Publicul țintă al campaniei

gheață

Nestea este conceput pentru persoanele care acordă atenție unui stil de viață sănătos, dar fără a fi obsedat de lupta împotriva caloriilor.

Grupul țintă sunt oameni mai moderni, cu percepții gustative dezvoltate, care au grijă să se simtă bine. Trăiesc dinamic - lucrează, călătoresc, întâlnesc oameni, le place să fie printre prieteni, nu au mult timp liber, dar vor să-l folosească din plin.

Conform ultimelor date, mai multe femei decât bărbați beau ceai cu gheață. Bărbații care beau ceai înghețat beau în medie un litru și jumătate pe săptămână, iar femeile doar 1,2 litri.

Ceaiul cu gheață nu are aproape niciun potențial în rândul persoanelor peste 55 de ani. - Pentru ceaiul cu gheață, segmentul de 12-24 de ani este mult mai promițător decât alte grupe de vârstă. O treime dintre cei care beau ceai cu gheață sunt studenți.

Obiective de campanie

Vânzările din categoria mărfurilor în litri

Vânzări de ceai înghețat Nstea în litri

Cota de piață Nestea

Scopul de marketing: al campaniei este de a atinge o creștere de 40-45% a consumului de ceai înghețat pentru 2009. La un preț mediu de vânzare de 1,80 BGN. pe litru, ceea ce face aproximativ 27 de milioane BGN. În 2005, au fost testați 14,2 milioane de litri de ceai cu gheață, cu 49% mai mult decât în ​​2006. La un preț mediu de 1,76 BGN pe litru, acest lucru face aproximativ 25 de milioane BGN pentru 2006.