deschidem

Merită să economisești economia de Crăciun? Dacă nu sunteți retailer, răspunsul este „probabil că nu”.

Guvernele din întreaga Europă au impus carantine în noiembrie, care sunt programate să continue până la începutul lunii decembrie. Speranța lor este că vor putea să-și deschidă economiile pentru sărbătorile de Crăciun.

Pentru comerțul cu amănuntul, ospitalitatea și restaurantele, Crăciunul aduce venituri nete în bilanț, dar nu se știe încă dacă sezonul de sărbători va aduce beneficii economiei mai largi.

Anul acesta, problema este și mai importantă din cauza riscului că o posibilă deschidere prematură ar putea duce la un al treilea val de infecții cu coronavirus, care ar avea consecințe grave atât pentru sănătatea publică, cât și pentru creșterea economică și ocuparea forței de muncă.

Luați cumpărăturile de exemplu.

Cele cinci țări europene care cheltuiesc cel mai mult pentru Crăciun sunt Regatul Unit (639 euro pe cap de locuitor), Spania (554 euro), Italia (549 euro), Germania (488 euro) și Portugalia (387 euro). firma de consultanță Deloitte. Acest tip de cheltuieli oferă un impuls semnificativ unic sectorului cu amănuntul. În Marea Britanie, de exemplu, vânzările din decembrie reprezintă aproximativ 12% din cifra de afaceri pe tot parcursul anului.

Chiar dacă costurile se micșorează în ianuarie, când consumatorii își strâng centurile, experții spun că rezultatul net este invariabil pozitiv.

În același timp, împrumuturile de vânzări mari din Europa pentru așa-numita Black Friday de la sfârșitul lunii noiembrie au redus importanța cumpărăturilor chiar înainte de Crăciun.

Datorită creșterii cumpărăturilor online, unele magazine nu mai trebuie să fie deschise fizic.

Având în vedere acești factori, Asociația Germană a Comercianților HDE prezice că în noiembrie și decembrie anul acesta, vânzările vor crește cu 1,2% față de 2019, determinate de comerțul online, categoria de produse alimentare, mobilier și diverse dispozitive, dar magazinele fizice pentru îmbrăcăminte, parfumurile și jucăriile vor avea de suferit.

Și încă un lucru: chiar dacă consumatorii nu merg la cumpărături înainte de Crăciun, nu înseamnă întotdeauna că economia pierde.

"De asemenea, obiceiurile consumatorilor se schimbă. A nu cheltui cu băuturile petrecerii de Crăciun înseamnă a cumpăra mobilier nou etc.", explică Paul Donovan, economist-șef la UBS Global Wealth Management, în blogul său audio săptămânal.

"Zgârcit"

Cumpărăturile de ultim moment sunt cel mai vizibil aspect al economiei de Crăciun pe care se concentrează de obicei televiziunea. Cu toate acestea, există și alte consecințe economice mai puțin spectaculoase, deși la fel de semnificative.

Una dintre ele este productivitatea, care poate scădea destul de mult, deoarece angajații sunt distrăși prin cumpărarea de cadouri, petreceri și hype-ul general în jurul Crăciunului. Acest lucru este dificil de cuantificat, dar compania de servicii Sodexo a constatat într-un sondaj din 2016 că 25% dintre angajați au raportat o motivație și o productivitate mai mici. Ei recunosc, de asemenea, că încearcă să evite asumarea de noi sarcini.

O parte din acest lucru se poate datora stresului îndeplinirii obiectivelor pentru sfârșitul anului, dar organizațiile patronale precum British Reward & Employee Benefits Association (REBA) confirmă efectul distractiv al sărbătorilor de Crăciun și oferă sfaturi despre cum să a depasi.

Mai controversată este afirmația unor economiști conform căreia chiar actul de a cumpăra cadouri poate avea un efect negativ asupra economiei.

Aceasta se bazează pe aplicarea așa-numitei teorii a pierderii în greutate moartă în schimbul de cadouri, care este frecvent utilizată în denaturările pieței de factori precum monopolurile și tarifele comerciale. În 1993, în raportul „Pierderea greutății moarte la Crăciun”, profesorul Universității Yale, Joel Waldfogle, a concluzionat că atunci când oamenii plătesc prea mulți bani pentru cadouri - în special cadouri nedorite - echivalează cu distrugerea valorii economice a acestor bunuri.

Această teză, precum și concluziile următoarei cărți a lui Waldfogel, Scroogenomica, fac obiectul unei dezbateri aprinse, dar în același timp pare incontestabil faptul că Crăciunul are un efect domino neașteptat asupra economiei pentru care trebuie să plătești.

Astfel de influențe, cunoscute economiștilor drept „factori externi”, pot include costul pentru mediu al tuturor ambalajelor și plasticului aruncat în jurul sărbătorilor obișnuite. Sau costul asistenței medicale, care trebuie să facă față accidentelor provocate de șoferii beți. Este aproape imposibil să se determine impactul general al Crăciunului asupra produsului intern brut, care este de obicei utilizat pentru măsurarea activității economice. Deocamdată, însă, datele sugerează cel puțin că semnificația economică a vacanței este mult supraestimată.

În Marea Britanie, unde se cheltuie mult pentru Crăciun, PIB-ul a scăzut cu 0,3% în noiembrie anul trecut, a crescut cu 0,3% în decembrie și a raportat o creștere zero în ianuarie 2020. Cu alte cuvinte, economia a funcționat la ralanti.

Datele privind noile cazuri de coronavirus în zilele următoare vor începe să arate dacă Europa se poate „deschide” în siguranță de Crăciun. Din punct de vedere economic, dacă eșuează, este posibil să nu fie sfârșitul lumii.

Acest articol ți-a fost de ajutor?

Vom fi fericiți dacă sprijiniți ediția electronică Mediapool.bg, astfel încât să vă puteți baza în continuare pe un suport independent, profesionist și onest de analiză a informațiilor.

Abonați-vă la cele mai importante știri, analize și comentarii la evenimentele zilei. Buletinul informativ este trimis la adresa dvs. de e-mail în fiecare zi la ora 18:00.