Gigantul bunurilor de larg consum și al doilea cel mai mare agent de publicitate din lume Unilever va rupe legăturile cu influențatori care cumpără adepți pe rețelele de socializare, spunând că vrea să facă afacerea publicitară mai transparentă, relatează Reuters.

împotriva

Marile mari aleg din ce în ce mai mult să-și promoveze produsele pe rețelele sociale precum Facebook și Instagram. Urmând trendul, au apărut o serie de „influențatori” - vedete care primesc bani pentru a face publicitate unor astfel de produse prin profilurile lor personale.

Remunerația este adesea determinată de numărul adepților sau „prietenilor” lor care au dat naștere unei alte afaceri - cumpărarea celor contrafăcute. Acest lucru amenință să erodeze încrederea și să distrugă una dintre domeniile de publicitate cu cea mai rapidă creștere, evaluată la un miliard de dolari pe an. Acum Unilever vrea să oprească această practică.

Liderul mondial în bunuri de larg consum Uniliver cumpără un brand românesc de înghețată

Prețul tranzacției nu a fost anunțat

Directorul de marketing Keith Weed a promis că producătorul de săpun Dove nu va cumpăra niciodată adepți falși și nu va lucra cu „influențatori” care o fac. În plus, compania va acorda prioritate rețelelor sociale care luptă împotriva acestui fenomen.

"Există o mulțime de influențatori mari, dar și o mulțime de mere rele. Problema este că atunci când încrederea este subminată, toată lumea va coborî", a spus el.

Solicitarea vine la patru luni după ce Unilever a amenințat că va înceta să mai investească în platforme digitale precum Facebook și Google dacă acesta din urmă nu a luat măsuri pentru a îmbunătăți încrederea consumatorilor și a elimina conținutul „toxic” de pe internet.

Gigantul Unilever a dat spatele celei mai mari oferte din istoria corporației

Compania a refuzat să fuzioneze cu Kraft Heinz

Unilever, precum și competitorul Procter & Gamble, își auditează în prezent bugetele de publicitate și relațiile de agenție pentru a funcționa mai eficient pe măsură ce creșterea vânzărilor încetinește.

Adepții falși sunt adesea „roboți” generați de computer, care imită comportamentul uman. Pot „aprecia” sau comenta sub postări, dând impresia de popularitate.

Este dificil de calculat cât de mare este tendința, dar Weed susține că a văzut date care arată că 40% dintre influențatori au fost implicați la un moment dat sau alteori, uneori accidental.

Peter Stork, cofondator al grupului Points North, o firmă de cercetare a pieței, a declarat că toate companiile pe care le-a analizat sunt victime ale practicii, inclusiv Unilever. Pe lângă consumatorii înșelători, Stork subliniază că roboții pierd banii companiilor, deoarece aceștia cheltuiesc bani pentru a ajunge la oameni care nu există cu adevărat.

Un studiu realizat în 2017 de Rakuten Marketing arată că unii agenți de publicitate din Marea Britanie sunt dispuși să plătească peste 100.000 de dolari pentru o postare pe Facebook. Un micro-influencer cu mai puțin de 10.000 de adepți poate câștiga până la 2.000 de dolari.

Anul trecut, Unilever a cheltuit 7,7 miliarde de euro pentru publicitate. Dintre acestea, doar „zeci de milioane” au mers la influențatori, dar Weed prezice că acest stilou va crește.