Pentru Jocurile Olimpice de la Londra, McDonald's va funcționa la scară largă. Performanța gigantului în industria fast-food-ului va bate noi recorduri. În districtul Statford din Londra, preocuparea va construi cea mai mare filială din lume, scrie Wall Street Journal.

știri

Cu o suprafață totală de 3.000 de metri pătrați, clădirea cu două etaje va fi la fel de mare ca jumătate de teren de fotbal, care poate găzdui 1.500 de invitați la un moment dat. Un total de 1,75 milioane de mâncăruri vrea să vândă McDonald's în timpul curselor din Londra - cu jumătate de milion mai mult decât în ​​timpul Jocurilor de la Beijing.

Pentru preocuparea americană, muntele colosal cu burgeri va fi o afacere bună, dar pentru organizatorii jocurilor este o problemă. Trebuie să prezinte o imagine complet diferită lumii, jocurile trebuie să fie caracterizate nu de burgeri grasi, ci de mâncare sănătoasă.

În urmă cu doi ani, comitetul de organizare LOCOG a publicat raportul Food Vision în acest spirit, care este văzut ca o broșură ecologică privind livrarea de alimente echilibrată, regională și moral corectă pentru zece milioane de spectatori și personal. Pentru prima dată în istoria Jocurile Olimpice, hrana pentru documente este o temă centrală. „Gustos, mai sănătos și mai ecologic” a fost deviza pe care organizatorii s-au lipit de ei înșiși și de partenerii lor din industria alimentară.

Acum, însă, există un decalaj între această dorință și realitate, scrie Wall Street Journal. „Fapt: avem sponsori de top care pur și simplu nu înțeleg sensul acestor cuvinte și cu siguranță nu le aplică în relațiile lor de afaceri”, a declarat Jenny Jones, membru al Verzilor în cadrul Adunării de la Londra (guvernatorul Londrei pentru alegerile care vor avea loc pe 3 mai.

Interesele companiei nu corespund obiectivelor ridicate

Sponsorii Jocurilor Olimpice de la Londra din industria alimentară sunt McDonald's, Coca-Cola și Cadbury - un lanț de fast-food, producător de băuturi răcoritoare carbogazoase și cofetar. Ei trebuie să pună în aplicare planuri ambițioase pentru o astfel de aprovizionare cu alimente și băuturi, care să fie bună atât pentru corpul uman, cât și pentru natură. „Din păcate, aceste companii au interese care nu îndeplinesc obiectivele înalte”, spune Jones. „Este îngrozitor să servești junk food la un astfel de eveniment - mâncare bogată în grăsimi și zahăr”.

Avocații consumatorilor se tem de consumatorii înșelători. "Cu sponsorizarea masivă a evenimentului sportiv, companii precum McDonald's și Coca-Cola încearcă să impună opinia că produsele lor se încadrează într-un stil de viață sănătos și atletic", a declarat Andreas Winkler, un purtător de cuvânt al organizației de consumatori Foodwatch. alimente. "

Winkler consideră că este deosebit de controversat faptul că bannerele de sponsorizare vor fi din ce în ce mai îndreptate către copii și tineri: de exemplu, McDonald's își va lansa campania „Champions of Play” la Londra, care va avea nevoie de permise speciale pentru jocuri și de „Mese fericite” speciale. pentru a atrage copii pe unul dintre cele peste 33.000 de site-uri din întreaga lume. Coca-Cola dorește să ajungă la 100.000 de tineri prin evenimentul său Streetgames din Marea Britanie, care va avea loc în ajunul Jocurilor Olimpice.

Factorii responsabili resping criticile: „Coca-Cola a folosit de multă vreme puterea mărcii sale pentru a împinge oamenii să se miște mai mult”, a declarat Emma Capone, purtătorul de cuvânt al companiei pentru olimpiade. Și directorul adjunct de marketing din Marea Britanie, Nick Hindle, se concentrează pe un program de promovare a tinerilor sportivi. "Aceasta este baza angajamentului nostru olimpic.".