Activistii din domeniul sanatatii solicita limitarea numarului de reclame la fast-food la evenimentele sportive majore. Dar aceste restricții vor face vreo diferență în creșterea ratei obezității?

Este aproape imposibil să ieșiți și să nu vedeți niciun fel de publicitate, indiferent dacă este pe un panou uriaș, întrerupe emisiuni TV sau sub formă de reclame personale online care vă urmăresc obiceiurile de cumpărare, monitorizând site-urile web pe care le vizitați.

Cercetări recente arată că aproape 1/4 din vârstnici sunt supraponderali iar activiștii de la Academia Colegiilor Medicale Regale (AoMRC) spun că obezitatea „este una dintre cele mai mari amenințări la adresa sănătății publice din Marea Britanie”.

Ei numesc companii ca. "Coca-Cola" și McDonalds să-și limiteze publicitatea în timpul Jocurilor Olimpice pentru că „trimit un semnal complet greșit, în special pentru copii”, a declarat profesorul Terence Stevenson, purtător de cuvânt al AoMRC.

Mesaje subconștiente

În timpul Jocurilor Olimpice, toate privirile vor fi îndreptate asupra competiției, dar privind-o subconștient și poate din neatenție, procesul de publicitate va fi monitorizat pentru prof. Nilli Lavie de la UCL Institute of Cognitive Neuroscience.

Pe măsură ce urmăriți evenimentul sportiv, reclamele de fundal vor primi puțină atenție conștientă, dar „creierul le va prelucra în continuare”, spune prof. Lavie.

Urmărirea obiectelor în mișcare rapidă, cum ar fi cursele, îți creează un nivel ridicat de informații. Deși accentul dvs. va fi pus pe concurență, „Veți percepe totuși publicitatea cu periferia viziunii voastre”.

„Anunțuri care sunt percepute pentru o perioadă scurtă de timp, dar, în anumite circumstanțe, acest lucru poate supune privitorul procesării subconștiente a anunțului. Asta înseamnă că el nu este liber să aleagă ceea ce au procesat ”, a adăugat ea.

Un studiu recent a constatat că mulți părinți ar dori să interzică total publicitatea alimentară nesănătoasă înainte de ora 21:00. Studiul arată că părinții se simt hărțuiți prin cumpărarea de alimente nedorite pentru copiii lor cauzate de publicitate.

Cadbury, McDonald's, Coca-Cola sunt sponsori ai Jocurilor Olimpice din 2012. ”Milioane de oameni vor merge să vadă legătura dintre aceste mărci și sportivii de succes.

crește

Companiile nu ar cheltui toți acești bani pentru publicitate dacă nu ar fi convinși că vânzările lor vor crește ”, spune prof. Stevenson.

Mărci de obișnuință

Un purtător de cuvânt al Coca-Cola a spus că va „crește bugetul de marketing pentru produsele fără conținut de calorii și 0% care conțin zahăr”, în timp ce un purtător de cuvânt al McDonald’s a spus că sponsorizarea este esențială pentru o platformă olimpică de succes. ”

În plus, McDonald's lansează mai multe campanii axate pe „jucării de activitate” și vouchere pentru sesiuni sportive., contrar criticilor asupra rolului său.

Conectarea a doi stimuli - în cazul olimpiadelor, marca pentru un atlet este ceea ce psihologii numesc amorsare. Acesta este momentul în care expunerea unui stimul sau eveniment într-o secvență imediată este interconectată în minte.

Amorsarea merge mână în mână cu familiaritatea. Cu cât marca este mai cunoscută, „cu atât mai mult se scufundă în mintea noastră”, a spus psihologul consumatorului, dr. Sheila Keegan.

Cu cât brandul devine mai devreme, utilizarea produselor sale va deveni un obicei. Pentru consumator, acest lucru nu poate fi altceva decât o alegere făcută ”, a adăugat dr. Keegan.

„Trăim cea mai mare parte a vieții noastre într-un mod semi-automat, deoarece nu ne putem descurca tot ceea ce se întâmplă tot timpul. Agenții de publicitate folosesc aceste cunoștințe pentru a încuraja oamenii să își cumpere produsele fără să se gândească prea mult la asta. ”

Deși nu există cercetări specifice cu privire la legătura dintre anunțurile de tip fast-food la evenimente sportive majore și obezitate, dr. Keegan consideră că astfel de reclame pot avea un impact direct asupra epidemiei de obezitate, în special pentru persoanele care consumă în mod regulat junk food. un „model dificil de schimbat”.

Bombardarea oamenilor cu reclame pentru anumite produse nu numai că face alegerile individuale mai dificile, dar și „creează o societate în care fast-food-ul devine norma ”, a spus dr. Jay Adams, profesor de sănătate publică la Universitatea din Newcastle.

„Cercetările arată că copiii consideră că mâncarea rapidă este mai nesănătoasă atunci când vine vorba de sport”, adaugă dr. Adams.

Și, deși există reglementări în care celebritățile susțin oficial un produs, în Arena Olimpică, va exista o legătură constantă între sportivi și mărcile de produse, ceea ce Dr. Adams crede că este „confirmarea la un anumit nivel”.

Fumat

Prof. Stevenson consideră că restricționarea anunțurilor de tip fast-food poate funcționa la fel de bine și interzicerea anunțurilor pentru tutun.

Dar Martin Dokrel de la organizația de caritate anti-fumat a spus că „deși se știe că țigările sunt extrem de dăunătoare, mâncarea este mai mult despre realizarea echilibrului corect. Acest lucru ar putea face interzicerea reclamei de fast-food aproape imposibilă. ”

După ce au fost interzise anunțurile pentru tutun, cercetările ASH au descoperit că, până în 2010, fumatul adolescenților a scăzut la aproximativ jumătate din ceea ce era atunci când interdicția a fost adoptată acum opt ani.

"Există mai multe tipuri de impact asupra aplicării legii", a spus Docrel, deoarece interdicția coincide cu schimbarea normelor sociale și o mai bună înțelegere a daunelor din tutun. Este o combinație de multe abordări care are cel mai mare impact. "

Prof. Stevenson speră că o astfel de abordare va ajuta la depășirea epidemiei de obezitate. Oamenii știu că supraponderalitatea este nesănătoasă și, în timp ce se luptă să-și schimbe comportamentul, prof. Stevenson consideră că este extrem de dificil cu „mesajele de impact care vin prin intermediul software-urilor de publicitate și branding”, a adăugat el.

"Este dezamăgitor faptul că Jocurile Olimpice trebuie să fie încă sponsorizate de aceste companii.", el a adăugat.