Ambele sunt frumuseți blonde, dar cu diferite grade de succes în tenis

fenomenul

Anna Kournikova s-a născut la Moscova (7 iunie 1981), dar părinții ei s-au mutat în Florida, unde a început să joace tenis.

În timp ce realizările sale la simplu au fost dezamăgitoare - nu a câștigat niciodată un turneu, la dublu a devenit unul dintre cei mai buni sportivi. Datorită aspectului ei frumos, a devenit rapid o stea. Internetul este plin de imaginea ei. Pe măsură ce îi tastați numele în Google, apare pagină după site, plină cu fotografii ale ei. Anna a transformat această atenție într-o industrie.

Maria Sharapova s-a născut la Nyagan, Siberia, pe 19 aprilie 1987. A emigrat și ea în Florida pentru a deveni jucătoare de tenis. Dar Sharapova are un avantaj față de compatriota ei într-un aspect pur sportiv, pur și simplu pentru că s-a concentrat asupra jocului. Drept urmare, Maria a ajuns la numărul 1 în tenisul feminin. Cartea ei de vizită include titluri Wimbledon și SUA. Deschideți ”pe un singur. Și totuși, există milioane de fani pe Internet datorită frumuseții sale.

Nu există nicio îndoială că Sharapova este o adevărată campioană care câștigă mult din interesul pentru sine, dar în cazul Kournikova se dovedește că o carieră marginală poate duce și la o bogăție și popularitate mare.

Efectul „Kournikova” se observă și la alți sportivi - de exemplu, Danica Patrick, Jesse Palmer, Natalie Gulbis etc. Patrick are talent ca pilot în Indy Car, nu încetează să semneze contracte publicitare. Dar ea nu a câștigat încă o cursă. Palmer este doar un fundaș de rezervă în NFL cu talent decent, care a acumulat o anumită sumă cu apariția sa în „The Bachelor”. Gulbis este o „vedetă” a ligii de golf, care - la fel ca Kournikova - are o serie de site-uri dedicate ei, pline de fotografii sexy. La fel ca Kournikova, ea nu a câștigat un turneu.

Pentru a înțelege mai bine acest fenomen - modul în care sportul se dovedește a fi o activitate secundară pentru sportiv după creșterea imaginii sale - este util să studiem diferența dintre cei doi jucători de tenis ruși.

Contrar credinței populare, Kournikova nu este o creație de fani nebuni și mass-media. A fost o jucătoare uimitoare care a arătat un potențial mare în timp ce concura la nivelul fetelor. La vârsta de 16 ani, a ajuns în semifinalele feminine de la Wimbledon, pierzând în fața viitoarei campioane Martina Hingis. În anul următor, a intrat în Top 20 la simplu și a devenit №1 la dublu pentru femei. Dar creșterea sa s-a oprit aici. „Era o jucătoare de tenis foarte bună”, a spus Bud Collins, un comentator al NBC. - Dar treptat a devenit una dintre multele vedete care au schimbat-o. Era încă bună la dublu pentru că avea un volei excelent și uneori asta era suficient pentru că astfel de abilități nu erau frecvente la femei. Ar fi putut fi foarte bună, dar înfățișarea ei i-a adus mulți bani. ".

De fapt, profilul unei vedete i-a umbrit abilitățile atletice într-o asemenea măsură încât ESPN a numit-o printre „cele mai mari 25 de eșecuri sportive din ultimul sfert al unui secol”.

Ceea ce îi poate surprinde pe unii este că farmecul Kournikova pe piață afectează mai mult femeile decât bărbații. Larry Degaris, profesor de marketing sportiv la Universitatea din Indianapolis, crede că Anna profită de toate atributele posibile ale îmbrăcămintei. „Se spune că Kournikova ar fi doar garnitura la felul principal. Cercetările pe care le-am făcut au arătat că apariția Anei îi interesa mai mult pe femei decât pe bărbați. Femeile tind să comenteze mai mult aspectul ei. Acest lucru explică succesul nebunesc al vânzărilor sale. Cine cumpără cârpe? Femei! Sunt făcute pentru ei. Cel mai trist este că a fost o jucătoare bună. Pur și simplu nu a fost grozav ", a spus Degaris.

Pe cealaltă parte este Șarapova. În timp ce Kournikova este un outsider în tenisul feminin, Maria se poate retrage ca unul dintre cei mai mari jucători ai timpului ei. Are doar 19 ani și a câștigat deja două turnee majore. Acest lucru în sine nu este de necrezut - în 1979 Tracy Austin a fost cel mai tânăr câștigător din istoria „S.U.A. Open ”când avea doar 16 ani. A câștigat-o din nou doi ani mai târziu și apoi nu a triumfat nici măcar o dată în turneele de Grand Slam. Judecând după pasiunea cu care se joacă, este puțin probabil ca Sharapova să-și urmeze soarta. „Se descurcă foarte bine”, a spus Collins. - Acest lucru este uimitor pentru o fată de 19 ani care se concentrează pe tenisul feminin. Face și ședințe foto, dar lucrează din greu pentru a se îmbunătăți. ”.

Max Eisenbud este agent pentru colosul de marketing sportiv IMG. Urmărește cariera lui Sharapova de la vârsta de 11 ani, după ce a fost trimis la academia din Florida pentru a prezenta cei mai talentați 10 copii din acea vreme. „Ați văzut înregistrări vechi ale lui Tiger Woods lovind mingea în copilărie? Totul era evident - spune Eisenbud. - Maria avea un mare talent, hotărâre și etică de lucru. A fost cu adevărat special ”.

Bineînțeles, IMG a dorit să facă din Maria Șarapova același fenomen de marketing ca Tiger Woods în lumea golfului. În mare măsură, acest plan a reușit - este cea mai bine plătită atletă din lume în acest moment. Anul trecut, revista Forbes și CBS au estimat că primește aproximativ 20 de milioane de dolari pe an, iar propunerile pentru noi contracte continuă să plouă.

Pe măsură ce Kournikova a acceptat fiecare ofertă care a apărut, IMG a acționat mai sensibil și metodic cu Sharapova. Eisenbud și colab. Au stabilit contacte cu Motorola, Land Rover, Nike, Canon și Gatorade chiar înainte ca Maria să triumfe la Wimbledon în 2004. După acest titlu, IMG a semnat contracte majore cu companiile menționate.

Chiar și astăzi, Sharapova își limitează aparițiile publicitare la două săptămâni pe an, fără să facă nimic în acest domeniu cu patru săptămâni înainte de începerea unui turneu. Tenisul rămâne prioritatea ei, deși are foarte puțin din averea ei. Nu totul este muncă. Anul trecut, ea a apărut în bikini pentru o ședință foto la Sports Illustrated. Cu 12 luni mai devreme se număra printre cele mai frumoase 50 de vedete ale revistei „People”. De fapt, dorința ei de a juca tenis o împiedică să devină „noua Kournikova”. "S-a dovedit deja", a spus Degaris. - Îi place și în afara tenisului, dar are un potențial imens de succes în sport. Până în prezent, Șarapova a demonstrat abordarea corectă. Ea urmărește victoria până la ultimul și arată pasiune în ea. Jucă în toate turneele, ceea ce este un mesaj pentru fani. Este zveltă, blondă și divină, ceea ce se traduce prin „celebritate”.

Collins rezumă diferența dintre Kournikova și Sharapova. „Nu știu câtă dorință a avut Kournikova să joace, dar Maria o are cu siguranță din abundență. Vrea să fie cea mai bună și chiar acum este. ”.