"Cumpărați sănătate! Numai astăzi, la jumătate de preț! Rapid, ușor, pentru totdeauna."

Din 21.03.2013, citiți în 13 minute.

Reclamele ne inundă peste tot. Aproape în fiecare primăvară se intensifică sezonul pentru publicitatea produselor de slăbit, iar în fiecare toamnă - pentru vaccinuri și medicamente imunopropilactice. Până acum nimic ciudat. Neobișnuitul începe cu lozinci precum „Pierderea ușoară în greutate fără înfometare”, „Ton de apel de slăbire”, „-15 kg pe lună” și multe, multe alte minciuni și pseudo-adevăruri care nu numai că încalcă etica medicală, ci și vând gunoaie. Cine trebuie invinovatit? Desigur, noi, consumatorii, pentru că un singur lucru este oferit numai dacă există cineva care să plătească pentru asta.

excesiv

Putem cumpăra sănătate? Și este scump?

Și da, și nu. Te-am mințit de două ori până acum. Odată, te induce în eroare cu întrebarea și a doua oară cu răspunsul. Nu-ți face griji, nu sunt primul.

Pun pariu că astăzi ai fost mințit de mai multe ori cu privire la un preț sau altul. Așa este înființată economia de piață, trebuie să treacă cineva.

Să presupunem că ați cumpărat un nou articol inutil - nu este înfricoșător. Este rău când ai fost înșelat sau împins în auto-amăgire în ceea ce privește sănătatea.

Dacă cumpărați pantofi cu talpă proastă care vă distorsionează gleznele, nu puteți comanda doar o nouă gleznă prin telefon.

Cu toate acestea, puteți comanda pantofi ortopedici pentru a corecta ceea ce a fost făcut (parțial). Și aici venim din nou.

"Pot să plătesc și să mă vindec?"

Depinde, se poate întâmpla sau nu. „Cum este posibil să se întâmple sau să nu se întâmple ceva?”, Ar întreba orice persoană cu gânduri liniare.

„Este greu de explicat!” - ar răspunde un medic, datorită numeroaselor interdependențe și necunoscute care trebuie clarificate înainte de a putea fi răspuns.

„Întrebare de interpretare” - ar răspunde un avocat și, după cum știm, în țara noastră totul este interpretat oricum.

Puteți cumpăra ciuperci halucinogene, destul de reale online, de exemplu, atâta timp cât aveți „obiective științifice”.

Și cum ar răspunde un specialist în economia sănătății? Iată cum:

"Da, este posibil! Cercetările făcute în Statele Unite pentru Blackwell Science Ltd. arată că pentru fiecare dolar investit în prevenirea și prevenirea sănătății, se economisesc 8 dolari pentru tratarea unei complicații în timp!" - se referă la probleme de sănătate care pot fi prevenite (cum ar fi osteoporoza, deformările coloanei vertebrale, obezitatea și multe altele).

Se pare că este mai ieftin să investim în noi înșine înainte de a pierde sănătatea ca capital decât mai târziu, bazându-ne doar pe realizările medicinei avansate și pe capacitățile noastre financiare.

Cine câștigă ce și cine pierde ce din acest tipar?

Într-o țară cu asistență medicală dezvoltată, piața medicamentelor este relativ mică, în timp ce piața produselor sportive, suplimentelor și serviciilor pentru sport și sănătate, de exemplu, este foarte dezvoltată.

Este corect să ne întrebăm: „Chiar credem că corporațiile farmaceutice vor renunța singure la piețele lor?” Nu cred, dar nu este un motiv de panică, așa că nu am de gând să vă spun despre conspirații.

O persoană bine informată poate rămâne sănătoasă chiar și cu un venit mediu (pentru Europa. Din păcate, ne-am întors și noi aici).

Este important să înțelegem că lucrurile nu se referă doar la ceea ce credem, ci la cine credem.

Există multe companii pe piața asistenței medicale care nu respectă etica medicală, dar pe care este puțin probabil să le puteți condamna. În spatele imaginii unor astfel de companii se află un capital nemăsurat, care construiește literalmente turnuri de crenguțe.

Acum te voi face să râzi cu ceva. În secolele al XIX-lea și al XX-lea, unele mijloace de scădere în greutate erau deja la modă astăzi, dar au funcționat impecabil la acea vreme. Este vorba despre viermi de porc.

Au fost atât de populare încât reclamele lor au fost publicate în cele mai respectate ziare din acea perioadă, iar oamenii le-au folosit și așa mai departe. tuberculoza și anemia și, desigur, moartea.

Înțelegi deja semnificația imaginii atașate, nu-i așa? Observați inscripțiile din anunț, cât de motivante sunt doar: „Fără efecte patogene!”, „Ușor de înghițit!” - cum să nu luați o persoană?

Piața ignoranței, indiferent dacă nu suntem clienții săi?

Cafea de slăbit, gumă de mestecat, siropuri și benzi de slăbit?

În afară de cele mai populare exemple de astfel de produse de pierdere în greutate „moderne, rapide și ieftine” (MBE, nu?! Sau așa cum doriți), pe piața din țara noastră există bunuri mai puțin populare, la fel de ineficiente și mai ieftine.

Acest lucru nu împiedică extrasele „populare” să fie vândute ca pâine fierbinte, dar ne oferă posibilitatea de a le discuta fără a fi judecați pentru calomnie sau altceva.

Fondurile OIE în cauză sunt o mașină de bani care te învârte într-un cerc vicios cu câteva dintre următoarele trucuri:

  • Folosește inhibitori enzimatici sau fibre care absorb glucoza etc. pentru a reduce cantitatea de alimente digerate și astfel a elimina caloriile din dieta ta;
  • Vă încurajează să le luați pe stomacul gol „pentru” (sau mai exact „în loc de”): cină, prânz sau mic dejun. Ideea este de a scădea conținutul caloric al uneia dintre mesele pe care le aveți pentru o zi. Producătorii nu știu când să mănânce cel mai mult și, prin urmare, oferă o rotire, beți-i o dată în loc de micul dejun, o dată în loc de cină sau în loc de prânz. Există vreun rezultat? Da, ai pierdut calorii nete;
  • Suprimă centrul foamei (chimic sau fiziologic). În Bulgaria, normele sunt ușor eludate, așa că avem și inhibitori chimici ai apetitului;
  • Efectul placebo, adică să credeți că biletul funcționează și funcționează, dar restrâns.

Ce vă oferă de fapt OIE-urile în cauză? Acestea vă oferă un stimulent pentru a risipi bani cu un efect „yo-yo”.

Acesta este cel mai scump mod de a vă restrânge echilibrul caloric.

Medicamente publicitate în „prime time” = cel mai bun de pe piață?

Ești familiarizat cu această poveste? "Da! Acest medicament trebuie să fie bun. Hmm, sau poate nu, fac publicitate mult astăzi."

Te îmbolnăvești. „Oh, am nevoie de ceva pentru febră, răceală, durere în gât, prostată.” XXXXXXXX - numele produsului îți apare în cap.

- O să încerc, dacă nu merge, mă duc la doctor.

La urma urmei, jeep-ul este departe, timpul înseamnă bani, la fel și transportul. Numai sănătatea nu este? Iată un motiv pentru a gândi.

Muesli, (brânză, biscuiți etc.), din care nu este umplut!

Nu este, nu este astfel de muesli (brânză, biscuiți etc.) din care nu poate fi umplut, cu condiția să fie digerabil. O calorie este o calorie - amintiți-vă!

Cumpărați-l pentru gust, pentru eticheta rece, pentru altceva, dar nu pentru „să nu vă îngrași”, mai ales dacă nu aveți măcar o dietă parțial calculată. Este iresponsabil pentru dvs., pentru alți consumatori și pentru producătorii etici.

Etichetele „eco, light, bi0, fitness, low fat” etc.

Producător justificat imaginar: "Ei bine, domnule inspector! Acest lucru de pe etichetă este ecologic, dar este ek0, adică ek" zero ". Da!" - Se aplică, de asemenea, bi0, fitness, lite și alte notații nereglementate, dar semnificative și manipulatoare de către utilizator.

Eticheta „cu conținut scăzut de grăsimi”, fără indicarea procentului de substanță uscată și a procentului de grăsime din substanța uscată. Când vedeți o astfel de brânză, cum puteți avea încredere în ea? Cu toate acestea, ne interesează răspunsul la întrebarea „Cât?”

Margarină fără colesterol (ulei vegetal)!

Ei bine, acesta este sfatul! Unde să aveți colesterol (un tip de lipide animale) într-un produs vegetal. Cu toate acestea, nu se menționează nimic despre grăsimile trans. De ce? Întrebați producătorii.

Trimiteți un SMS la numărul XXX și primiți noul ton de apel dovedit științific pentru.

  • a mări penisul;
  • pentru marirea sanilor;
  • pentru slabire;
  • pentru a crește masa musculară;
  • pentru extra libido (erecție);
  • orice v-ați putea gândi.

Numerele mele preferate sunt acestea. Astăzi le puteți vedea în revistele pentru tineri de lângă telefoanele sexuale. Copiii la pubertate sună.

Ar trebui cineva să le spună că acest lucru este o prostie, astfel încât să nu verse bani în „găurile negre”?

Există trei contramăsuri aici: reglementarea prin lege, un cod de etică pentru editori, un boicot în masă al consumatorilor.

Efectul domino și telefonul spart

Efectul domino este un fenomen în care o persoană, influențată emoțional de o reclamă și alegând să aibă încredere în ea, transmite informațiile pe care le transportă celor mai apropiați oameni.

Am văzut oameni ceartându-se ore întregi despre lucruri despre care habar nu au, pentru că „această sau acea autoritate din acel anunț a spus asta”.

În orice caz, este mai bine să te îndoiești decât să folosești orbește de la început și să încurajezi singur consumul orb de bunuri și servicii legate de piața nevoilor de sănătate.

Același lucru se poate spune și pentru suplimente sportive, tratamente spa, profesioniști în fitness, consultanți în nutriție etc.

Efectul unui telefon stricat este un alt fenomen de care sunt foarte conștienți persoanele în vârstă. Este vorba despre poluarea și distorsiunea informațiilor în procesul de transmitere a informațiilor de la persoană la persoană.

Un lucru similar se observă și în lumea publicității, unde specialiștii foarte bine plătiți permit „să tragă concluzii dovedite științific” din citate redate în articole de mâna a treia.

Toate discursurile puternice pe care le citim și ascultăm cu toții și apoi le cumpărăm.

Suntem de vină pentru nivelul scăzut al culturii sănătății, pentru deteriorarea sănătății personale și a familiei?

Da, suntem vinovați. Unii mai mulți, alții mai puțin, dar în general suntem vinovați și până vom începe să ne pese, așa va fi.

Motivul pentru care sunt categoric este înțelegerea slabă a rolului nostru ca consumatori de bunuri și servicii pe piața nevoilor de sănătate.

Cu cele scrise până acum în articol, v-am motivat să faceți cunoștință cu modelul profesorului Michael Grossman.

Consumatorul de îngrijiri medicale ca factor care produce sănătatea

Conform teoriei capitalului uman, oamenii investesc în ei înșiși prin educație, instruire, acumulare de sănătate pentru a-și crește capacitatea și, prin urmare, veniturile lor.

Grossman arată modalitățile prin care multe aspecte importante ale cererii de sănătate diferă de abordările tradiționale ale cererii.

Iată lectura simplificată a modelului Grossman pe tema actuală:

  • Asistența medicală/produsul nu este ceea ce caută consumatorul, ci sănătatea. Căutarea ajutorului medical sau a unui produs care îmbunătățește sănătatea este o căutare care rezultă din dorința de a crea sănătate. Oamenii își doresc sănătate, caută modalități de a o acumula.
  • Asistența medicală este o marfă care poate fi achiziționată de pacient pe piață.
  • Consumatorul nu poate cumpăra sănătate pasiv de pe piață, ci o produce în schimb, alocând timp și efort pentru îmbunătățirea acesteia și cumpără suplimentar asistență medicală sub formă de servicii și produse care îi susțin sau protejează sănătatea.
  • Sănătatea este un produs de lungă durată. Acesta nu se depreciază instantaneu și, prin urmare, poate fi tratat ca o acțiune așa cum este.
  • Cel mai probabil, sănătatea poate fi acceptată atât ca mijloc de consum (consum), cât și ca capital. Ca mijloc de consum, sănătatea este dorită de noi, oamenii, deoarece ne permite să ne simțim mai bine. Ca capital, sănătatea este un indicator de dorit, deoarece crește numărul de zile petrecute fără boală pe parcursul anului și, astfel, crește capacitatea de a lucra mai mult și mai bine.

În concluzie, trebuie doar să adaug: investește în sănătate în viața ta de zi cu zi activă, în munca ta, în modul în care faci cumpărături și în timpul tău liber, investește în sănătate în timp ce ne citești.!