 13:26, 30.08.2010 109

reclama

Julie Martin recent
examinează pantofii pe site-ul Zappos.com, spune
Nou
York Times. Când îi vede, prin minte
ea crede în mod spontan că sunt „dulci”. Dar doar atât. Julie decide că nu mai are nevoie de o altă pereche de pantofi și părăsește site-ul. Puțin după
acest anunț pentru aceiași pantofi începe să o bântuie în fiecare adresă pe care o vizitează pe internet.

„De zile sau
Timp de săptămâni, fiecare site pe care am mers mi-a arătat aceste încălțăminte ”, a spus ea. „Pur și simplu ne-a dat seama atunci
este un instrument de marketing destul de inteligent. Dar e puțin înfricoșător, mai ales dacă nu știi
ce se întâmplă ", a adăugat Julie.

Recent, bannerului fantomă i s-a alăturat o reclamă pentru un alt tip de produs - medicamentele dietetice, pe care le-a comandat de mult timp
pe net. Amintirea drogurilor folosite o face să se simtă rău.

Americanii sunt deja obișnuiți
să li se afișeze categorii de produse relevante pe Internet
pentru gusturile și preferințele lor, scrie New York Times. Fie că este vorba de reclame pentru echipamente de tenis sau
imprumuturi bancare.

Acum intră din ce în ce mai mult
publicitatea anumitor bunuri și servicii pe care oamenii le-au căutat și le-au vizualizat
pe net. Acest tip de tehnică de marketing a devenit omniprezent în Statele Unite de când a fost
adoptat de Microsoft și Google. Și de multe ori îi face pe oameni să o simtă tot timpul

observat.

Foarte personalizat
Marketingul este considerat a fi cea mai recentă descoperire în domeniul publicității digitale. pentru că
afișează utilizatorilor anunțul potrivit la momentul potrivit.

Aaron Magnes, director senior
marketingul și dezvoltarea afacerilor Zappos (care de altfel este deținută de Amazon.com) consideră că feedback-ul general pentru acest tip de publicitate este pozitiv. Unii colegi noii tehnici, subliniind avantajul pe care îl pot face clienții
primiți reduceri și profitați de alte beneficii atunci când reveniți
site-ul promovat pe care l-au examinat deja.

Postare recentă pe AdvertisingAge, axată pe urmărirea personalizării
totuși, anunțul a fost urmat de o serie de comentarii negative.

Un număr de specialiști se califică
publicitatea comportamentală ca extrem de îndrăzneață. Ei explică asta
oamenii se tem că cineva le arată persistent că știe ce site-uri
au vizitat, de asemenea, ceea ce le atrage atenția.

În caz contrar, „atașamentul” anunțului la
computerul specific se realizează prin interceptarea fișierelor de urmărire, un tip de „cookie-uri”
(cookie-uri) care se conectează la browserul utilizat și direct
site-urile din acesta către produsul specific, revizuit. Aceste fișiere provin de pe site-uri pentru
comerț electronic.

O serie de site-uri, printre care se numără
și Zappos,
pe care Julie o vizitează, oferă o opțiune de oprire
a persecutării publicității. Într-unul din colțurile bannerului de internet pe care îl plasează
„De ce văd aceste reclame?” (De ce văd aceste reclame?). Când dau clic pe el, utilizatorii pot
informați cum este utilizată tehnica specifică de marketing și cum pot
pentru a opri influența acestuia asupra computerului lor și, respectiv, asupra lor.