James Quincy se va concentra pe produse mai sănătoase, inovație și un marketing mai bun

Există multe dificultăți la orizont pentru noul CEO al Coca-Cola, care trebuie să adapteze compania veche de 130 de ani la epoca milenară.

merge

James Quincy, care va prelua anul viitor, trebuie să găsească o modalitate de a reduce drastic caloriile din produs - o acțiune necesară pentru a schimba preferințele consumatorilor și eforturile de combatere a obezității. Cu toate acestea, nu se poate baza prea mult pe setul disponibil de îndulcitori artificiali, deoarece mulți consumatori renunță la utilizarea produselor cu aspartam și alți aditivi.

Quincy, în vârstă de 51 de ani, care este în prezent directorul operațional al companiei, face presiuni și pentru politici mai bune de marketing și distribuție pe măsură ce tot mai mulți oameni caută și cumpără online. Acțiunile companiei din Atlanta rămân în spatele celor ale PepsiCo. și alți concurenți.

„Se va strădui pentru un produs mai sănătos și se va concentra asupra a ceea ce Coca-Cola are nevoie acum, și anume produse noi, inovație și un marketing mai bun”, a declarat Jack Rousseau, analist la Edward Jones.

Consumatorii din Statele Unite și alte piețe dezvoltate evită zahărul și îndulcitorii artificiali, forțând compania să-și diversifice gama de produse. Se bazează din ce în ce mai puțin pe băuturi carbogazoase și vizează segmente mai sănătoase, inclusiv cafea gata de băut, băuturi proteice pe bază de plante, sucuri presate la rece și produse lactate. În calitate de director de operațiuni, Quincy a oferit și pachete mai mici pentru băuturi răcoritoare, ceea ce îmbunătățește marjele de profit.

Compania a făcut deja aproximativ 200 de modificări pentru a limita conținutul de zahăr al produselor. Fanta și Sprite cu 30% mai puțin zahăr sunt deja în magazinele din Marea Britanie, iar o nouă versiune a Coca-Cola Zero a fost introdusă pe mai multe piețe. Prin preluarea noului post, Quincy intenționează să intensifice eforturile pentru dezvoltarea de noi produse.

„Ambalaje mai mici, mai puțin zahăr, un sortiment mai mare și o mai bună comercializare. Vom face tot posibilul pentru a ne adapta la dorințele consumatorilor ", a spus el în cadrul unei conferințe de vineri.

Miza este mare: consumul pe cap de locuitor de băuturi răcoritoare carbogazoase a scăzut la un nivel minim de 30 de ani în Statele Unite în 2015, potrivit publicației sale Beverage Digest.

Acțiunile Coca-Cola au scăzut cu 2,2% în acest an, comparativ cu o creștere de 11% a celor de la Standard & Poor’s 500. În aceeași perioadă, acțiunile PepsiCo. au crescut cu 3,7%.