digitală

Biroul Idagio GmbH are toate atributele unei startup-uri medii din Berlin - un câine care se plimbă în holul industrial larg, angajații tatuați își parchează bicicletele lângă un zid de cărămidă, iar în bucătărie există rafturi cu delicatese precum fenicul și ghimbir.

Numai pianul Steinway, situat lângă ușa din față, sugerează misiunea companiei - de a oferi acces digital la artă, care a fost asociată cu tehnologia analogică de secole, scrie Bloomberg.

Idagio este o aplicație pentru streaming de muzică clasică - de la cântări gregoriene la compozițiile minimaliste ale lui Philip Glass. Acest gen ocupă doar 5% din întreaga piață a discurilor din întreaga lume, dar publicul este educat și loial.

Cu toate acestea, „depozitele” pentru compozițiile clasice au nevoie de o structură ușor diferită de muzica populară, care poate fi ușor sortată după artiști, albume și melodii.

Catalogele clasice sunt liste lungi cu aceleași lucrări interpretate de diferite orchestre și soliști. Utilizatorii care îl caută pe Ceaikovski ar folosi parametri diferiți decât cei cărora le place Taylor Swift - de exemplu, un anumit dirijor, orchestră, solist sau un anumit disc de acum câteva decenii.

Acești oameni pot distinge în mod clar adagio de andante, dar în același timp au dificultăți serioase atunci când vine vorba de aplicații mobile și smartphone-uri.

"Clientul nostru tipic este cel care i-ar cere nepoților să transfere colecția sa de CD-uri pe hard disk", a spus fondatorul Idagio, Til Jancukovic. El a fondat compania în 2015, după ce a lucrat ca producător de diverși artiști clasici timp de peste 20 de ani.

În 2014, și-a vândut propria casă pentru a furniza capitalul inițial pentru proiectul său și, puțin mai târziu, l-a implicat pe antreprenorul digital Christoph Lange în proiect.

Cu câțiva ani înainte, el a creat o altă platformă de streaming, dar a intrat în faliment. Cei doi au petrecut aproximativ un an căutând investitori și în cele din urmă au reușit să convingă banca australiană de investiții Macquarie Group să investească niște bani în afacere.

După a doua rundă de finanțare în valoare de 25 de milioane de dolari, cei doi fondatori dețin puțin peste 10% din toate acțiunile companiei.

"Muzica clasică este o nișă specială pe piața muzicală pe care marii jucători nu au reușit să o abordeze în mod adecvat. Dacă ar fi dezvoltată corect, ar avea un potențial imens, deoarece acoperirea sa este globală", a declarat Jochen Gutbrod de la firma de investiții private din Berlin. Btov Partners Fond AG, care este, de asemenea, unul dintre primii investitori în Idagio.

Astăzi compania are aproximativ 90 de angajați. Acestea sunt distribuite între sediul central din Berlin și un alt birou mai mic din Bratislava, capitala Slovaciei.

Oamenii din echipa Idagio au colectat lucrări muzicale de la peste 1.000 de companii editoriale, introducând manual date despre compozitori, soliști, instrumente, orchestre, dirijori. Descrierea indică dacă înregistrările sunt spectacole de studio sau live.

Baza de date a aplicației include în prezent 1,2 milioane de compoziții de la 2.500 de orchestre, 6.500 de dirijori și peste 60.000 de soliști. Toate înregistrările sunt de calitate CD și reprezintă cea mai mare colecție online disponibilă ca serviciu de streaming.

Idagio a debutat în Statele Unite anul trecut, iar între timp aplicația câștigă popularitate în Japonia, Coreea de Sud și America Latină.

Interfața Idagio are așa-numita „roată a stării de spirit”, cu care utilizatorii pot alege lucrări cu efecte diferite - de la compoziții optimiste, cum ar fi Simfonia №1 a lui Beethoven, până la tragica a șaptea simfonie a lui Mahler până la interesanta Sonată pentru vioară №2 de Schumann.

Următoarea provocare pentru companie este de a crea o experiență și mai completă, care include liste de redare pregătite de curatori profesioniști și critici, precum și videoclipuri cu muzicienii înșiși pentru a spune detalii despre activitatea lor.

„În prezent, muzicienii clasici trebuie să fie foarte buni comunicatori dacă vor să-și păstreze influența”, spune Til Jancukovic.

Idagio funcționează încă în pierdere, iar amploarea sa este modestă în comparație cu marii jucători de pe piața muzicală. Aplicația a fost descărcată de peste 1 milion de ori, dar conducerea companiei nu dezvăluie câți utilizatori plătesc abonamentul lunar pentru acces complet, care costă 9,99 USD.

Spotify, de exemplu, are peste 100 de milioane de abonați plătiți.

În plus, startup-ul berlinez nu este singurul jucător din acest segment. Concurentul american-olandez Primephonic a fost lansat în 2017.

Piața are nevoie de o aplicație de muzică clasică de calitate, deoarece nici Spotify și nici Apple nu pot oferi un serviciu suficient de bun pentru acest public. Provocarea pentru Idagio este de a „converti” ascultătorii de CD, dintre care mulți sunt puternic atașați colecțiilor lor „hardware”. ”, a spus consultantul media Alice Enders de la Enders Analysis Ltd.

Til Jancukovic este convins că nu intenționează să „părăsească” proiectul și vrea să-i adauge noi funcții în următorii câțiva ani - mai multe canale de streaming, premiere ale operelor clasice pe platformă și chiar spectacole live de la biroul companiei din Berlin.

Cu toate acestea, cea mai mare dificultate rămâne resursa limitată.

„Vrem să facem o mulțime de lucruri, dar acestea nu se pot întâmpla imediat. Avem un total de 25 de ingineri care lucrează la toate serviciile din platformă. Spotify, de exemplu, are 200 doar pentru iOS. ceva lumină asupra provocărilor cu care ne confruntăm ”, spune creatorul Idagio.