    • Warner Music
    • Cum se colectează pisicile într-un sac
    • Microsoft
    • Dilema inovatorului
  • Capitolul 32. Omul muzicii
    • Cine are ce în iPod-ul lor
    • Bob Dylan
    • The Beatles
    • Bono
    • Yo Yo Ma
  • Capitolul 33. Prietenii și dușmanii lui Pixar
    • Viața unui bug
    • Filmul personal al lui Steve
    • Separarea
  • Capitolul 34. MAC-urile secolului XXI
    • Midii, cuburi de gheață și floarea-soarelui
    • Cu microprocesor Intel?
    • Opțiuni pe acțiuni
  • Capitolul 35. Prima rundă
    • Crab
    • Discurs la Universitatea Stanford
    • Un leu la cincizeci
  • Capitolul 36. iPhone
    • iPod, care funcționează și ca telefon
    • Ecran tactil
    • Pahar de gorila
    • Design-ul
    • Premiera
  • Capitolul 37. A doua rundă
    • Bătăliile din 2008.
    • Memphis
    • Întoarcerea
  • Capitolul 38. iPad
    • Deci vrei o revoluție
    • Prezentarea, ianuarie 2010.
    • Publicitate
    • Aplicațiile
    • Editura și jurnalismul
  • Capitolul 39. Bătălii noi ... și un ecou al trecutului
    • Google: deschis împotriva platformelor închise
    • Flash și App Store
    • Antenagate: designeri versus ingineri
    • The Beatles pe iTunes
  • Capitolul 40. Până la infinit
    • iPad 2
    • iCloud
    • Nou complex de companii
  • Capitolul 41. A treia rundă
    • Legaturi de familie
    • Obama
    • Al treilea concediu medical, 2011.
    • Vizitatori
    • A venit ziua

  • Capitolul 42. Moștenirea
    • Un spirit puternic
    • Oh, da, și încă un lucru ...
    • Epilog
  • Mulțumiri
  • Bibliografie
  • Note
  • Fotografii II

Universitatea Reed

Cu șaptesprezece ani înainte de a fi adoptat, părinții lui Jobs și-au luat angajamentul formal de a-i oferi o educație universitară. De aceea, în tot acest timp, ei muncesc din greu și cu sârguință, cu excepția fondului său de studenți, care la vremea când absolvea liceul era modest, dar suficient. Cu toate acestea, Jobs a devenit și mai capricios și nu încearcă să le ușureze. Inițial, a luat în considerare ideea de a nu merge deloc la universitate.

„Dacă nu aș fi mers la universitate, aș fi mers la New York”, se gândi el, întrebându-se cât de diferită ar fi fost lumea lui (și poate a noastră) dacă ar fi ales o altă cale de dezvoltare.

Când părinții insistă asupra unei educații universitare, el reacționează cu o inacțiune agresivă. Nu vrea să audă deloc despre școlile din SUA precum Berkeley, unde studiază Woz, deși sunt cele mai ieftine. Nu este păcălit de Stanford, care este literalmente câțiva direct și este foarte probabil să-i dea o bursă.

„Copiii care au mers la Stanford știau deja ce vor să facă”, mi-a spus el. - Nu au fost foarte creativi. Am vrut ceva creativ și interesant.

El alege Reed, o școală liberală privată din Oregon și una dintre cele mai scumpe din țară. Într-o zi, când îl vizita pe Voz la Berkeley, tatăl său a sunat să-i spună că a fost acceptat la Reed. El și mama lui încearcă să-l descurajeze să meargă acolo și subliniază că este prea scump pentru ei. Dar Jobs a emis un ultimatum: fie Reed, fie nimic. Ca întotdeauna, cedează.

Doar o mie de studenți învață la Reed, jumătate dintre ei la liceul Homestead. Universitatea este cunoscută pentru atmosfera sa hippie gratuită, combinată, oarecum paradoxal, cu standarde academice stricte și diplome de prestigiu. Cu cinci ani mai devreme, Timothy Leary, guruul educației psihedelice, a călătorit în țară în căutarea susținătorilor Ligii sale pentru descoperirea spirituală (LSD). Apoi s-a așezat în turcă în fața studenților Reed și le-a spus ascultătorilor săi: „Ca orice mare religie din trecut, căutăm divinul în noi înșine”. Exprimăm aceste obiective străvechi cu următoarea metaforă a prezentului: Implică-te, mulți studenți Reed iau acest apel foarte în serios, iar în anii 1970 rata abandonului a depășit o treime.

În toamna anului 1972, când era timpul ca Jobs să se înscrie la Reed, părinții săi l-au dus la Portland, dar într-o altă expresie a neascultării, nu le-a permis să-l trimită în campus. Nici măcar nu-și ia rămas bun sau mulțumesc. Mai târziu, el relatează acest moment cu regret necaracteristic:

Acesta este unul dintre lucrurile de care chiar îmi este rușine. Eram un pic insensibil și probabil că i-am jignit. Nu trebuia să fac asta. Au făcut atât de multe pentru ca eu să merg să studiez acolo și nu le-am vrut lângă mine. Nu am vrut ca oamenii să vadă că am părinți. Am vrut să fiu ca un orfan care a rătăcit țara cu trenul, a sosit de nicăieri, fără rădăcini, fără legături, fără trecut.

La sfârșitul anului 1972, au avut loc schimbări drastice în viața studențească americană. Războiul din Vietnam și campania de recrutare însoțitoare se încheie. Subiectele politice nu mai sunt atât de relevante în universități, iar discuțiile de la miezul nopții în cămine lasă loc conversațiilor despre viitoare cariere. Jobs a fost puternic influențat de diferite cărți despre iluminarea spirituală, în special Be Here and Now, un ghid pentru meditație și utilizarea substanțelor psihotrope de Baba Ram Das, născut Richard Allpert.

„A fost o lectură aprofundată”, și-a amintit Jobs. - Schimbă-mă pe mine și pe mulți dintre prietenii mei.

Cel mai apropiat dintre acești prieteni este Daniel Kotke, un alt boboc cu barbă rară, care l-a întâlnit pe Jobs la o săptămână după ce au ajuns la Reed și i-au împărtășit hobby-urile sale Zen, Dylan și LSD. Pisica provine dintr-o suburbie bogată din New York; el este deștept, dar de voință slabă, cu natura bună de un copil care a crescut sub o glugă, chiar mai moale din cauza interesului său pentru budism. Această căutare spirituală l-a determinat să nege bunurile materiale, dar a fost totuși foarte impresionat de colecția de înregistrări a lui Jobs.

„Steve avea un magnetofon TEAK și o cantitate uriașă de înregistrări piratate ale lui Dylan”, își amintește Cat. - A fost atât super cool, cât și foarte adânc în electronică.

Jobs își petrece cea mai mare parte a timpului cu Cat și cu prietena lui Elizabeth Holmes, deși el o insultă la prima lor întâlnire, întrebându-i câți bani ar vrea să facă sex cu un alt bărbat. Împreună fac autostop spre ocean, poartă conversații tipice la miezul nopții despre sensul vieții, merg la festivaluri de dragoste la templul local Krishna și vizitează Centrul budist pentru mâncare vegetariană gratuită.

„Am avut o viață extrem de distractivă, dar filosofică”, spune Kotke. - Eram serios cufundați în Zen.

Jobs i-a dat lui Kotke alte cărți de citit, printre care Zen Mind for Beginners de Shunryu Suzuki, Autobiografia unui yoga a lui Paramahansa Yogananda și Călătoria lui Chogyam Trungpa prin materialismul spiritual. În podul de deasupra dormitorului lui Elizabeth Holmes, ei mobilează o cameră de meditație cu copii ale desenelor indiene, un covor indian, lumânări, tămâie și perne.

"Era o acoperire în pod care ducea la spațiul mansardei, care era imens", a spus Jobs. - Uneori luam halucinogene, dar de cele mai multe ori doar meditam.

Fascinația lui Jobs față de învățăturile spirituale orientale, și mai ales Zen, nu este un capriciu temporar tineresc. El se predă cu zelul său tipic, iar filosofia budistă devine o parte integrantă a sufletului său.

„Steve este foarte adânc în Zen și asta îl afectează foarte mult”, a spus Kotke. - În tot ceea ce face, vedeți un estetism strict, minimalist și o imersiune excelentă.

Locurile de muncă sunt, de asemenea, puternic influențate de importanța pe care budismul o acordă intuiției:

- Am început să realizez că înțelegerea intuitivă și conștiința sunt mai importante decât gândirea abstractă și analiza logică intelectuală.

Cu toate acestea, emoționalitatea sa puternică îl împiedică să realizeze pacea interioară; pasiunea sa pentru Zen nu este însoțită de pace, liniște sufletească sau umilință în relațiile cu ceilalți.

Kotge este adesea jucat cu un krigspiel, un joc german din secolul al XIX-lea bazat pe șah în care cei doi adversari stau cu spatele unul la celălalt; fiecare are propriul tablou și cifrele sale și nu vede ce face celălalt. O a treia persoană acționează ca arbitru, spunând dacă mișcările pe care doresc să le facă sunt permise sau nu, și toată lumea încearcă să descifreze acțiunile adversarului.

„Cel mai nebun joc pe care l-am jucat cu ei a fost în timpul unei furtuni”, își amintește Holmes, care era atunci arbitru. - Stăteam în fața șemineului. Amândoi erau la înălțimea vizierelor, mișcând figurile atât de repede încât abia am putut să le urmăresc mișcările.

O altă carte care l-a influențat puternic pe Jobs ca boboc a fost „Diet for a Small Planet”, de Francis Mor Lape, care a lăudat beneficiile unei diete vegetariene pentru oameni și pentru întreaga planetă.

„Atunci am renunțat aproape complet la carne”, a spus el.

Cu toate acestea, această carte întărește tendința sa de a rătăci până la extreme, care includ spălarea gastrică, foamea sau consumul prelungit de doar unul sau două alimente, cum ar fi morcovii sau merele.

Ea și Kotke au devenit vegetarieni serioși în primul an de facultate.

„Steve era un maniac mai mare decât mine”, își amintește Cat. „A mâncat doar fulgi de ovăz Roman Mill”.

Cei doi merg pe o piață cooperativă, unde Jobs cumpără o cutie de cereale pentru micul dejun, care durează aproximativ o săptămână.

„A cumpărat curmale uscate, migdale și mulți morcovi”. A fost un storcător Champion și am făcut suc de morcovi și salată.

Prietenii lui își amintesc că pielea lui a căpătat uneori o nuanță portocalie.

Obsesia lui Jobs pentru diete s-a adâncit și mai mult după ce a citit „O dietă sănătoasă fără muc” de Arnold Eret, un nutriționist fanatic de origine germană de la începutul secolului al XX-lea. Convingerea autorului este că ar trebui să se mănânce doar fructe și legume cu conținut scăzut de amidon, care, potrivit lui, previn formarea de mucus dăunător; în plus, el susține curățarea regulată a corpului prin foamete. Astfel, chiar și fulgii de ovăz cad în dizgrație - împreună cu pâinea, cerealele și laptele. Jobs începe să-și avertizeze prietenii cu privire la mucusul periculos care se ascunde în brioșele lor.

- M-am aruncat în asta în felul meu tipic maniacal.

Odată cu Kotke petrec o săptămână întreagă doar pe mere. Apoi, Jobs trece la posturi și mai dure. Începe cu un post de două zile și, mai târziu, încearcă să nu mănânce o săptămână întreagă sau mai mult, bea doar apă și mănâncă ocazional cantități mici de legume cu frunze.

- Într-o săptămână începi să te simți minunat. Ești plin de energie pentru că nu trebuie să digere atât de multă mâncare. Eram într-o formă excelentă. Mă simțeam de parcă aș putea merge pe jos la San Francisco oricând aș vrea.

Vegetarianism și budism zen, meditație și spiritualitate, LSD și rock - Jobs s-a răsfățat cu toate impulsurile care au devenit emblematice pentru subcultura studențească iluminată din acea perioadă. Și, deși în „Reed” abia se ocupă de asta, rămâne în sufletul său o scânteie a pasiunii sale pentru electronică, care într-o bună zi se va combina surprinzător de bine cu celelalte calități ale sale.