Premiile din 2007 au fost primite de Activia, Jaegermeister și Hipp

Pentru a șaptea oară în acest an, revista germană de marketing Absatzwirtschaft și Asociația Germană de Marketing (DMV) au acordat premii pentru realizările remarcabile în managementul mărcii. La evenimentul oficial „Noaptea timbrelor” din 12 martie, la Teatrul muzical Capitol din Dusseldorf, au participat peste o mie de invitați din domeniul managementului și marketingului, precum și reprezentanți ai agențiilor de publicitate și ai mass-media, potrivit comunicatului de presă al organizatorii.

cele

Cel mai bun brand nou - Activia

Brandul de iaurt Activia al producătorului francez Danone este poziționat pe segmentul „alimentelor funcționale”. Produsele din această categorie ar trebui să fie nu numai gustoase, ci și sănătoase. Ca un nou produs natural, Activia se concentrează pe o problemă care afectează aproximativ 20 de milioane de consumatori din Germania - indigestia. 85% dintre ei sunt femei. Succesul Activiei se datorează atât cercetărilor serioase din acest domeniu, cât și unei strategii de marketing ingenioase. Mesajul despre efectul benefic al utilizării produsului - îmbunătățirea digestiei în consumul zilnic, a fost dezvoltat de agenția Young & Rubicam și este abordat în mod clar și fără echivoc prin intermediul mass-media de televiziune. Rezultate: Activia este cea mai introdusă marcă de iaurt probiotic din Germania. În doar trei luni, s-au vândut peste 10,7 milioane de găleți de Activia, în 2006 brandul s-a dezvoltat pe locul doi pe piața produselor lactate, iar din decembrie a fost chiar numărul unu.

Pe lângă Activia, brandurile Rügenwalder Pommern Spiess, șuncă fiartă din segmentul premium al companiei Carl Müller și Bosch Ixo, o șurubelniță ușoară fără fir, care a realizat vânzări mari și a arătat potențialul de a construi un nou brand de succes, au fost, de asemenea, nominalizate categorie.

Cea mai bună repoziționare - Jaegermeister

Compania Mast-Jagermeister a primit un premiu pentru faptul că băutura alcoolică pe bază de plante Jaegermeister („Jegameister”) - cel mai mare brand german la nivel internațional, a reușit să ajungă la grupuri țintă semnificativ mai tinere decât înainte. Produsul a obținut rezultate record pentru 2006 la nivel mondial - 76,5 milioane de sticle de 0,7 litri vândute (creștere cu 15%) - care sunt în mare parte responsabile pentru Rudy și Ralph - cei doi căprioare ai reclamei TV pentru produs, dezvoltat de Phillip & Keuntje. Acestea creează o nouă imagine proaspătă și modernă a mărcii. Înainte de a schimba strategia de poziționare a produsului, Jagermeister era consumat în principal de persoanele cu vârsta peste 55 de ani și nu exista nicio perspectivă de a câștiga noi grupuri de utilizatori. Pentru a fi atrăgător nu numai ca bunic dur, ci și ca băutură pentru petreceri și concerte, Jaegermeister a trebuit să ia o cale neconvențională. Acest lucru a fost ajutat de viziunea mărcii - sticla de colț verde combinată cu portocaliu intens. Conform anchetelor neoficiale pentru perioada 2002-2005, cifra de afaceri a producției a crescut cu 10%. Potrivit AC Nielsen, creșterea vânzărilor pentru aceeași perioadă a fost de 24%. În plus, marca se extinde pe piețele din America de Nord, cota de piață din Canada a crescut semnificativ.

În plus față de Jaegermeister, mărcile Douglas au fost nominalizate la categorie pentru accentul lor puternic pe wellness și frumusețe cu noul său motto „Douglas face viața mai frumoasă” și lanțul de magazine Edeka cu motto-ul „Iubim alimente”.

Cea mai bună extensie de marcă - Hipp

Producătorul de alimente pentru copii Hipp a făcut o descoperire în segmentul produselor cosmetice pentru copii cu marca Hipp Babysanft. Procedând astfel, Hipp a trecut cu succes de la o marcă de produs la o marcă umbrelă. Până în prezent, a fost poziționat ca un produs natural („Cel mai bun din natură”). Noul brand Hipp Babysanft subliniază și avantajele produselor („Pentru cel mai valoros lucru din viață”). Klaus Hip, manager și partener al companiei, este din nou în fruntea publicității pentru noua linie de produse. Alături de campania publicitară clasică, Hipp se bazează și pe marketingul direct, prin care introduce mame în avans prin truse pentru bebeluși și mostre de produse. Marca aparține segmentului de prețuri ridicate. A câștigat deja peste 5% din cota de piață, cu tendințe de creștere stabile. Klaus Hip definește noua categorie drept al doilea pilon al companiei. Gama va fi extinsă cu încă patru produse în această primăvară.

Alături de Hipp, Postbank și McDonald’s au fost nominalizați la această categorie. În ultimii ani, Postbank a evoluat de la o bancă axată aproape în totalitate pe serviciile bancare de retail, la o companie care oferă servicii financiare complete. McDonald’s și-a extins oferta cu cafenelele McCafé. Din punctul de vedere al juriului, Hipp a făcut însă cel mai mare și mai dificil pas într-un domeniu nou.

„Brandurile premiate reflectă tendințele societății în ansamblu", a spus Christoph Birdie, redactor-șef al Absatzwirtschaft. Fie că este vorba de sănătate, liniște și wellness sau un cult al mărcilor moderne, industria de vânzare cu amănuntul prinde. aplicați-le prin noi mărci. În plus față de o imagine mai bună, Activia, Jagermeister și Hipp au performanțe bune și la performanțe solide, cum ar fi cifra de afaceri, cota de piață și profitul ", spune Birdie.

Cine este pe lista foștilor câștigători:

2006: HanseNet, Unilever with Dove, SuddeutscheZeitung
2005: O2, Henkel cu Perwoll și DWS Investments
2004: Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Adecvat pe Procter & Gamble și BMW Z4
2003: BMW Mini, Bacardi Rigo și Langnese Cremissimo
2002: World of TUI, Ebay, Gerolsteiner și Tenovis
2001: Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss și Pringles, Procter & Gamble