În 2012, investițiile publicitare în publicațiile lunare au scăzut cu 18%

de Vesislava Antonova

Revista Glamour, concurentul direct al Cosmopolitan, va avea acum un nou editor.

grea

De la începutul lunii martie, marca va fi în portofoliul S Media Team, editor al revistelor „Fashion”, BBC TopGear, BBC GoodFood - Bulgaria, BBC Knowledge, F1 Racing, HELLO!, Yachting & Lifestyle, Prime_Time, Motor Show, Auto Bild. Cu acest brand feminin, compania intră în competiție directă cu editorul Cosmopolitan „Sanoma - Bliasak Bulgaria”. Este interesant dacă S Media a negociat și pentru GQ, dar editorul nu a comentat.

Glamour a intrat pe piața bulgară prin reprezentantul CondeNast pentru Europa de Est - Liberis Media Group, în primăvara anului 2009.

La sfârșitul anului 2008, compania greacă Liberis a înregistrat un joint-venture cu omul de afaceri Spas Rusev pentru a începe să publice câteva dintre mărcile din portofoliul celui mai mare grup de edituri din lume - CondеNast Publications. În cele din urmă, însă, doar unul dintre cele două proiecte publicitare puternice a ieșit în bulgară - femeia Glamour. Proiectul GQ pentru bărbați a fost înghețat în așteptarea unor vremuri mai bune. Cu toate acestea, piața publicitară rămâne supusă crizei și publicarea de reviste din această clasă ar părea mai degrabă o aventură sau o simplă ambiție decât o decizie logică de afaceri. Datorită nivelului mass-media și a pieței publicitare, alte proiecte precum Esquire, Dove și Vogue au fost înghețate de ani de zile.

Încă jos

Scăderea veniturilor din publicitate pe segmentul revistelor lunare în 2012 a fost de 18% (a se vedea tabelul). Datele Be Media Consultant sunt pentru acele mass-media care au fost de acord să participe la măsurare și nu includ diferitele reduceri din tariful oficial, precum și diferitele forme de publicații plătite. Declinul infirmă optimismul fragil din primele luni ale anului (ianuarie - martie 2012), când creșterea de aproximativ 19% a ridicat speranța de redresare. Începând de astăzi, bilanțul pentru anul trecut este: piața se luptă să mențină nivelurile de venituri, dar devine din ce în ce mai dificilă sub presiunea continuă a agenților de publicitate pentru reduceri. În ciuda numărului din Bulgaria, încă nu există editori care să dea indicații sau să admită că unele dintre revistele din portofoliul lor sunt în pericol de faliment.

Dacă nu pentru mișcarea pieței publicitare, datele Be Media Consultant sunt indicative pentru faptul că ar putea fi timpul să luăm în considerare o altă modalitate de a calcula volumul acesteia. O sarcină care depinde mult mai mult de media și agențiile de publicitate decât de agențiile sociologice. În acest moment, adevărul despre recesiunea pieței este ascuns în spatele unor tarife vagi și a unor acorduri individuale cu agenții de publicitate individuali - o strategie care ascunde doar cursa de scădere a prețurilor.

Potrivit Veselka Stanchovska, director de publicitate la Vestnikarska Grupa Bulgaria (VGB), piața de publicitate pentru reviste a fost aproape neschimbată la începutul acestui an comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. "Nivelurile de reducere rămân relativ aceleași, dar clienții se așteaptă la mai multe bonusuri de spațiu publicitar pentru campaniile lor", a spus ea.

În plus față de publicitatea tradițională, tot mai mulți agenți de publicitate preferă să participe cu forme netradiționale de publicitate - PR, branding, concursuri, jocuri. "Am reușit să-i convingem pe clienți că schema de copiere/lipire a PR-ului gata nu funcționează. Prin urmare, preferă să coopereze cu noi pentru ca mesajele lor să ajungă la publicul potrivit", a comentat Veselka Stanchovska.

Calitatea mai presus de toate

Directorul executiv al S Media Team Lyubomir Stanislavov confirmă faptul că cititorii respectă calitatea publicațiilor. „Vânzările noastre la tarabă au crescut cu două cifre în 2012, iar pentru noi acesta este un indicator că oamenii vor să citească mai mult, dar devin tot mai exigenți în ceea ce privește calitatea revistelor pe care le cumpără”, spune Stanislavov. Potrivit acestuia, există o nișă pentru publicații de calitate și semnificative, iar publicul dezvoltă deja un sentiment de titluri superficiale în care editorul nu a depus eforturi mari și începe să le evite în mod conștient. Stanislavov este convins că agenții de publicitate devin din ce în ce mai pragmatici și doresc să vadă rezultatul publicității lor imediat, nu pe termen lung. „Acest lucru împinge în mod natural cu vânzări mai bune și periodice mai frecvente”, a spus CEO-ul S Media Team.