Sucul de morcovi vine pe scenă

pentru copii

Polonia a stimulat piața sucurilor de morcovi din Bulgaria cu banii UE

de Jana CHANKOVA

Sucul de morcovi vine pe scenă

Bulgaria este, de asemenea, subiectul campaniei de promovare a puiului european, finanțată de UE, guvernul elen și Pindos, cooperativa agricolă de păsări Ioannina (Ioannina) din regiunea elenă. Campania, în valoare totală de 3,132 milioane de euro, vizează piețele din Bulgaria, România, Rusia și EAU și se va desfășura timp de trei ani. Agenția de publicitate DDB Sofia, care gestionează proiectul în Bulgaria, a declarat că obiectivele și conceptul campaniei sunt confidențiale. Site-ul web al campaniei www.europeanchiken.com nu se deschide. Se poate presupune că ideea este de a distinge produsele de pasăre produse în Europa, subliniind calitatea garantată și controlul lor sanitar. „European Chicken” a început în Bulgaria la începutul lunii mai, cu o serie de degustări de carne de pui în zece supermarketuri selectate. Există reclame la televizor și în cele mai citite reviste culinare.

Polonia s-a impus ca țară a sucului de morcovi. Ca și Italia este țara pastelor. Grecia - măsline și ulei de măsline. Olanda - florile.

Mai exact, Polonia a lansat o campanie publicitară în Bulgaria și România pentru beneficiile sucului de morcovi. Valoarea sa totală este de 1.769.395 euro, iar jumătate din bani sunt cofinanțate de Uniunea Europeană.

Campania de un an a început în martie, iar efectul se simte deja pe piața bulgară. Sucul de morcovi este promovat, distribuția acestuia ajunge din ce în ce mai multe puncte de vânzare și acest lucru îi stimulează cererea. Potrivit grupului de uz casnic al GfK Bulgaria, piața băuturilor din morcov în ansamblu a crescut cu 68% în cantitate în primele patru luni ale anului 2006, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Adică, deși sucurile de morcov poloneze sunt pe piața bulgară de aproximativ patru sau cinci ani, abia acum au fost observate și consumul lor a crescut. Media pe cap de locuitor în Bulgaria în 2005 a fost de

Un pahar de suc de morcovi (0,2 litri), iar acest segment de piață a fost estimat la 3,2 milioane de euro. Aceasta este o cantitate neglijabilă în comparație cu consumul din Polonia, de exemplu, unde în 2005 a fost testată în medie 4 litri de persoană. Pentru comparație - piața poloneză a sucurilor de morcov și a nectarelor pentru 2005 este estimată la 153,6 milioane de euro. Acestea sunt date din cercetările de marketing ale ACNielsen și propriile calcule, pe baza cărora Uniunea Națională a Producătorilor de Sucuri din Polonia (HPSS) a decis că merită să atace piața bulgară cu suc de morcovi. Cu aceasta, Polonia încearcă să-și rezolve propriile probleme. Este primul producător de morcovi din Europa (al patrulea din lume după China, SUA și Rusia). În același timp, există o supraproducție de morcovi pe piața UE. Odată cu aderarea sa în 2004, Polonia a adăugat alte 800-900 de mii de tone de morcovi la producția anuală europeană de 4,2 milioane de tone.

Astfel, Uniunea Poloneză a Producătorilor de Suc se îndreaptă către programul Uniunii Europene de informare și promovare a produselor agricole și alimentare în țările din afara UE (a se vedea caseta). CE asigură jumătate din bugetul aprobat de 1,77 milioane de euro pentru Bulgaria și România. Guvernul polonez asigură 30%, iar NSPC restul de 20%. "Scopul campaniei este de a informa consumatorii despre calitățile pozitive ale sucurilor de morcov și nectarelor, fără a face publicitate unui anumit brand sau producător", a declarat secretarul general al BNS, Barbara Grele. Uniunea, care este inițiatorul campaniei, speră că, prin creșterea încrederii și popularității categoriei de produse, cererea și vânzările de produse morcov pe piața bulgară vor crește, de asemenea. ? 56

CPC a aprobat acordul pentru Nova, desigur *

Erupție solară

Un caz curios cu oferte greșite și poluarea aerului în licitația pentru ocolirea Plovdiv

CPC a aprobat acordul pentru Nova, desigur *

Restauratorii consideră „deschiderea protestelor” dacă activitățile lor sunt oprite după ianuarie

Rezerva de stat cumpără combustibil pentru peste 110 milioane BGN.

CPC a aprobat acordul pentru Nova, desigur *

O a treia companie privată a trimis o rachetă pe orbită

Primele autobuze școlare municipale din Sofia - mod de utilizare și oportunități

Agenția de marketing „Makan Erickson” planifică și lansează în Bulgaria apariții mass-media pe toate canalele de informații - reclame în cele mai vizionate televiziuni, anunțuri în cele mai citite ediții bulgare pentru femei, panouri publicitare în cele mai mari orașe. Conform datelor din monitorizarea pentru publicitatea TV a „Market Links” în perioada 23 martie - 31 mai, au existat emisiuni ale videoclipului campaniei cu sloganul „Beți-l în fiecare zi” la o valoare totală de 256 742 BGN pe canalul 1 și BTV. Aceste calcule se bazează pe tarifele publicitare oficiale și nu includ diferitele tipuri de reduceri. În practică, există acum o conexiune poloneză la

Principalele mărci de suc de morcovi

Buletin informativ săptămânal cu cele mai importante din sectorul comerțului cu amănuntul

care sunt vândute în Bulgaria - Sonda, "Top +" și "Topi", "Velvet", "Teddy" și recent "Karotela". "Când am început să distribuim sucuri Sonda, produse de gigantul polonez de morcovi Agros Nova, acum patru ani, oamenii nu aveau obiceiul de a consuma acest tip de produs. Ne-a luat mult timp să ne dezvoltăm rețeaua de consumatori", spune Asen Yordanov director comercial al "Top Group". În acea perioadă, pe piața bulgară existau doar cantități limitate de sucuri de morcovi pentru copii Tedi ale producătorului polonez de suc Maspex. Potrivit lui Yordanov, care susține că a asistat la toate fazele dezvoltării segmentului, importatorul Sonda la acea vreme era Euromarket Bulgaria. Doi ani mai târziu, în 2004, importul și distribuția mărcii au fost preluate de Avendi, care a oferit și seria pentru copii Sonda - Zdravko. „Top Group” își înregistrează propriile mărci „Top +” și seria pentru copii „Topi”, care sunt produse la comandă de o altă companie poloneză. După pierderea distribuției „Sonda”, „Euromarket Bulgaria” a lansat o serie de nectare din morcovi „Velvet” sub propria marcă înregistrată „Euro Menu”. Producătorul este din nou o companie poloneză - „Euro Frugo”.

Yordanov susține că aceștia, din „Top Group”, dețin 60% din piață, măsurată în valoare și 80% din punctele de vânzare ale sucului de morcovi. Ca al doilea brand principal, el îl definește pe Sonda. Petiționarii săi, Avendi, au refuzat să comenteze. Aparent, odată cu mișcarea rapidă actuală a straturilor de piață, importatorii din segment sunt în stare de luptă și păzesc cu gelozie informațiile despre propria afacere, de care, potrivit lor, ar putea beneficia concurența. La sfârșitul anului trecut, producătorul polonez de sucuri Maspex Wadowice Group a pus piciorul în Bulgaria, achiziționând sucul Litex Juice, cu sediul în Lovech, un producător de sucuri Queens. În urmă cu aproximativ o lună, Maspex Bulgaia a lansat noua sa serie de morcovi Carrotella. Campania publicitară se desfășoară în paralel cu campania „Morcov” și se adresează în primul rând femeilor care lucrează, active în sport și preocupate de aspectul lor, a declarat Iva Georgieva, specialist în marketing la Maspex Bulgria. Aproape în același timp, a început publicitatea seriei pentru copii de suc de morcovi Tedi de către producător. Un moment bun, deoarece produsele pot beneficia de efectele pozitive ale campaniei „Morcov”. Maspex și Agros Nova se numără printre principalii membri ai NSP din Polonia.

Nu există nicio îndoială că „Morcovul” a stârnit pasiuni pe piața sucurilor. Cercetările efectuate de GfK Bulgaria arată o creștere aproape de două ori a cotei de piață a sucurilor mărcii Sonda în primele patru luni ale anului comparativ cu aceeași perioadă din 2005. În ultimele luni, Top Group a raportat, de asemenea, o creștere a vânzărilor de până la 30 %., din care o mare parte este atribuită efectului pozitiv al campaniei publicitare. Potrivit lui Yordan Panayotov, specialist în marketing la BBB, atunci când cererea crește, producătorii locali s-ar putea concentra și pe oferirea de produse de morcovi pe piață. Deocamdată, acest lucru se poate face numai pe baza materiilor prime importate. Uniunea procesatorilor de fructe și legume a confirmat, de asemenea, că în prezent nu există suficiente materii prime în Bulgaria pentru producerea sucului pur de morcovi.

1,77 milioane EUR reprezintă bugetul campaniei de publicitate de un an pentru suc de morcovi în Bulgaria și România.

68% este creșterea consumului de suc de morcovi în gospodării în ianuarie - aprilie 2006 comparativ cu aceeași perioadă a anului 2005.