În primul rând, nu intrați în panică. Declinurile drastice în pozițiile vizate de cuvinte cheie (așa-numitul Google dance) nu sunt neobișnuite și apar în majoritatea site-urilor în care activitățile SEO sunt active.
Apoi - parcurgeți fiecare punct al acestui articol pentru a determina posibila cauză a declinului în poziții și cum să remediați eventual problema. În funcție de starea site-ului dvs. și de ceea ce a cauzat scăderea pozițiilor, poate dura de la o săptămână la o lună pentru ca pozițiile să se recupereze după ce luați măsurile corespunzătoare.
1. Informații incorecte
Înainte de a întreprinde orice acțiune sau de a vă schimba site-ul, asigurați-vă că pozițiile cuvintelor cheie care sunt importante pentru dvs. reflectă într-adevăr un declin.
Destul de des se dovedește că schimbarea bruscă a clasamentului se datorează procesării incorecte a datelor de către instrumentul care verifică pozițiile. De asemenea, acest lucru se poate datora unei modificări a setărilor, dacă ați făcut vreuna. Deci, primul pas este să vă asigurați că instrumentul de monitorizare a traficului de cuvinte cheie funcționează corect și este configurat corect.
Al doilea pas este să verificați dacă declinul este mai mare decât fluctuațiile normale de trafic către site-ul dvs. Algoritmii Google se îmbunătățesc constant și este absolut normal să observați dinamica numărului de vizite, precum și în cazul în care site-ul dvs. se plasează pe un anumit cuvânt cheie.
Aproape fiecare proprietar al site-ului web monitorizează vizitele zilnice și lunare pe site-ul lor, de unde vede cum există o scădere a traficului în anumite zile sau ore. Într-o anumită lună, dacă există vizite X, următoarea va fi X + 100 sau X-100, dar important în acest caz este să monitorizeze și să analizeze datele pentru site-ul dvs. și să verificați dacă există modificări prea drastice în această privință.
În acest scop, cel mai bine este să revizuiți datele pentru ultimul an sau doi și va fi clar când a avut loc această fluctuație.
2. Acțiuni manuale și sancțiuni
Un site web primește o penalizare manuală atunci când un membru al echipei Google îl verifică și constată că nu respectă regulile de calitate ale webmasterilor.
Există mai multe motive pentru care un site poate primi o penalizare manuală: spam (generat de utilizatori), legături de intrare nenaturale, conținut copiat/duplicat și multe altele.
Dacă observați o scădere semnificativă a poziției site-ului dvs. (de exemplu - de la prima pagină a trecut la a patra), există o mare probabilitate că ați primit o penalizare. Cel mai simplu și mai eficient mod de a afla dacă acesta este cazul este prin consola de căutare Google.
Conectați-vă la Google Search Console cu contul corespunzător prin care v-ați verificat site-ul și accesați meniul Securitate și acțiuni manuale> Acțiuni manuale. Dacă site-ul dvs. a primit o penalizare manuală, acest lucru se va reflecta în această secțiune a consolei Căutării Google, însoțită de motivul acestuia, precum și de paginile afectate (penalizate).
Pentru problemele (penalizări) legate de o anumită pagină a site-ului dvs., cea mai bună practică este să vă gândiți la ce modificări ați făcut ultima dată pe acesta și să le analizați sau pur și simplu să restabiliți starea paginii penalizate în versiunea în care se afla înainte de a primi pedeapsa.
Dacă problema (penalizarea) este legată de optimizarea externă a site-ului dvs., luați în considerare cu atenție linkurile primite către acesta, respectiv - dacă există linkuri nenaturale, cum ar fi tipul și cantitatea.
Dacă nu aveți idee de ce a cauzat pedeapsa, verificați câteva motive comune care pot avea o importanță deosebită:
Spam generat de utilizatori
Acest tip de conținut poate afecta serios clasamentul site-ului dvs. Acestea sunt de obicei comentarii, mărturii, postări pe forum sau orice fel de pagini în care un utilizator este liber să posteze conținut pe site-ul dvs. În plus, acest tip de conținut spam nedorit este de obicei însoțit de un link sau linkuri de ieșire. Prin urmare, consultați cu atenție paginile în care utilizatorii pot posta conținut. Dacă există conținut publicitar sau irelevant - ștergeți-l. Blocați utilizatorii care au postat acest conținut. Luați în considerare alte opțiuni pentru a combate spamul.
Conținut copiat sau de calitate scăzută
Conținutul duplicat și de calitate scăzută este un alt factor comun care poate duce la penalizări manuale pe site-ul dvs. Pentru a respecta cele mai bune practici recomandate de Google, asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. este unic și nu este publicat în altă parte. Puteți utiliza instrumentul web Copyscape Plagiarism Checker sau software-ul de birou Advego Plagiatus în acest scop.
Astfel veți putea stabili două lucruri. Dacă cineva copiază conținutul de pe site-ul dvs. și îl publică în altă parte sau dacă articolul pe care l-ați comandat de la un redactor este unic și nu este copiat de pe alt site.
Redirecționări suspecte (redirecționări)
Utilizați unul dintre instrumentele populare, cum ar fi Auditorul de site-uri web, pentru a verifica dacă o adresă URL de pe site-ul dvs. redirecționează utilizatorul către o pagină care nu ar trebui să fie. Accesați meniul Structura site-ului> Audit site> Redirecționări și examinați cu atenție dacă există adrese care redirecționează și care sunt codurile lor de stare 301, 302 etc.
Dacă observați o redirecționare nefirească în lista de pagini, editați-o sau eliminați-o (gândiți-vă care va fi cel mai util pentru utilizatorii dvs. și luați decizia corespunzătoare).
Links Legături externe nenaturale
De obicei, această situație este observată la site-urile care participă la programe sau scheme de schimb automat sau vânzare de link-uri * .
Dacă acesta este cazul dvs., vă sfătuim să eliminați orice tip de astfel de link-uri de ieșire de pe site-ul dvs. sau să păstrați doar cele relevante.
De asemenea, în unele cazuri, este recomandat să etichetați linkuri către alte site-uri cu relația nofollow pentru a păstra legătura semantică între paginile care sunt interconectate local.
Pentru a verifica ce pagini de pe site-ul dvs. au legături de ieșire, puteți utiliza unul dintre instrumentele populare, cum ar fi Ahrefs, SEMrush, Majestic etc. etc. Și dacă aveți ocazia, combinând unele dintre ele, veți obține imaginea cea mai completă linkurile care duc la site-ul dvs.
* Site-urile care oferă servicii de schimb de link-uri sau vânzări necesită de obicei proprietarilor să instaleze un modul sau un plugin (pentru CMS-uri obișnuite). Adică - dacă gestionați singur întreținerea și dezvoltarea site-ului dvs., veți ști dacă acest tip de supliment are funcționalitate activată. Acestea sunt practici vechi care au dat unele rezultate în trecutul recent, dar este foarte recomandat să nu vă bazați pe acest tip de metode, ci să obțineți legături de intrare către site din surse autoritare și relevante.
Legături de intrare nenaturale
Unul dintre momentele principale și cele mai delicate ale optimizării externe a unui site este construirea de legături de intrare către acesta. Dacă aceste link-uri provin de pe site-uri de calitate scăzută și irelevante, acest lucru poate duce, de asemenea, la o penalizare pe site-ul dvs. Aveți întotdeauna grijă și verificați sursele (site-urile) de la care primiți link-uri, indiferent dacă acestea sunt corelate tematic, cu trafic ridicat și indicatori SEO puternici.
Securitate
Niciun site web nu poate beneficia de protecție împotriva atacurilor hackerilor. Din păcate, majoritatea webmasterilor nu știu dacă site-ul lor a fost ținta unui astfel de atac. Pentru mai multe informații despre dacă site-ul dvs. a fost sau nu compromis, consultați informațiile oficiale ale Centrului de asistență Google - https://developers.google.com.
3. Actualizați algoritmul motorului de căutare
Google își schimbă constant algoritmii de căutare și lucrează pentru a-i îmbunătăți, pentru a oferi utilizatorilor rezultate mai bune și mai relevante.
De obicei, dacă există o actualizare algoritmică mare, aceasta este anunțată oficial de Google, dar există multe cazuri în care aceste informații sunt stabilite și diseminate de specialiștii SEO pe diverse site-uri și platforme, cum ar fi Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Reddit comunitate.
Când declanșați o actualizare algoritmică mare, într-o perioadă de câteva zile până la o săptămână, este posibil să observați modificări uriașe în poziția site-ului dvs. Vă sfătuim să nu luați măsuri drastice în această perioadă până când actualizarea nu este completă și nu intrați în panică.
În unele cazuri, site-urile dintr-o nișă specifică sunt afectate (cum ar fi Actualizarea medicală), în alte cazuri, actualizarea are un impact global. Uneori, Google face teste, timp în care site-ul dvs. poate scădea zeci sau sute de poziții, dar apoi revine la vechile sale poziții sau chiar să urce mai sus. Prin urmare - în astfel de cazuri, păstrați-vă calm, căutați informații despre actualizarea specifică, așteptați să treacă și apoi analizați modificările și rezultatele sale.
4. Competiția nu doarme
Uneori este posibil să observați o scădere a poziției site-ului dvs., dar acest lucru nu se datorează unei probleme legate de acesta, ci de faptul că și site-urile concurenților dvs. sunt în continuă evoluție și, astfel, motivul schimbării pozițiilor este că doar unul dintre concurenții tăi este „înainte”.
În acest caz, studiați cu atenție site-urile concurente din nișa dvs. Analizați ce conținut publică, ce structură internă a site-ului utilizează, precum și legăturile de intrare încorporate.
Puteți utiliza instrumentul serprobot.com pentru a verifica și a compara modul în care pozițiile cuvintelor cheie s-au schimbat de-a lungul timpului pe site-ul dvs. și pe site-urile concurente. Este posibil ca schimbările de poziție să fie haotice și să vedeți în mod constant diferite site-uri care se situează deasupra dvs. Aceasta înseamnă că există probabil o actualizare în curs în acest moment și, așa cum am menționat deja - în acest caz, cel mai bine este să nu luați nicio măsură.
Dar dacă observați că un anumit site sau site-uri vă deplasează pe anumite cuvinte cheie, atunci este timpul pentru o analiză mai serioasă a situației.
Dacă unul dintre concurenții dvs. a depășit (a schimbat) mai multe cuvinte cheie, înseamnă că cel mai probabil au fost aduse modificări și îmbunătățiri la scară largă în optimizarea internă și externă a acestui site. În acest caz, puteți „scana” site-ul specific prin instrumentele pe care le-am menționat deja pentru verificarea linkurilor și puteți utiliza, de asemenea, SEO SpyGlass și WebSite Auditor pentru a vedea ce optimizare tehnică s-a făcut pe acest site și ce legături de intrare există .
Dacă observați cazuri izolate în care un site v-a deplasat în SERP, acest lucru înseamnă cel mai probabil că site-ul concurent face mici modificări la optimizarea internă (schimbarea titlurilor H), îmbunătățirea conținutului, schimbarea etichetelor de titlu etc. .). În acest caz, faceți o comparație între pagina dvs. și pagina concurentului dvs. și veți putea determina ce îmbunătățiri pot fi făcute, astfel încât pagina dvs. să poată obține dividende mai bune din aceasta.
Sfat: Urmărirea pozițiilor site-ului dvs. este aproape la fel de importantă ca urmărirea site-urilor concurente pe cuvintele cheie pe care le clasează și modul în care aceste poziții se schimbă în timp. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra modului în care se deplasează și dezvoltă site-urile concurente și pentru a analiza tacticile și tehnicile pe care le folosesc și dacă dau rezultate pozitive sau negative.
5. Backlink-uri pierdute (șterse)
Ambele linkuri de intrare de calitate scăzută pot afecta negativ clasarea site-ului dvs. și pierderea de linkuri de calitate. Nu uitați să verificați și asta.
Dacă doriți să recuperați acest tip de linkuri pierdute, cea mai bună opțiune este să contactați proprietarul site-ului specific pe care a fost poziționat linkul și să comentați motivul eliminării și recuperării acestuia. Desigur, aceasta este o situație în care aveți sau ați avut deja o relație cu proprietarul (webmasterul) site-ului.
Sfat: Posibilitatea de a pierde legături importante de intrare către site-ul dvs. este un alt motiv pentru monitorizarea regulată a contului dvs. de legături. Dacă observați că un link este eliminat la câteva zile după ce a fost plasat și contactați proprietarul site-ului, este o opțiune mult mai bună decât dacă îl veți găsi luni mai târziu.
6. Modificări ale site-ului
Dacă faceți sau ați făcut recent modificări semnificative site-ului dvs., cum ar fi reproiectarea, schimbarea CMS, migrarea către un domeniu nou, este foarte probabil ca acest lucru să afecteze clasarea site-ului.
Pentru a vedea dacă efectuarea acestor modificări a afectat negativ site-ul dvs., conectați-vă la consola de căutare Google și accesați meniul Index> Acoperire. Dacă există un vârf remarcabil și drastic în numărul de erori și/sau avertismente care coincide cu data la care ați făcut modificări, acest lucru vă oferă o confirmare clară că problema constă în modificarea specifică pe site de la acea dată.
Din fericire, consola de căutare înregistrează și descrie toate problemele de indexare și indexare a paginilor, astfel încât este extrem de ușor să localizați și să rezolvați o problemă de această natură.
7. Schimbări în comportamentul consumatorului
Există afirmații că indicatorii comportamentali nu au un impact major asupra clasamentului unui site, dar practica arată exact opusul. De exemplu, o parte esențială a Rank Brain este exact comportamentul utilizatorului, timpul petrecut pe site, numărul de pagini care au fost vizitate etc.
Adică - dacă observați o scădere a poziției site-ului dvs., verificați procentajul CTR pentru a vedea dacă există modificări drastice ale valorilor sale.
Deschideți consola de căutare Google și accesați meniul Performanță> Rezultate căutare și graficul vă va arăta clar dacă și când au existat modificări semnificative în CTR.
Dacă observați scăderi semnificative în CTR, problema poate fi că site-urile concurente și-au îmbunătățit fragmentul sau că fragmentul dvs. nu mai este la fel de relevant pentru căutarea și intenția unui utilizator pentru un anumit cuvânt cheie sau expresie.
Indiferent în care dintre cele două situații de mai sus vă aflați. Accesați pagina cu rezultatele căutării (SERP), căutați unul dintre cuvintele cheie în care doriți să se claseze site-ul dvs. și comparați fragmentele site-ului dvs. cu cele ale concurenților care se află în primele poziții. Poate fi necesar să modificați etichetele de titlu și meta descrierile. De asemenea, utilizați Schema.org pentru a îmbogăți în continuare informațiile pe care le vede utilizatorul înainte de a face clic pe un rezultat al căutării Google.
8. Modificări în SERP
De ceva timp, Google a adăugat elemente suplimentare la paginile cu rezultatele căutării, cum ar fi panourile de cunoștințe, videoclipurile, listele de produse, secțiunile cu întrebări frecvente și multe altele. Aceste elemente sunt utile și utile pentru utilizator, deoarece acesta poate găsi direct informațiile pe care le caută fără a vizita un site, dar pe de altă parte - acest lucru duce la o reducere a vizitelor din rezultatele organice.
Este posibil ca scăderea vizitelor și a pozițiilor cuvintelor cheie pe care se situează site-ul dvs. să se datoreze apariției acestui tip de elemente în paginile cu rezultatele căutării.
Dacă observați că au apărut elemente noi în SERP și au un impact negativ asupra clasamentului dvs., acordați o atenție specială utilizării și integrării microdatelor structurate, prin intermediul cărora veți putea descrie tipurile de pagini de pe site-ul dvs., diferite elemente ale fiecărei pagini, cum ar fi evaluarea, prețul produsului, programul de lucru și multe altele.
În comentariile de mai jos, puteți să vă împărtășiți experiența personală a modului în care ați abordat situații similare, pe care acest articol îl descrie, precum și care este cea mai frecventă problemă, în opinia dvs., care poate duce la o clasare mai mică a unui site.
- 5 motive pentru apariția unei plângeri bruste și inexplicabile
- 7 motive pentru creșterea bruscă în greutate
- 9 motive pentru creșterea bruscă în greutate - Vsyaka Jena
- 4 motive pentru a adăuga oțet în baie
- 4 motive pentru care femeile fac dragoste, cu excepția plăcerii