Deși televiziunea este cel mai preferat canal, tendința de a viziona pe alte ecrane se va adânci

de Vesislava ANTONOVA

„Am citit pe internet” și „am văzut pe Facebook” a fost mult timp noul „au spus-o la televizor”. Nu este o exagerare să spunem că din ce în ce mai des vom vedea utilizarea televiziunii doar pentru migrație permanentă și permanentă online, unde puteți alege conținutul pe care îl citiți, îl urmăriți sau îl ascultați. La un moment și un loc convenabil pe diferite dispozitive - de la computer la tabletă la telefon.

primul

Capacitatea de a alege timpul în care să vizionați conținut provine nu numai de pe Internet. Operatorii de cablu vă permit acum să urmăriți conținutul chiar și al principalelor canale TV timp de o oră sau două. Acest lucru permite într-o oarecare măsură să programeze conținutul care îi interesează pe spectatori. Toate tendințele care vor face ca televiziunea tradițională să își regândească modelul obișnuit de programare și să atragă publicul. Acest lucru îi motivează deja pe agenții de publicitate să studieze mai bine obiceiurile consumatorilor.

Cercetătorii din domeniul televiziunii vorbesc despre generația millennials de câțiva ani - în general vorbind, aceștia sunt oamenii care au acum între 15 și 25 de ani, sau generația celor patru ecrane. Conform datelor Google Consumer Barometer din 2014, 73% dintre utilizatorii de internet din Bulgaria folosesc un computer în timp ce se uită la televizor (pentru comparație, în Germania sunt 55%, în Anglia - 43%), 7% folosesc o tabletă.

Cum rezonează această tendință globală pe piața bulgară? Piața televiziunii crește nu numai în ceea ce privește conținutul - emisiuni, sezoane și canale de nișă, ci și către alte platforme media bazate pe internet. Numărul de telespectatori online și prin intermediul telefoanelor mobile este în creștere. Cele mai mari două canale TV din Bulgaria - bTV și Nova, dezvoltă platforme bazate pe web de câțiva ani - Voyo și Nova Play pentru a satisface nevoile publicului care caută conținut online. Nu mai există un televizor care să nu dezvolte un site web. Pentru că nu mai există doar spectatori, ci utilizatori de conținut media. Următorul pas pentru canale va fi probabil să regândim și să redefinim înțelegerea prime time-ului (cel mai vizionat timp TV de la 20 la 23 de ore). "Definiția prime time se așteaptă să se schimbe odată cu importanța tot mai mare a termenului media mea. Deoarece prime time-ul meu nu este al tău", a comentat Katerina Buyuklieva, CEO-ul Media Club.

Se schimbă ora prime time?

Potrivit din ce în ce mai mulți oameni, alegerea nu înseamnă să ai 200 de canale, dintre care 90% sunt redundante, dar să ai 5 sau 6, pe care le-ai ales tu, îți sunt utile și ai nevoie de ele. „Pe piețele dezvoltate, preferințele audienței pentru posibilitățile de video la cerere - video la cerere, utilizate prin diferite tipuri de dispozitive, schimbă complet piața televizoarelor și reduce considerabil spectatorii în modul în care a fost cunoscut în ultimele decenii”, a spus managerul agenției pentru Bulgaria Media Path Bulgaria Maria Milanova. Potrivit acesteia, acest lucru este destul de înțeles, deoarece cu cât este mai activ comportamentul online al utilizatorilor, cu atât sunt mai mari cerințele pentru alegerea serviciilor și programelor „la cerere”. Această direcție de dezvoltare se reflectă și în caracteristicile demografice ale publicului care urmărește televiziunea tradițională. Potrivit lui Milanova, la nivel mondial, tehnologia contribuie la reducerea vizionării în timp real a televiziunii în timpul prime time (și nu doar în acest fus orar). "Această tendință este valabilă și pentru Bulgaria, în special în ceea ce privește grupurile țintă pentru tineri", a comentat Milanova.

Directorul media Argentin Simona Tencheva explică faptul că datele agenției de măsurare a persoanelor GARB din ultimii trei ani arată clar că în orele de după 18.30 televizorul își pierde treptat și constant cel mai mic public - copii, adolescenți și tineri de până la 34 de ani vechi. "Motivul acestui declin se datorează cu siguranță oportunităților tot mai mari de a primi informații și de a folosi conținut video prin alte canale, în principal online", a comentat Tencheva. Analiza datelor de rating arată că, în același timp, există o tendință de creștere ușoară a audienței cu vârsta peste 55 de ani și între 35 și 44 de ani, precum și a publicului feminin în general. În timp ce la bărbați există o ușoară scădere.

Pe baza datelor de rating, directorii mass-media raportează o creștere a audienței TV la sfârșitul orelor de seară. „Din punct de vedere comercial, fusul orar principal începe la 17:30 sau 18:00 în diferitele grupuri TV, dar acest lucru nu reflectă corect intervalul cu cel mai mare spectator, care începe de fapt aproximativ 2 ore mai târziu”, explică Simona Tencheva . Potrivit acesteia, nu se poate spune că schimbările în intervalul de timp se datorează concurenței presei online, ci mai degrabă schimbărilor în modul de viață al oamenilor.

Managerul ONG-ului pentru Bulgaria, Dimitar Noykov, explică faptul că, în calitate de spectator, el nu observă o schimbare în intervalul de timp al prime time, dar, potrivit lui, există încă încercări de extindere. "Mass-media online nu ar putea schimba ora de primă calitate ca definiție și interval de timp. Este doar un moment în care majoritatea oamenilor pot și caută divertisment acasă. Dar vorbim despre vizionarea TV sau utilizarea internetului în toate formele sale în acest moment? intervalul zilei. o chestiune de alegere și din nou - demografie ", spune Noykov.

Simona Tencheva de la Argent explică faptul că schimbarea demografică a prime time este o tendință care se aplică majorității țărilor dezvoltate. "Sondajele din ultimii ani au arătat că aproximativ 70% dintre utilizatorii mass-media din Europa utilizează diferite forme de mass-media în același timp. Peste 50% dintre aceștia folosesc internetul în timp ce ascultă la radio sau se uită la televizor. O mare parte din publicul în vârstă 16- 24 susține că sunt adesea online în timp ce se uită la televizor pentru a face ceva online legat de emisiunea pe care o urmăresc ", dă Tencheva un exemplu.

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

PPF continuă cu schimbările din știrile bTV

De la ciocolată globală la suc local de plante

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

Ministrul Transporturilor crește prețul îmbarcării taxiurilor cu cel puțin 1 BGN

Piața auto: frână, gaz

Overgas își ia rămas bun de la Gazprom

De la ciocolată globală la suc local de plante

„Jumbo 33” a început să funcționeze

Având în vedere scăderea și îmbătrânirea populației din Bulgaria și, în special, comoditatea vizionării la televizor și obiceiurile dezvoltate în acest sens, analiștii de piață nu cred că există condiții prealabile pentru o schimbare dramatică în înțelegerea „prime time”. Nici una care să justifice privirea diferită la ceea ce noi numim în mod provizoriu „timpul cel mai urmărit”. „Prin definiție, este și va rămâne așa pentru televiziunea din Bulgaria în următorii câțiva ani. Diferența vine de la grupa de vârstă care preferă modul de vizionare în funcție de propriile obiceiuri și preferințe. Și dacă în diferite segmente de vârstă nu există tendința de a "pierde în greutate". puterea prime time-ului. Ceva care se întâmplă cu siguranță în Statele Unite, de exemplu ", explică Dimitar Noykov de la ONG.

În ciuda mediului în schimbare, televiziunea rămâne cea mai populară alegere media pentru toate vârstele, iar timpul de consum este relativ lung. "Se așteaptă din ce în ce mai mult să distreze decât să informeze", a adăugat Tencheva.

BTV spune, de asemenea, că în ultimii ani nu a existat nicio schimbare în timpul prime time al televiziunii. Rolul în creștere al internetului și creșterea consumului nu sunt în detrimentul vizionării la televizor, care rămâne stabilă, potrivit televiziunii. Conducerea mass-media este convinsă că la nivel mondial, ca și în Bulgaria, există „o excelentă simbioză între televiziune și mass-media digitală, ceea ce duce la un consum crescut de conținut de televiziune”. „Acest lucru arată că cele două platforme nu concurează în sensul tradițional, ci mai degrabă Internetul completează vizionarea televiziunii, oferind accesul difuzărilor TV la o gamă mai largă de utilizatori. În multe cazuri, se observă efectul opus - în loc de a lua timp pentru TV, conținutul TV accesibil pe internet provoacă un interes suplimentar în privirea la televizor în timp real ”, a comentat bTV.

Buletin informativ de marketing și publicitate

În fiecare săptămână, cele mai interesante din lumea marketingului din mail

Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de publicitate

Potrivit bTV, dezvoltarea mediului media reprezintă o oportunitate pentru agenții de publicitate de a-și îmbogăți eficiența comunicării. "În Bulgaria, practicile de utilizare a celor două platforme (televiziune și mass-media online) sunt în curs de dezvoltare și sunt din ce în ce mai utilizate de reprezentanții industriei publicitare", a comentat televiziunea.

Cu toate acestea, agenții de publicitate trebuie să investească în analiza comportamentului publicului, deoarece nu există nicio modalitate în acest mediu dinamic de a naviga fără cercetare și analiză profesională. Potrivit directorului media Argentin Simona Tencheva, atunci când planifică prezența publicitară la televizor, modificările descrise pe piață sunt deja luate în considerare de către agenții de publicitate. La compilarea mixului media, se iau în considerare și tendințele consumului media, pentru care termeni precum Media Multitasking (consumul mai multor mass-media în același timp, cel mai adesea televiziune și internet), Media Meshing (consum media sau comunicare în relație la conținutul TV pe care îl urmăresc în prezent), Media Stacking (consumul altor medii fără a fi legat de conținutul TV pe care îl urmărește în prezent utilizatorul) O afirmație deja dovedită prin practică este că combinația de comunicare TV și online duce la o creștere a eficiența campaniilor ", Tencheva este categoric.

Managerul HBO pentru Bulgaria, Dimitar Noykov, de asemenea, la fel ca majoritatea jucătorilor de pe piață, confirmă că până în prezent publicitatea televizată este cel mai puternic mijloc de a ajunge la un public larg. "Nu cred că acest lucru se va schimba serios în următorii 2-3 ani în Bulgaria. Cu toate acestea, acest lucru nu este valabil pentru nișa și produsele și serviciile mai scumpe și unde direcționarea adecvată este mult mai importantă decât comunicarea în masă", a spus el. . Нойков.

Potrivit acestuia, pentru ca toată lumea să judece singuri televiziunea sau online, există o modalitate foarte ușoară - „să răspundă tuturor la întrebare - cu ce serviciu vă puteți despărți o săptămână/lună - TV sau Internet? la viitorul televiziunii așa cum îl cunoaștem astăzi ”, spune Dimitar Noykov.

„Am citit pe internet” și „am văzut pe Facebook” a fost mult timp noul „au spus-o la televizor”. Nu este o exagerare să spunem că din ce în ce mai des vom vedea utilizarea televiziunii doar pentru migrație permanentă și permanentă online, unde puteți alege conținutul pe care îl citiți, îl urmăriți sau îl ascultați. La un moment și un loc convenabil pe diferite dispozitive - de la computer la tabletă la telefon.

Capacitatea de a alege timpul în care să vizionați conținut provine nu numai de pe Internet. Operatorii de cablu vă permit acum să urmăriți conținutul chiar și al principalelor canale TV timp de o oră sau două. Acest lucru permite într-o oarecare măsură să programeze conținutul care îi interesează pe spectatori. Toate tendințele care vor face ca televiziunea tradițională să își regândească modelul obișnuit de programare și să atragă publicul. Acest lucru îi motivează deja pe agenții de publicitate să studieze mai bine obiceiurile consumatorilor.

Vă mulțumesc că ați citit Capital!

Etichete

Articole similare

  • Misterele religioase povestite de Morgan Freeman
  • Majoritatea presei bulgare sunt dirijori de prost gust
  • HBO lansează un nou canal
  • Televiziunea într-o nouă dimensiune
  • Creșterea la cerere
  • Televiziunea pe multe ecrane
Afișați mai multe
3 comentarii

Pot spune în siguranță că televiziunea noastră. pur și simplu nu există.
Nu sunt nici relevante, nici nu mai rămâne o picătură de profesionalism.
„Spectacole” simple, „umor” de trăsură, știri din acea zi, filme de acum 20 de ani, „prezentatori” semi-alfabetizați, dar de fapt mutrafoane, selanduri, chalgadzhii și polițiști, o imagine jalnică.
Anunțuri dezgustătoare și enervante.
Ici și colo, în sate și cartiere, s-ar putea să rămână spectatori, dar cu greu cred în „oamenii din televiziune”.
Tinerii alfabetizați și nu numai tinerii au citit și au urmărit mult timp online, alegerea este imensă și puteți bea din izvorul pur oricând, oriunde, oriunde.
Este un adevăr vechi că „cei informați supraviețuiesc mai ușor”.:-)

Ați citit cercetarea într-un mod greșit, dnă Antonova. 73% dintre utilizatorii de internet din Bulgaria nu folosesc un computer în timp ce se uită la televizor. Potrivit site-ului web Consumer Barometer, doar 38% dintre intermediarii de investiții bulgari au folosit Internetul în timp ce se uitau la televizor. Și acești 73% fac parte din cei 38, adică valoarea finală este de aproximativ 28% din total.
Cu toate acestea, până în prezent, mai puțin de 200 de persoane au răspuns la întrebarea „Ce dispozitiv folosiți?”, Care nu poate fi considerat un eșantion reprezentativ. Chiar în momentul în care ați scris articolul, acei 73% au devenit 72.

În plus, tu și unii dintre „experții” pe care i-ați vorbit pentru a da impresia că telespectatorii se uită la televizor în masă cu un al doilea dispozitiv la îndemână. Dar Barometrul pentru Consumatori nu spune asta deloc. Întrebarea este: „Ați folosit un al doilea dispozitiv în ultima lună”, adică dacă l-au folosit o dată sau de 20 de ori oamenii răspund doar „da” și „nu”.
Și mă îndoiesc profund că sunt peste 50%, așa cum susține Simona Tencheva. Potrivit aceluiași Barometru al consumatorilor, acesta poate fi peste 60% în Anglia și Germania, dar 48 în Italia și Finlanda și 44 în Franța. Există, evident, diferențe serioase între țări. Dar putem chiar să comentăm aceste numere? Ne putem baza pe 630 de respondenți pentru un Regatul Unit de 66 de milioane, deoarece știm că UK BARB face peoplemetrie pe 5.000 de persoane?

* * *
De obicei, în „Capital” aveți obiceiul (nu numai dvs.) de a trage concluzii asupra unei probleme numai pe baza unui studiu. După câteva luni, prindeți un alt studiu pe aceeași problemă și găsiți „experți” care trag concluzii foarte diferite. Abia în toamnă ați citat studiul Discovery Insight realizat la CEEMEA, potrivit căruia televiziunea este încă rege și tendința de reducere puternică a spectatorilor tradiționali nu este deloc valabilă pentru Bulgaria, așa cum susține Maria Milanova. Apropo, încă nu este valabil pentru Europa Centrală sau pentru întreaga lume - tendințele de până acum sunt creșterea ecranelor și nu migrația constantă online.

* * *
Ficțiune despre orele de
prime time sunt, de asemenea, greșite. Nu există nicio schimbare în viața oamenilor care să ducă la schimbarea orelor. Chiar și fără a citi evaluările, telespectatorii de vârstă mijlocie știu că prime time-ul începe în mod tradițional la ora 20:00. Este adevărat că televiziunile au început să concureze unul câte unul, trăgându-și știrile cu o jumătate de oră înaintea celorlalte și, așa, au încercat artificial să le extindă în față, iar când s-au terminat, au început să le tragă din spate, jucând spectacole de succes în orele târzii. Însă privitorul mediu nu s-a schimbat - la ora 18 este încă în autobuz, în mașină sau în magazine, adică. unde era acum 20 de ani. Și asta pentru „punctul de vedere comercial” este foarte condiționat, nu știu unde Tencheva inventează astfel de generalizări. Se vede în tarifele publicitare. Numai Nova TV oferă prime time de la 17.30, dar TV7 îl oferă de la 18.30, iar la BTV - de la 19.00. Situația este aceeași în Europa și SUA - de la 19.30-20.00 cu un vârf după ora 21:00.
Pe bună dreptate, ceilalți analiști din articol spun că nu se schimbă obiceiurile. Doar că dispozitivele mobile nu au schimbat programul de lucru de 90% dintre spectatori. Potrivit presupunerii dvs. că următorul pas va fi să regândim și să redefinim ora prime este total incorect.

* * *
Opoziția televiziunii și a internetului ca servicii, ceea ce îl face pe Dimitar Noykov, este o mare prostie. Pentru el, Internetul poate fi în primul rând televiziune, dar un cititor pasionat ar spune că Internetul este o bibliotecă; șoferul profesionist ar spune că este un mijloc de comunicare, iar dealerul ar spune că este un mijloc de vânzare și corespondență comercială. Evident, se poate renunța la televiziunea online pentru o săptămână întreagă fără a renunța la conexiunea la internet. Ei bine, nu vă puteți da seama timp de 20 de ani că Internetul este un canal tehnic de comunicare, nu un media?

În general, atunci când examinați un domeniu, este potrivit să menționați cel puțin concluziile din publicațiile dvs. recente, astfel încât cititorul să poată afla singur care „analist” vorbește prostii. Așa cum poți tasta numele lui Peevski în fiecare al doilea articol din secțiunea „Politică”, tot aici poți face referire la alte cercetări. Pentru că acum ești ca lopata de brutar și pretențiile tale pentru o publicație care oferă analize și prognoze sunt complet ușurate.