Dacă vindeți

O altă decizie dăunătoare a Comisiei pentru protecția concurenței îmbogățește bugetul republican cu 15 milioane BGN, restricționează drepturile consumatorilor și face orice altceva decât să protejeze concurența.

Controversa se învârte în jurul unei campanii publicitare Metro care conține mesaje precum „Nu schimba gustul, schimbă magazinul. La noi, săptămâna italiană este pe tot parcursul anului. Metroul. Lidl nu-i plăcea flirtul cu „săptămânile tematice” practicate de diferite lanțuri de supermarketuri, iar compania a apelat la CPC cu o cerere de a pedepsi Metro pentru "Avantaj nemeritat".

Dincolo de răsucirea standard a faptelor din opiniile Lidl și Metro, care este de așteptat și de înțeles, decizia comisiei în sine suferă de ambiguități argumentative serioase și erori logice. Dacă citiți toate cele 71 de pagini ale soluției, veți observa că nicăieri nu este refuzată fidelitatea reclamei. pe metrou. Nu s-a dovedit în mod adecvat că Metro înșeală, înșeală sau manipulează consumatorii. Potrivit deciziei, Metro a discreditat Lidl, subliniind un fapt din reclama - faptul că oferă un grup de produse pe tot parcursul anului, care, cu concurenți nespecificați, sunt oferite doar pentru o perioadă scurtă de timp limitată. Încercând să atragă utilizatorii cu aceste informații altfel corecte, Metro reușește cumva cu rea-credință să creeze o oportunitate de a redirecționa utilizatorii, precum și de a obține un avantaj competitiv nedrept.

Putem rezuma logica birocratică după cum urmează - „Nu contează cât de adevărat este anunțul dvs. Dacă comisia de părinți decide că ceva este nedrept, veți plăti scump. ".

Trăim într-o realitate tristă, în care legea nu mai este un ghid al binelui și justiției, ci o bază a jafului birocratic nepedepsit. Adevărul nu duce la determinarea binelui și a târgului, cel puțin nu în mintea kurzilor de cabinet. Mai mult, decizia vorbește despre „Sugestii”pentru consumatori și folosește retorica care tratează consumatorul ca pe un unicelular unic, pe care comitetul părinților trebuie să îl protejeze împotriva publicității proaste.

În general, nu există nimic în neregulă cu publicitatea - este o modalitate prin care consumatorii pot fi informați despre existența unui anumit produs sau despre modificările ofertei acestuia. Nu există niciun motiv logic pentru a limita un anunț care spune „Peter vinde un creion pentru BGN 1. La mine, Ivan, poți cumpăra același creion cu 80 de cenți.”. Nu este nimic în neregulă cu a spune: „Unii dintre concurenții noștri vând produse italiene într-o anumită săptămână. Oferim produse italienești pe tot parcursul anului. " Există vreo minciună sau manipulare în aceste acuzații? Vătămă altcineva decât ego-ul egoist al comerciantului care oferă produsele în condiții mai proaste? Poate cineva fără tulburări psihice grave să susțină că acest lucru este lipsit de scrupule, înșelător sau neloial? Modul în care informarea consumatorilor cu privire la condițiile de cumpărare mai favorabile este în detrimentul concurenței, chiar dacă identifică indirect concurentul care oferă condiții mai proaste?

Nu concurența, ci libera alegere a consumatorilor este cea mai importantă caracteristică a unei economii de piață. Într-o economie de piață, consumatorul este rege. El votează „da” sau „nu” mii de bunuri și servicii în fiecare zi. Este corect să penalizați reclamele sau practicile înșelătoare și false, cum ar fi umflarea falsă a prețurilor înainte de lansare "Promovare".

Cazul Lidl vs. Metro cu toate acestea, nu este. CPC restricționează în mod direct dreptul consumatorilor de a fi informați cu ușurință despre prezența unui anumit tip de bunuri la un comerciant în detrimentul altuia. În practică, comisia acordă Lidl un monopol asupra publicității, cu accent pe „termene tematice”. O astfel de decizie nu este doar o nebunie logică, dar nu are niciun temei juridic.

Astfel de decizii au consecințe invizibile mult mai grave decât amenda de la 15 milioane BGN. După o astfel de decizie, mulți agenți de publicitate se vor abține de la astfel de campanii publicitare și chiar mai conservatoare. Așa funcționează domino-ul dictatului birocratic. În viitor, consumatorii se vor putea baza din ce în ce mai puțin pe publicitate ca o oportunitate de a lua decizii în cunoștință de cauză. Anunțurile vor arăta din ce în ce mai mult ca liste de prețuri. Dar astfel de reclame au o utilitate extrem de limitată. Mult mai utilă este publicitatea comparativă, care indică avantajele unui produs sau comerciant față de altul, atâta timp cât acest lucru este adevărat.

Toată isteria din jurul practicilor comerciale neloiale și protecția concurenței se reduce la visele umede ale socialiștilor și birocraților care controlează fiecare acțiune comercială. Birocrații vor să decidă în locul consumatorilor cât de competitiv este un comerciant. Rezultatul este un amestec birocratic în care toată lumea pierde. Dacă vindeți mai ieftin decât concurenții dvs., este posibil să fiți amendați pentru subcotare. Dacă vindeți mai scump decât concurenții, este posibil să fiți amendați pentru speculații. Dacă vindeți la același preț ca și concurenții dvs., aceștia vă pot amenda în total "Cartel". Dacă ești atât de bun încât nu ai concurență, afacerea ta va fi împărțită pentru că este un monopol. Legile în sine sunt scrise în mod deliberat vag și concepte de genul "Competitie nedreapta" depind mai mult de opinia personală a membrilor comisiei decât de textele legale clare și lipsite de ambiguitate.

Vătămarea existenței unor astfel de comisii constă în efortul lor constant de a justifica propria lor existență fără sens. Fiecare organizație se străduiește să se dezvolte și să se stabilească ca un jucător în sistem. Modul în care instituțiile de stat se dezvoltă este unul - prin realizarea unui buget mai mare. Acestea justifică această creștere a bugetului inventând noi și noi „probleme” nerezolvate. Existența unor astfel de instituții premature este adevărata problemă și se va înrăutăți.

Decizia CPC este doar un simptom al cancerului care consumă Uniunea Europeană - socialismul birocratic târâtor sub masca oricărei agenții care se luptă cu probleme imaginare. Aproape toată legislația noastră în domenii precum protecția concurenței a fost transcrisă de directivele și reglementările europene. CPC strigă să fie închis, dar nu poate. Nu poate, pentru că tâlharii din cabinetul de la Bruxelles au decis să construiască ESSR, jefuind consumatorilor libertatea de a alege și afacerea de libertatea de a crea și de a concura.

Nu există niciun obstacol în calea returnării în fața instanțelor a câtorva litigii semnificative pe care aceste comisii le soluționează. Au fost acolo înainte de apariția tumorilor birocratice. Dar a lăsa un comitet să decidă cine va concura este ca a lăsa arbitrul să spună cine lovește mingea și de câte ori.

Senior manager într-o companie internațională de tehnologie. Maestru de Drept. Urmează masteratul în administrarea afacerilor. Expert certificat în prevenirea spălării banilor și finanțării terorismului. Specialist în informații financiare certificat.