În 2016, industria s-a clasat pe primul loc printre agenții de publicitate, înlocuind segmentul alimentar

de Vesislava Antonova

reprezintă ponderea industriei cosmetice în investițiile realizate în publicitatea televizată în 2016.

farmacia

a crescut investiția sectorului farmaceutic în publicitatea televizată anul trecut.

Cine iubește cel mai mult televiziunea? Răspunsul standard ar fi spectatorii. Din punctul de vedere al investițiilor publicitare, televiziunea este cea mai iubită de companiile farmaceutice și cosmetice.

Sănătate

Subiecte actuale ale sezonului legate de boli, tratamente și medicamente.

Siropuri pentru slăbit, pulbere pentru depășirea oboselii de primăvară, șampon pentru păr strălucitor și sănătos, pastă de dinți pentru dinți mai albi. Chiar dacă vă uitați la unitățile de anunțuri de pe canale, veți observa că acestea sunt dominate de suplimente alimentare, medicamente fără prescripție medicală și produse cosmetice.

Pentru încă un an, industria farmaceutică continuă să fie un agent de publicitate de vârf în mass-media și în special în televiziune. Dacă în 2015 a ocupat locul doi în clasamentul GARB, anul acesta deplasează segmentul alimentar de pe primul loc. Pe locul al treilea după alimentație pentru încă un an se află sectorul cosmeticelor, care este, de asemenea, în mod tradițional, întotdeauna în primii trei dintre agenții de publicitate în mass-media electronică.

În trecut, 2016, sectorul farmaceutic și-a sporit investițiile în publicitate la televizor cu 16% și 17% în presă, potrivit agenției de monitorizare GARB. Din datele sale reiese că în 2016 s-au investit 194 milioane BGN în publicitate TV, în timp ce suma pentru 2015 a fost de 162 milioane BGN, iar creșterea raportată pentru acest an este de 15,8%. În ceea ce privește presa, conform datelor GARB pentru 2016, medicamentele în valoare de 15,3 milioane BGN au fost promovate în edițiile pe hârtie. Suplimentele alimentare și dietetice au o prezență publicitară importantă în presă, cu o investiție brută de 8,5 milioane BGN în ultima perioadă. an. BGN.

Este important să specificați că, de regulă, raportarea creșterii sau scăderii investițiilor publicitare se bazează pe date de monitorizare. În Bulgaria avem doar televiziune și monitorizare tipărită. Televiziunea raportează valori brute în funcție de tarif (adică fără reduceri și bonusuri de la mass-media către agenții, adică nu ține cont de inflația publicității TV), iar cea tipărită nu include edițiile gratuite (pentru exemplu materiale publicitare ale lanțurilor și hipermarketurilor). Piața nu are date de monitorizare pentru publicitatea online și în aer liber, iar acestea sunt canale media pe care industria farmaceutică le folosește cu siguranță.

Pe baza datelor din 2016 și primul trimestru al anului 2017, directorii media ai agențiilor cu care a vorbit „Capital” au comentat că industria farmaceutică are șanse serioase să își păstreze primul loc și în acest an. Nu se așteaptă nicio schimbare pe locul trei al industriei cosmetice.

Lideri de creștere

Dacă anul trecut categoria farmaceutică a înregistrat o creștere a investițiilor făcute în prezența mass-media, este important de menționat că cea mai gravă creștere a fost în suplimentele alimentare și dietetice fără prescripție medicală (+ 43,3%) (+ 21%) și medicamente pe bază de plante (11,3%). Potrivit GARB, drogurile de uz extern (11%) sunt foarte aproape de locul trei în clasamentul pe locul patru.

Știri de seară: Borissov mută CNP Belene la Kozloduy, o nouă opțiune pentru ancheta procurorului șef

Eurohold a primit permisiunea finală de a achiziționa companii CEZ

Ministerul Transporturilor va reduce liniile de autobuz cu o treime

Ministerul Transporturilor va reduce liniile de autobuz cu o treime

Majoritatea europenilor cred că Statele Unite sunt în declin

Mașina autonomă Apple ar putea zgudui industria auto

Parchetul și-a izbucnit propria bulă „Pengezov”

Ministerul Transporturilor va reduce liniile de autobuz cu o treime

Știri de seară: Borissov mută CNP Belene la Kozloduy, o nouă opțiune pentru ancheta procurorului șef

Potrivit agenției din top 5 dintre agenții de publicitate (primii 20 de agenți de publicitate pot fi văzuți în tabel) din industria farmaceutică anul trecut, campionatul este deținut de Natur Produkt, care și-a mărit investiția în publicitatea TV cu 73,1%. Acestea sunt urmate de Walmark și Actavis, care și-au crescut investițiile cu 8,9% și respectiv 32,8% comparativ cu anul precedent 2015. Sandoz (+ 40,1%) și Reckitt Benckiser (+ 4,6%) se află pe locul patru și cinci în ceea ce privește investițiile Canale TV.).

Raportul GARB arată că Johnson & Johnson și-au crescut investițiile cu cel mai mare procent, care a urcat de pe locul 20 în ceea ce privește investițiile în televiziune în 2016 la a zecea poziție, cu o creștere de 163,4% a bugetului. Un alt agent de publicitate care impresionează cu o creștere serioasă a bugetului de 112% în 2016 față de anul precedent este Vitagold, care de pe locul 18 în 2015 în 2016 a urcat pe poziția 9 în ceea ce privește investițiile în publicitatea televizată.

Produsele fără prescripție medicală - medicamente și suplimente nutritive - sunt singurul segment de piață pur în farmacie. Acestea sunt vândute pe principiul mărfurilor aflate în mișcare rapidă și acest lucru le cere să se actualizeze în mod constant, publicitate în masă, promoții și valoare adăugată pentru consumatori. În suplimentele alimentare, concurența într-o zonă este de aproximativ 30-40 de produse și doar cele mai cunoscute și bine poziționate în mass-media și farmacii câștigă atenția consumatorilor.

Deși au schimbat eforturile de promovare a diferitelor mărci ale acestora în ultimul an, companiile de medicamente au menținut o poziție stabilă.

Fără modificări - dominarea șampoanelor, îngrijirii gurii și feței

În 2016, industria cosmetică a deținut o pondere de 13% din investițiile făcute în publicitatea televizată, sau 157,2 milioane BGN, ceea ce arată că industria a crescut investițiile făcute cu 15,9%. Pentru comparație - în 2015 companiile cosmetice au investit 135,5 milioane BGN în publicitate TV și au deținut din nou o cotă de 13% din piața publicității TV. Cum se va termina anul acesta și dacă va exista o creștere a investițiilor în televiziune în luna tradițională cea mai puternică pentru publicitate - decembrie, este prea devreme pentru a fi evaluat. Conform datelor GARB, totuși, pentru primele trei luni ale anului 2017, sectorul produselor cosmetice își păstrează locul al treilea, iar investițiile efectuate sunt de 30,8 milioane BGN.

Grupurile de produse de frunte în ceea ce privește investițiile rămân: șampoane și balsamuri, care și-au crescut investiția publicitară în 2016 cu 15,9%, igiena orală - 29,8% și cosmetice pentru curățarea și hidratarea feței - 10,7% (celelalte grupuri din top 20 se poate vedea în grafic).

În clasamentul primilor 20 ai GARB cu o creștere a bugetelor fac impresie: saloanele și centrele de înfrumusețare, care și-au mărit bugetul cu 540%, săpunurile de toaletă, unde saltul este cu 365,7%, și cosmeticele și imaginea corporativă cu 109,3 %.

În ultimul an, piața produselor cosmetice a crescut și este diferită în diferite categorii. Cea mai vizibilă schimbare constă în consumul de produse din ce în ce mai specializate și în scăderea achizițiilor de produse cosmetice de masă. Consumatorii devin din ce în ce mai pretențioși la produsele oferite și caută cea mai bună calitate la un preț accesibil. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că sunt în căutarea produselor la cele mai mici prețuri - dimpotrivă, potrivit companiilor mari din sector, ponderea lor este în scădere și vânzările lor sunt în scădere. Și din moment ce oamenii sunt reticenți să economisească pentru sănătate și frumusețe, dimpotrivă - sunt dispuși să investească mai mulți bani pentru acest lucru, răspunsul companiilor cosmetice sunt produse noi de calitate și, în consecință, investiții mai mari în publicitate pentru a impune noi mărci.

Cum arată piața din regiune?

Așa arată datele pentru Europa din sectoarele farmaceutic, cosmetic și igienic. Datele sunt exprimate în procente și se bazează pe investițiile brute realizate.

De exemplu, în Franța pentru 2016, numărul 3 al agenților de publicitate din top 10 este P&G (cu o creștere a bugetului de 37% față de 2015), numărul 9 - Unilever *.

În Germania, piața totală a crescut cu 5,6% față de 2015, pe locul cinci se află categoria farmaciei cu o creștere de aproximativ 16%. P&G * este primul agent de publicitate, L’Oreal este al treilea, Beiersdorf este al șaptelea. Dintre mărcile din top 10, L’Oreal Paris este pe locul 6, Nivea - pe locul 7.

În Spania, piața totală în 2016 a crescut cu 2,9%. În top 20 din sectoarele publicitare pe locul al doilea se află categoria sănătății cu o creștere de 18,2%, pe locul 13 - frumusețe și igienă.

Imaginea din Grecia vecină este după cum urmează: investițiile în publicitatea media în 2016 au crescut cu 7,6%, dar se așteaptă să scadă cu aproximativ 4,9% în 2017. Cu toate acestea, în primele 10 sectoare ale publicității televizate în 2016, pe locul trei se află igiena și frumusețe cu creștere de 3%, iar pe locul 6 este categoria farmaciei cu creștere de 5%. În primii 10 agenți de publicitate se află al doilea P & G * cu o creștere de 37%, iar pe locul 8, 9 și 10 sunt, după cum urmează, Unilever * cu o creștere de 29%, L'Oreal cu o creștere de 15% și Reckitt Benckiser * cu 23% din investiția publicitară brută implicată.

România: Piața brută în 2016 a crescut cu aproximativ 8%, iar în sectoarele de top sunt: ​​numărul unu este medicamentul cu o creștere de 18%, locul 7 este pentru șampoane și balsamuri cu o creștere de 57%, al nouălea sunt produse pentru administrare orală igienă cu o creștere de 16%. Printre cei mai buni agenți de publicitate, primii aici sunt P & G * cu o creștere de 42%, urmat de Zdrovit (+ 176%), Unilever *, care pentru încă un an sunt printre marii agenți de publicitate, și Reckitt Benckiser * (+ 14% ), iar locul 9 este pentru Henkel * cu o creștere de 32%.

Datele arată că situația este relativ apropiată atât în ​​țările europene mai dezvoltate, cât și în vecinii noștri.

* datele pentru companiile marcate sunt sintetizate pentru absolut toate segmentele în care fac publicitate: produse chimice de uz casnic, produse cosmetice, igienă personală, alimente etc.