primele

Creierul copiilor este solul ideal în care reclamele își însămânțează mesajele zilnice și unde pot deveni plante luxuriante.

Copiilor le place să urmărească reclame pentru scutece pentru copii, jucării, mâncare, delicatese și altele asemenea. Urmăresc reclame scurte cu mai multă atenție și interes decât emisiunile speciale pentru copii create special pentru ei. Se pare că acest lucru se datorează faptului că reclamele sunt exact ceea ce copiii trebuie să vadă în programele de divertisment.

În practică, reclama este o formă scurtă de divertisment care satisface pe deplin interesul și atrage atenția copiilor cu vârsta de 2-3 ani. De obicei, sunt 30-40 de secunde, saturate cu imagini care se schimbă rapid, lumini intermitente, sunete agresive și multe culori. În plus, bebelușii și copiii participă adesea la reclame, acesta fiind un alt motiv pentru care copiii îi urmăresc cu interes.

În prezent, agențiile de publicitate investesc aproximativ 17 miliarde de dolari pe an în reclame destinate direct sau indirect copiilor, comparativ cu 1983, când erau doar 100 de milioane de dolari.

Copiii cu vârsta cuprinsă între 2 și 11 ani văd la televizor peste 25.000 de reclame pe an. Pe această bază, cercetările arată că, în ciuda eforturilor făcute pentru a face reclame direcționate către copii, copiii mici nu sunt conștienți de diferența dintre reclame auto-regizate și toate celelalte reclame. În practică, copiii până la vârsta de 8 ani cu greu pot înțelege sensul și intențiile anunțurilor, conform concluziilor experților.

Se pare că acest lucru este bun pentru agențiile de publicitate, deoarece copiii cedează la început la sugestii și încep să le ceară părinților să cumpere bunurile publicitare pe care le-au văzut în anumite reclame.

Desigur, când vine vorba de publicitate, etica cedează, mai ales când vine vorba de atitudinile consumatorilor de masă bazate pe divertisment. Cu toate acestea, majoritatea experților pe această temă îi sfătuiesc pe părinți să exercite controlul asupra a ceea ce privesc copiii lor și să încerce să filtreze, pe cât posibil, informațiile care le inundă copiii.

Desigur, fiecare părinte ar dori ca copilul său să fie fericit și să nu rateze nimic, motiv pentru care este atât de dificil să impui interdicții de orice fel, dar este în mâinile părinților drepturile de moderator, care au format atitudinea copii în lume.

Practica arată că majoritatea părinților nu percep reclamele ca pe ceva rău. Unii susțin chiar că nu numai că nu sunt dăunători, dar sunt și benefice pentru dezvoltarea imaginației copiilor, deoarece necesită o atitudine față de ceva ce altcineva a creat. Când un copil vede o reclamă pentru o jucărie pe care vrea să o dețină, pentru mâncare pe care vrea să o guste, există o legătură directă cu viața reală. Copiii se pot vedea cu ușurință în scenariile deja realizate pe care le văd. Răul vine atunci când copiii se scufundă atât de mult în reclame încât devin fani ai produselor promovate, iar părinții răspund dorințelor copiilor și astfel se creează feedback-ul cu producătorii produsului respectiv. Acest proces este dificil de controlat până în al optulea an. Abia după această vârstă, copiii au șansa să-și dea seama despre ce este vorba cu adevărat și că reclamele prezintă actori a căror sarcină este să prezinte un produs într-o lumină ideală.

Dacă părinții reușesc să restricționeze accesul copiilor la publicitate, aceștia ar putea evita toate negativele asociate cu publicitatea excesivă și se vor opune cu succes achiziționării de bunuri de care copilul dumneavoastră nu are nevoie, dar le dorește cu orice preț, deoarece reclama este înrădăcinată în mintea lui îl face să se gândească la asta tot timpul.

Copiii nu trebuie să primească totul cu orice preț și, cu cât își dau seama mai devreme, cu atât vor fi mai realiști atunci când vor crește.