• Stele
  • Spectacolul
  • Modă
  • Sanatate si frumusete
  • Mama
  • Casă
  • Curios
  • VЯRAFIED
  • Dă-mi o labă
  • Iubire și sex
  • Cumpărături
  • Zona PR
  • Vorbește despre somn
  • Am testat pentru tine.
  • Din nou peste o oră
  • Fotografie
  • DirTV

Când Coca Cola a lansat o băutură, doar pentru s-o ruineze pe Pepsi

Produsul cu misiune de sinucidere

lansat

Puține companii se luptă la fel de pasional ca Coca-Cola și Pepsi. Și poate cea mai ingenioasă și frumoasă palmă din acest război a venit de la Coca-Cola în anii '90.

La începutul anilor 90, toate companiile au lansat băuturi transparente. Apoi a venit Crystal Pepsi. Scopul este de a face noua băutură să arate mai sănătoasă, atunci când de fapt conținutul său este același cu cel vechi doar fără culoarea maro închis.

La început, Crystal Pepsi s-a descurcat excelent și a fost lansat în toată America. Se cheltuiesc o groază de bani pentru publicitate, cum ar fi câteva milioane pentru un videoclip promoțional de un minut în timpul Super Bowl. În cele din urmă, bugetul total pentru publicitate este de aproximativ 70 de milioane de dolari. Consumatorii răspund pozitiv, iar băutura are deja o cotă de piață de 1% sau puțin sub 1 miliard de dolari.

În doar un an, Crystal Pepsi va fi un brand mort.

Dar de ce eșuează băutura? Din cauza psihologiei simple.

Pentru început: singurele alte băuturi clare și frizante din acel moment erau 7-Up și Sprite, care aveau un anumit tip de aromă. În consecință, consumatorii sugerează că Crystal Pepsi va avea un gust similar. Dar se înșeală și când își dau seama că gustul este aproape același cu cel al Pepsi standard, cumpără doar de la el. Pentru că la asta sunt obișnuiți: așa este, mașina trebuie să fie maro. Cu toate acestea, marca se comportă și chiar se descurcă bine. Până când intervine Coca-Cola.

La acea vreme, Coca-Cola producea băutura dietetică Tab. Nu se descurcă foarte bine și, ca toate băuturile dietetice în acest moment, scade fără să crească. Cola nu are nimic de-a face cu ea și o trimit într-o misiune care este foarte asemănătoare cu cea a kamikazelor.

Au creat Tab Clear și l-au lansat în decembrie 1993 ca concurent direct al Crystal Pepsi. Tab Clear este, de asemenea, transparent, dar Coca-Cola îndepărtează cofeina și zahărul - ceva ce consumatorilor este cunoscut că nu le place. Apoi scrie direct pe ulcior pentru a clarifica tuturor că nu conține nici cofeină, nici zahăr.

Și pentru că ambele băuturi sunt transparente, vânzătorii le plasează în mod natural unul lângă celălalt în magazinele lor.

Când utilizatorii văd că Tab Clear nu are ingredientele lor preferate, presupun că Crystal Pepsi nu are.

Deci Tab Clear își îndeplinește misiunea sinucigașă și, ca rezultat, 6 luni mai târziu, ambele mărci nu mai există. Trebuie remarcat faptul că de atunci Crystal a apărut pe piață de mai multe ori, mai degrabă din cauza efectului de marketing. Ultima dată când s-a întâmplat acest lucru a fost în august anul acesta.