Rossignol, Dynastar și alții. au redus personalul și au mutat producția în locuri mai ieftine, dar afacerile rămân vulnerabile

pentru

Stratul de zăpadă este ideal din Alpii din Europa până în Munții Stâncoși din Statele Unite. Cu toate acestea, majoritatea producătorilor europeni de schi vor pierde bani în acest sezon, scrie Reuters.

Rossignol, Dynastar, Fischer, Atomic și Salomon au redus locurile de muncă și au mutat producția în locuri mai ieftine din Asia sau Europa de Est în ultimele trimestre pentru a limita pierderile.

În ciuda eforturilor depuse, afacerile rămân vulnerabile, iar topirea ghețarilor și scăderea încrederii consumatorilor sunt doar o parte a problemei.

Vânzările producătorilor au fost afectate de creșterea închirierii schiurilor.

„Închirierea ucide producătorii și tendința nu dă semne că ar pierde în greutate”, a declarat Eric Vesa, șeful unui magazin de închiriere din Alpii francezi.

„Dacă sunt minus 15 grade Celsius, clientul va căuta schiuri care taie gheața, dacă a doua zi ninge pufos, va cere să le schimbe cu altele”, a comentat el.

Există aproximativ 50 de milioane de schiori în lume, nu toți schiază regulat, iar vânzările anuale de schi s-au înjumătățit în ultimii 15 ani la 3,5 milioane de perechi.

Obiceiurile de sărbători s-au schimbat deja. Schiorii de astăzi își iau vacanțe mai scurte decât 10 ani mai devreme, de obicei un weekend sau o săptămână lungă, și închiriază schiuri, astfel încât să nu fie nevoiți să-și ducă schiurile. De asemenea, dacă nu conduceți des, astfel puteți economisi bani.

În plus, mulți schiori au trecut la snowboard - vânzările anuale de borduri se ridică acum la aproximativ 1,3 milioane de unități.

Oamenii care închiriază schiuri sunt adesea italieni, francezi, scandinavi, europeni de est și britanici, în timp ce austriecii, elvețienii și germanii își transportă de obicei propriile echipamente, explică companiile de închiriere.

Piața schiurilor este preluată de vânzarea cizmelor de schi, cu 3,7-3,8 milioane de perechi vândute anual, spune Michael Shinais din grupul finlandez Amer Sports, care se află în spatele mărcilor Atomic și Salomon.

Ghetele de schi sunt o investiție mai mică care costă între 150 și 300 de euro față de 400-900 de euro pentru schi. „O mulțime de oameni preferă astăzi să cumpere pantofi în loc de schiuri”, explică Shineas.

Producătorii știu că profiturile nu se obțin din producție, ci din închiriere, dar nu au reușit să profite de acest lucru.

"Producătorii de schiuri au considerat că închirierea nu este treaba lor și acum pierd", a declarat pentru Reuters directorul executiv al Rossignol, Bruno Searsley. „Dar căutăm o modalitate de a împărtăși oportunitățile cu magazinele de închiriere”.

Unii producători se tem că intrarea pe piața de închiriere nu este acum o opțiune, deoarece cele mai bune locuri lângă pârtii sunt deja ocupate de companii locale puternice. Își fac griji că companiile nu vor mai cumpăra de la ei dacă vor concura direct.