Cristiano Ronaldo și alți fotbaliști celebri împing compania înainte

Când Herbalife, o companie de marketing axată pe produse de slăbit, a sărbătorit anul trecut 35 de ani la Los Angeles, toată lumea a fost surprinsă de apariția unei persoane - vedeta Real Madrid, Cristiano Ronaldo. „Bună, Herbalife. Vreau să vă urez tot binele și felicitări. Cred că este uimitor. ”A spus unul dintre cei mai renumiți jucători de fotbal de pe planetă cu ocazia zilei de naștere a companiei. Din 2013, el a fost un publicitar plătit al companiei. El este cheia strategiei CEO-ului Michael Johnson, care dorește să transforme compania într-un brand global de suplimente pentru sportivi marcați cu numele de Ronaldo și băuturi energizante. Speranțele lui Johnson sunt ca vizibilitatea Herbalife să ajungă din urmă cu cea a mărcilor globale precum Nike.

face

În ultimii ani, eforturile Herbalife s-au concentrat pe atragerea de fotbaliști celebri pentru promovarea companiei. Pe lângă Cristiano Ronaldo, printre ei se numără și David Beckham și Lionel Messi. Acest lucru a ajutat compania să crească dincolo de Statele Unite - până în America de Sud și Europa obsedată de fotbal.

Herbalife are oferte de publicitate cu 40 de echipe sportive și 80 de sportivi, iar popularitatea sa ajută vânzările companiei. Toate acestea se întâmplă pe fondul celebrului activist investitor Bill Ackman, care a petrecut 3 ani și a cheltuit peste 50 de milioane de dolari încercând să convingă investitorii că compania este o piramidă ilegală.

Campania lui Akman a început odată cu parierea acestuia de 1 miliard de dolari pe acțiunile companiei. Cu toate acestea, eforturile sale au întâmpinat rezistență din partea companiei, precum și a numeroaselor sale personalități publice. De când a început campania lui Akman, Herbalife a adăugat 800.000 de distribuitori. La sfârșitul anului 2015, compania are 4 milioane.

Timp de 5 ani, numele Herbalife a stat pe pieptul jucătorilor LA Galaxy, iar printre acești jucători s-a numărat David Beckham.

Herbalife își extinde acoperirea pe alte continente și sporturi, bazându-se pe un jucător de cricket indian și pe un jucător de squash din Malaezia.

Cu toate acestea, toate aceste costuri de marketing au costat compania doar 1,5% din veniturile sale de 4,47 miliarde de dolari anul trecut. În același timp, giganți precum Nike și Procter & Gamble cheltuiesc aproximativ 10% fiecare în publicitate.

Bill Ackman se plânge că succesul Herbalife se datorează faptului că consumatorii au văzut vedete precum Cristiano Ronaldo făcând publicitate companiei.

În perioada în care David Beckham a jucat în LA Galaxy între 2007 și 2012, vânzările companiei s-au dublat.