Din ultimul deceniu al secolului trecut Secretul Victoriei a devenit una dintre cele mai recunoscute și mai discutate mărci din lumea occidentală. Linia de modă a lenjeriei a început să facă prezentări de modă pline de farmec, cu care are puterea de a determina ce este sexy și ce este la modă.
În zilele noastre, însă, tendințele sunt inversate, iar marca de modă începe să scadă de la vârful pe care l-a atins. Vânzările au scăzut semnificativ, clienții s-au plâns că calitatea a scăzut și sociologii sunt din ce în ce mai sceptici cu privire la dezvoltarea sa viitoare, deoarece nu merge în aceeași direcție ca mișcarea de masă #MeeToo.

Toate acestea au dominat în mod clar și au făcut echipa din Secretul Victoriei pentru a regândi organizarea spectacolului său tradițional în acest an.

Dar cum ai ajuns aici? Mai multe pentru ascensiunea și căderea Victoria's Secret află cu noi.

Nașterea lui Victoria's Secret

stilului

Marca a fost fondată în 1977 de omul de afaceri american Roy Raymond. Ideea pentru aceasta s-a născut dintr-o vizită cu soția sa la un magazin local de lenjerie. Raymond a dorit să creeze un loc de cumpărături în care bărbații să se simtă confortabil. Oarecum paradoxal, omul de afaceri a decis să creeze un brand de lenjerie care să fie destinat bărbaților. Astfel, sexul mai puternic este plasat în poziția de a determina ce este frumos și ce nu, iar doamnele în sine au început să își dorească să îndeplinească acest standard de frumusețe.

Decide să numească marca epocii victoriene din Anglia, străduindu-se să amintească rafinamentul și eleganța acestei perioade în produsele sale.

În 1982, compania avea venituri anuale de peste 4 milioane de dolari, dar era încă aproape de faliment. S-a alăturat și Leslie Wexner.

Wexner, care a fondat L Brands (fostă Limited Brands), devenise deja un retailer iconic, construind treptat un imperiu impresionant. Sub conducerea sa, compania a cumpărat cele șase magazine ale Victoria's Secret, precum și catalogul său, pentru 1 milion de dolari.

De asemenea, a răsturnat strategia de direcționare a lui Raymond, reorientând produsele sale către nevoile consumatorului direct de sex feminin. Strategia sa principală a fost să urmeze tendințele lenjeriei pe piața europeană pentru a transfera această estetică în Statele Unite. Și totul a funcționat.

La începutul anilor 1990, Victoria's Secret a devenit cea mai mare companie de lenjerie din America, cu 350 de magazine în țară și vânzări de până la 1 miliard de dolari.

Brandul s-a dezvoltat rapid și în 1995 a început să aibă loc tradiționala modă. Patru ani mai târziu, emisiunea a apărut pentru prima dată pe internet. Revista Time descrie ceea ce se întâmplă ca un „moment cutremurător al internetului” nu doar la figurat, ci la propriu. Opiniile recenziei au fost atât de multe, încât site-ul nu a putut prelua mai mult și s-a prăbușit.

Cam în aceeași perioadă (1977), ideea Victoria's Secret Angels a intrat în joc după o reclamă cu Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peshtova, Stephanie Seymour și Tyra Banks. Din acel moment, cuvântul „înger” a devenit sinonim cu marca.

La începutul anilor 2000, spectacolul anual a început să devină mai generos cu fiecare an care trece. Apoi, pentru prima dată, Gisele Bündchen a apărut pe podium cu cel mai scump produs al Victoria's Secret la acea vreme - celebrul sutien „Fantasy Bra”, acoperit cu o incrustare de diamant și rubin în valoare de 15 milioane de dolari.

Acest lucru creează o altă tradiție în spectacol - lansarea unui sutien de lux limitat, care să fie vândut pentru bani nebuni.

Din 2015, vânzările au început să scadă

Tot mai multe companii de lenjerie au început să producă produse destinate femeilor de toate greutățile și formele. Într-un astfel de context, Victoria's Secret nu a vrut să se potrivească. Echipa a continuat să dețină standarde înalte pentru frumusețea feminină, ceea ce nu poate fi atins pentru un număr mare de utilizatori din întreaga lume. Picioarele lungi, greutatea prea mică și părul fin diferă semnificativ de aspectul cotidian al doamnelor. Aparent, a venit momentul în care au încetat să se străduiască pentru un ideal și s-au acceptat ca un idol, pe care industriile modei trebuie să le respecte.

Spectacolul anual de modă a provocat critici ascuțite în 2018 pentru că a arătat tendințele anterioare ale frumuseții feminine. La scurt timp, a izbucnit un scandal furtunos când Ed Razek (director de creație la Victoria's Secret) a declarat public că faimosul brand nu va include reprezentanți ai comunității LGBT printre modelele sale. Ulterior, Razek și-a cerut scuze public pentru cuvintele sale, dar oamenii din întreaga lume erau încă de părere că ar trebui să demisioneze.

Anul acesta, Victoria's Secret își regândește spectacolul anual. Potrivit CEO-ului, compania nu va mai distribui produsele sale, trecând la o platformă digitală, deoarece televizorul este deja inadecvat pentru prezentare.

Dar chiar este așa sau echipa încearcă doar să găsească o nouă modalitate de adaptare la utilizatorii săi? Probabil timpul va spune.

Și, deși Victoria's Secret întruchipează acum un ideal de neatins, care afectează negativ sănătatea mentală și, în unele cazuri, a unei femei, marca a obținut un mare succes și a făcut pași semnificativi în dezvoltarea industriei modei și merită admirație pentru aceasta.