Se așteaptă ca până în 2015 să existe 488 de milioane de utilizatori de rețele sociale în țară

sociale

Marketerii care planifică o extindere în regiunea Asia-Pacific nu pot ignora China. Produsul intern brut al țării continuă să crească cu mai mult de 10% pe an, iar numărul utilizatorilor de internet crește pe zi ce trece, scrie eMarketer.

„Pe măsură ce penetrarea se apropie de saturație, consumatorii adoptă activități care îi reflectă pe cele din Occident, dar rămân distinct chineze”, a declarat Mike Frogat, analist la eMarketer și autor al unui studiu despre marketingul pe rețelele sociale din China. „Au apărut o varietate de noi categorii, de la divertisment online la cumpărături de grup și social media.”

Acestea arată o preferință puternică pentru rețelele sociale. Potrivit eMarketer, 265 de milioane de utilizatori de internet din China vor folosi rețelele sociale cel puțin o dată pe lună în acest an, o creștere de 28% față de 2010. Până în 2015, China se așteaptă să aibă 488 de milioane de utilizatori de rețele sociale. Creșterea va slăbi cu o creștere a penetrării la 9% în 2015.

„Deși rețelele sociale din China își vor crește acoperirea, site-urile au adesea un public foarte diferit”, a spus Frogat. „Alegerea modului de a ajunge la ei poate determina succesul sau eșecul unei campanii de socializare.”

Utilizatorii de social media din țară urmăresc cu interes site-urile oficiale ale produselor și mărcilor, inclusiv bloguri, microbloguri și rețele sociale. Un studiu realizat de OgilvyOne Worldwide relevă faptul că branding-ul sau „a face prieteni” cu un brand este a doua activitate ca popularitate pe rețelele de socializare, împreună cu partajarea linkurilor.

„Multe mărci sunt deja discutate și analizate activ de către utilizatorii de social media. Participarea la conversație, deși nu o determină, poate oferi specialiștilor în marketing o idee despre ceea ce doresc consumatorii de la produsele lor ", a spus Frogat.