Coca-Cola este

Este întotdeauna interesant când mărcile mari cu bugete mari și multă putere creativă rezistă acuzațiilor publice majore. Și ce exemplu mai bun în acest sens decât Coca-Cola - brandul care a devenit sinonim cu „Crăciun” și „fericire”, dar și demonizat ca fiind o cauză a diabetului și vinovatul pentru greutatea tot mai mare a adolescenților. Cu campania „Venind împreună”, Coca-Cola arată eforturile pe care le depune pentru a ne face mai sănătoși.

Nu voi judeca, dar voi prezenta faptele din spatele problemei imaginii. La începutul istoriei lor, Coca-Cola a suferit cu greu probleme de opinie publică. Dar, cu accentul crescut pe un stil de viață sănătos, valul nu putea rata acest brand - la urma urmei, băuturile gazoase nu sunt cel mai sănătos lucru din această lume. Guru-ul publicitar Alex Boguski s-a alăturat temei cu un scurt film de animație care arată povestea adevărată a urșilor polari din reclame Coca-Cola. Deși site-ul campaniei vorbește în general despre „băuturi carbogazoase”, personajele din film nu lasă loc de îndoială cu privire la cine este principalul vinovat. Dacă ați ratat-o ​​din greșeală, urmăriți videoclipul:

Coca-Cola este conștient de faptul că nu se poate baza pe abordarea actuală a subiectului, așa că ia o poziție activă în campania Coming Together. În aceasta, marca își arată abordarea de a reduce caloriile din băuturi, oferind mai multe opțiuni și sprijinind programe de cercetare. În acest scop, se folosește o campanie integrată, care duce la site-ul de informații livepositively.com/comingtogether, unde există informații complete despre inovațiile mărcii, campaniile educaționale și acțiunile pe care oricine le poate lua împotriva obezității.

Două videoclipuri sunt folosite pentru promovarea site-ului. Primul arată ca un anunț informativ plin de numere și acțiuni concrete pe care le ia Coca-Cola.

Al doilea videoclip are o culoare mai emoțională - arată persoanele din spatele numerelor și transmite mesajul cu multe exemple vii.

De ce funcționează?

Nu trebuie să fiu fan Coca-Cola pentru a spune că Coming Together este foarte potrivit în ceea ce privește comunicarea. Cele mai importante avantaje pentru mine sunt:

  • Brandul subliniază ceva pe care mulți oameni îl uită adesea - Coca-Cola nu este doar ulciorul roșu și Diet Coke - este vorba despre 650 de produse pe diferite piețe în care își desfășoară activitatea compania, cu 180 de variante cu calorii limitate sau deloc.
  • Sunt prezentate multe figuri, care dau un sentiment de concretitate și deschidere.
  • Listarea exemplelor ajută la creșterea încrederii și oferă privitorului o idee clară a ceea ce se face pentru sănătatea consumatorilor.
  • Însăși formularea problemei și ideea de a veni împreună nu prezintă Coca-Cola ca fiind singurul afectat/vinovat/activist - problema este obișnuită și compania se află lângă clienții săi pentru a participa la cauza unei vieți mai sănătoase . Așa dispare granița „Coca-Cola - noi”.
  • Desigur, muzica din ambele videoclipuri contribuie la sentimentul pozitiv care se creează - agențiile care au lucrat la ele nu au uitat că Coca-Cola vinde mai ales emoție.