 01:12, 02.04.2016 2300

publicitare

Cum se face un slogan publicitar? Nu este complicat. Rețeta este următoarea: Puneți o doză de frază elegantă, adăugați două doze de poziționare a mărcii, decorați cu valori și apoi cu puțin idealism. Servi!

Aceasta este formula, potrivit autorilor de pe site-ul The Atlantic. Își amintesc câteva povești interesante legate de motto-urile publicitare din întreaga lume.

În 1907, președintele american Theodore Roosevelt tocmai își terminase ceașca de cafea la Schitul președintelui Andrew Jackson din Nashville când a declarat că cafeaua era „bună până la ultima picătură”. Zece ani mai târziu, aparatele de cafea - o companie numită Maxwell House - au făcut din cuvintele fostului președinte motto-ul lor publicitar oficial. Peste 90 de ani mai târziu, expresia publicitară este încă eficientă.

La fel ca diamantele, sloganurile bune sunt veșnice. Cu toate acestea, unele dintre cele mai populare mărci le schimbă în fiecare an și în diferite părți ale lumii (BMW: The Ultimate Driving Machine; BMW: Sheer Driving Pleasure; The Ultimate Driving Experience. Sau Jaguar: Născut pentru performanță; Dezlănțuiți un Jaguar; Don Nu-l visezi. Condu-l! Jaguar. Arta performanței; Grație. spațiu. ritm.)

Motto-ul publicitar este fața publică a ceea ce este cunoscut printre profesiile de marketing ca poziționare de marcă. Vrem ca publicul să perceapă nu numai produsul, ci și un obiectiv mai înalt. Cele mai bune sloganuri ating acest obiectiv înalt cu o frază ușor de reținut.

Când vă gândiți la motto-urile marilor companii, ce vă vine în minte? Ce expresie publicitară puteți cita imediat? Luați, de exemplu, următoarele motte care au fost întipărite în memoria a sute de mii de oameni:

  • Doar fa-o Nike
  • „Fă o pauză, fă un Kit Kat” - Kit Kat
  • Gandeste diferit. măr
  • Aducem lucruri bune la lumină - GE
  • - Pisicilor ca Felix îi place Felix. - Felix
  • Întotdeauna Coca-Cola!
  • Diamantele sunt pentru totdeauna. De Beers
  • „Prevenirea prin tehnologie” - Audi
  • Mașina. Volkswagen

Te gândești la deviza companiei tale? Poate că sunteți angajat profesional în inventarea unor propoziții publicitare adecvate? Utilizați următoarele 6 recomandări de mai jos pentru a vă testa ideea și a vă asigura că are ceea ce trebuie pentru a deveni „lipicios” și înrădăcinat în mintea oamenilor. Exercițiul este recomandat de către autori pe site-ul Marketing.Despre.

1. Faceți expresia ușor de reținut. Ar trebui să fie foarte ușor de înțeles. Gândiți-vă la ceea ce oamenii ar dori să marcheze în memoria lor și repetați cu voce tare celorlalți. Luați de exemplu moturile de mai sus. Când i-ai auzit prima dată, ce te-a făcut să-ți aduci aminte?

2. Creați o asociație cu beneficii cheie. Sloganul dvs. ar trebui să conțină avantaje cheie pentru produsul sau serviciul dvs. Oferiți oamenilor un motiv să vă amintească de voi.

3. Distingeți marca. Ceea ce aveți în vedere vorbește despre natura produsului sau serviciului dvs.? Le distinge de propunerile concursului?

4. Confirmați-l. Motto-ul ar trebui să fie asociat cu numele mărcii. În caz contrar, existența sa nu are sens. De asemenea, marca poate fi descrisă numai prin cuvintele folosite în reclama sau prin sigla sa.

5. Inventează un ritm sau o rimă. Creați-le. Acestea vă vor ajuta să vă încadrați în memoria publicului. Cu ei o vei face să citească deviza și să o repete. Creează poezie. Unul dintre cele mai eficiente elemente ale publicității TV este rostirea constantă a sloganului la sfârșitul fiecărui videoclip al mărcii. Acest lucru creează perseverență. În plus, unele dintre cele mai reușite cuvinte publicitare din istorie sunt cele cântate la sfârșitul unei reclame de televiziune. (McDonlad's - I'm Lovin 'It).

6. Vorbește despre ceva pozitiv. Clienții trebuie să facă asociații cu lucruri plăcute care îi fac să se simtă bine, să eticheteze obiectele pe care le iubesc sau să le inspire și să le motiveze. Pentru că sloganul este amintit atunci când evocă emoție.