Dacă producătorii de echipamente sunt cunoscuți în țările în care mulți schiază, impactul este mult mai mare pe piețele emergente

pentru

Rezervate fanilor la ora obișnuită, sporturile de iarnă atrag atenția întregii lumi în timpul Jocurilor Olimpice de iarnă, a cărei ediție următoare se deschide vineri la Phenian. Jocurile Olimpice sunt o prezentare de marketing unică pentru industria schiurilor, în special în Asia, unde încă nu și-a căutat creșterea, scrie Mathieu Gors de la Agence France-Presse.

"Jocurile Olimpice sunt singura dată când avem acces în întreaga lume. Sunt peste 1 miliard de telespectatori. Nu are nimic de-a face cu Cupele Mondiale, care ajung doar la cercurile specializate", a declarat Christian Frizon-Roche, președintele grupului, a spus AFP. livrează echipele de schi echipei franceze.

Imagini de schiori cu o medalie pe gât, schiuri ridicate și un logo ușor vizibil în jurul lumii - acesta este un pariu cheie atunci când vine vorba de marketing pentru producătorii de echipamente.

"Sfârșitul ciclului de dezvoltare a produsului este Olimpiada. Apoi sunt prezentate cele mai noi tehnologii, know-how-ul nostru se materializează prin medalii, mărcile sunt legate de sport", adaugă Frison-Roche.

„La fel ca Formula 1 pentru un designer de mașini, jocurile pentru noi reprezintă o platformă pentru credibilitatea mărcii, o dovadă a performanței sale în ochii publicului larg și al publicului”, confirmă Denny Lewe, care se ocupă de schiul alpin la Salomon .

Dezvoltarea piețelor față de piețele emergente

Dacă producătorii de echipamente sunt cunoscuți potențialilor consumatori din țările în care mulți schiază, impactul este „mult mai mare pe piețele emergente care nu cunosc marca (relevantă)”, notează Lewe.

Și de aici provine toată această semnificație pentru Jocurile Olimpice de iarnă de la Pyeongchang acum și la Beijing în 2022, deoarece „centrul de greutate al sporturilor de iarnă a fost adus în zona lor”, a spus el. O regiune pe care companiile din sector o văd ca pe viitorul lor.

„Pe piețele dezvoltate (Europa și America de Nord) există o stagnare foarte clară” a numărului de schiori. "Schiatul a fost un sport practicat pe scară largă de baby boomers, iar noile generații sunt mai puțin entuziaste astăzi", a declarat Laurent Vana, consultant elvețian care publică în fiecare an un raport internațional de turism pentru sporturile de iarnă.

"Pe de altă parte, (schiurile) cunosc o creștere rapidă în China, care a primit un impuls chiar mai mare decât (primind găzduirea) Jocurilor din 2022", continuă el.

Acest sport s-a dezvoltat practic foarte repede în China. În timp ce puținele stațiuni din țară au fost vizitate la mijlocul ultimului deceniu, în principal de începători cu echipament ezitant, acum, 10 ani mai târziu, schiul a devenit un hobby preferat de iarnă pentru tinerii locuitori ai orașului care au deja abilități impresionante de schi sau snowboard.

Phenian, trambulină pentru Beijing

China are deja aproximativ 500 de locuri de schiat - de la micro-stațiuni cu o pistă simplă la complexe de lux cu hoteluri de cinci stele, pe care nimeni nu știe ce să-i invidieze pe concurenții lor din Alpi.

"Astăzi, toată lumea lucrează la țările asiatice. Pariul este de a câștiga acțiuni pe piața chineză. În această țară, industria schiurilor se află la începutul istoriei sale, întregul sector merge acolo. Aceștia vor merge mâine la schi ", a spus Christian Frison. -Rosh.

Până la Jocurile din 2022, Beijingul și-a stabilit obiectivul de a transforma 300 de milioane de chinezi (puțin peste 20% din populație) în entuziaști ai sporturilor de iarnă. Numai în schiul alpin, scopul este de a avea 120 de milioane de schiori, comparativ cu 15-18 milioane în prezent, spune Laurent Vana.

Dacă astăzi piața este doar „în construcție”, „potențial mâine ar putea fi egală cu (piața din) Franța”, una dintre cele mai mari piețe de schi din lume împreună cu Austria și Statele Unite și ar putea ajunge până la 50 milioane de zile pe an, împotriva a 15 milioane în acest moment, vrea să-l creadă pe Denny Lewe.

Și prin prisma acestei perspective, Phenianul va fi o „trambulină pentru Jocurile de la Beijing”, prezice atât Christian Frison-Roche, cât și Denny Lewe.