Nu există aproape nimic în single-ul Adelei „Rolling in the Deep” sau în videoclipul însoțitor care ar sugera că se naște un nou mastodon pop. Mai presus de toate, sunetul retro al blues-ului melodiei este departe de majoritatea Rihannei și muzica de club modernă inspirată de Bruno Mars arenbi.

citate

În plus, femeia care interpretează acest cântec are părul roșiatic, adesea coafat într-un bufon retro, inspirat din imaginea lui Dusty Springfield. Deși este frumoasă într-un mod special, este departe de modelele de rol - și nu seamănă deloc cu Britney Spears, Beyonce sau cu multe alte vedete pop care au dominat topurile în ultimul deceniu.

Cu toate acestea, în ultimele două săptămâni, cel de-al doilea album al Adelei, „21”, a promovat această melodie de dragoste și pierdere, este numărul unu în America, vândând peste 500.000 de exemplare - o realizare practic nemaiauzită pentru lumea modernă a pirateriei digitale.

Între timp, în Billboard Hot 100, femeia care stabilește regulile este regina demonstrativă a excentricității - Lady Gaga. Iar cel mai recent single al său, „Born This Way”, este destinat ca un imn pentru tinerii homosexuali cu probleme din Statele Unite - și pentru oricine se simte hărțuit pentru că sunt străini.

Frumusețile clasice nu mai sunt citate așa cum erau acum un deceniu

Succesul combinat al „21” și „Born This Way” este piatra de temelie a muzicii pop pentru femei - un moment în care fetele singure, care au fost ignorate, detronează reginele balului și iau coroana.

Și armata lor este departe de a fi limitată la două femei.

Cântăreața scoțiană Susan Boyle, care a câștigat recunoașterea internațională la vârsta de 48 de ani când a apărut la reality-show-ul britanic „Britain's Got Talent”, este o altă vedetă în creștere a cărei apariție neconvențională joacă un rol semnificativ în popularitatea ei. Când eticheta ei a forțat-o să se schimbe apariția lor în august 2009, cei care s-au îndrăgostit de gospodina obișnuită, aproape au suferit o criză nervoasă colectivă.

Duo de electro-pop La Roux, cu Eli Jackson - o fată androgină cu pasiune pentru ruj portocaliu strălucitor și un dezordonat la fel de roșu strălucitor, care imită stilul coafurii Flock of Seagulls - a vândut recent 2 milioane de exemplare ale single-ului ei "Bulletproof".

Homosexualitatea și coafurile ciudate se vând prea bine

Supraponderal, ca să spunem cu blândețe, Beth Dito, vocalistul ostentativ gay al trupei indie Gossip, a devenit un favorit pe scena modei fasciste altfel, cântând la deschiderile magazinelor lui Alexander McQueen, deschizând spectacolele lui Jean-Paul Gauthier - și pozând pentru revistele de modă. in jurul lumii. Cântăreața în vârstă de 30 de ani are, de asemenea, un contract cu una dintre majore: Sony.

Același lucru este valabil și pentru Sia, un alt artist cu o orientare deschis gay, care în videoclipul ei apare în rolul unui constructor. Cântăreața și compozitorul australian în vârstă de 35 de ani are o coafură blondă care o face să arate ca o păpușă târâtă mult timp în jurul unui loc de joacă.

Ca să nu mai vorbim de Janelle Monet, care acum face turnee cu Prince. Doamna de 25 de ani are o față în mod tradițional frumoasă pe care aproape orice femeie ar invidia - dar o completează cu o imagine similară cu Cab Calloway.

A fi supraponderal este noua slăbiciune? Sau urâtul este noul frumos? Sau respins este noul hit?

Iar reginele pop au început să cedeze noii tendințe

Chiar și starurile pop, care întruchipează idealul convențional de frumusețe, par să se răsfețe cu costume din ce în ce mai extreme, purtând pălării și haine extravagante mult mai teatrale decât în ​​anii precedenți - ca și cum ar arăta că nu vor fi definite doar din partea ei aspect sexy.

„Iată-o pe Katy Perry purtând peruci albastre strălucitoare, sau Keysha cu pete de vopsea pe toată fața, sau Rihanna cu părul ei imens, roșu, neregulat”, explică Mora Johnston, fondatoarea și editorul blogului din industria muzicală Idolator și autor al Popdust. „Nu cred că ai fi văzut ceva atât de neînfrânat în urmă cu 10 ani, în zorii și boom-ul Britney și Christina Aguilera. Chiar și Selena Gomez, moderna prințesă Disney, a lansat un single despre faptul că nu este suficient de frumoasă și nu se conformează ideal de frumusețe. "

Populară stilistă de celebritate Annabel Tolman, ai cărei clienți erau Shakira și Scarlett Johansson, a remarcat, de asemenea, noua tendință: "Când vorbesc cu artiști noi cu care lucrez, oamenii sunt mult mai îndrăzneți în alegerea costumelor. Imaginea este adesea menționată. A Lady Gaga A schimbat complet peisajul. "

Totuși, Tolman susține că schimbarea nu a început sau s-a încheiat în niciun fel cu artistul Poker Face. „Cinci fete drăguțe în fuste mini nu mai sunt suficiente pentru a vinde un album”, a comentat ea, ceea ce sună ca un atac voalat asupra Pussycat Dolls. "Am mai văzut prea multe astfel de popuri fabricate în fabrică - și oamenii s-au săturat de asta. Vor să vadă un talent real".

Doamnele cu aspect nepretențios nu sună ca un produs „comercializat”

Aspectul în schimbare al artiștilor interpreți moderni ar putea fi atribuit și realității economice în schimbare. Vedete precum Pussycat Dolls și Britney Spears cu echipele lor scumpe și strălucitoare de colaboratori, superproducători și dansatori de trupe sunt o ofertă extrem de scumpă într-o epocă în care clienții cumpără din ce în ce mai puține piese muzicale.

Toamna trecută, Sony a renunțat la Jennifer Lopez - iar costul astronomic al menținerii aspectului său a fost citat de surse interne ca fiind unul dintre principalele obstacole pentru ca eticheta să continue să o facă.

În schimb, femeile care se machiază singure - și, de asemenea, se îmbracă fără ajutor - sunt mult mai predispuse să scrie și să producă propria lor muzică. Mulți dintre ei au venit chiar de la case de discuri independente, dezvoltându-și talentul și aspectul în obscuritate înainte de a obține parteneriate cu companii precum Sony și Universal. Deși majoritatea nu vând la fel de bine ca Britney sau Beyonce până acum, profiturile lor sunt mai previzibile.

De exemplu, Robin, un cântăreț suedez de electropop cu părul scurt și blond (ceva asemănător cu versiunea scandinavă a lui Annie Lennox), a trecut de la a fi o vedetă adolescentă în spiritul Britney Spears în 1997 la muzică de dans pentru o etichetă independentă numită Konichiwa ., fondată de ea însăși, la un contract în SUA cu Sony BMG.

Nu întâmplător, cea mai populară piesă a ei de până acum - „Dancing on my Own” (2010) este despre ceea ce înseamnă să fii un outsider, povestea unei fete neobservate din colț care privește regina balului sărutând băiatul pe care îl dorește. Cântecul de dans singuratic l-a împușcat pe Robin de la concertele cluburilor de noapte într-o sală plină la Radio City Music Hall acum o lună.

Un Gossip cu Beth Dito în rolurile principale a petrecut șapte ani pe o mică etichetă numită K Records înainte de a fi descoperit de legendarul producător Rick Rubin și semnat cu Sony.

Chiar dacă ești frumoasă, cântă despre respingere: este bine citat

Dar tendința străinului în creștere nu este întotdeauna atât de puternică. Ron Shapiro, un manager de muzică independent și fost șef al Atlantic Records, observă că regina country Taylor Swift este orice altceva decât frumoasă în urâțenia ei - și totuși este una dintre cele mai bine vândute artiști din America. Pe de altă parte, Swift își scrie propriile piese, care tratează și subiectul respingerii - chiar dacă cel care a abandonat-o este Joe Jonas sau John Meyer.

Potrivit lui Shapiro, el este încă ușurat că Adele a obținut un succes atât de mare. "Vocea ei este excepțională, stilul, cântecele și interpretarea ei sunt originale. Este atât de dureroasă - și asta îi permite să evite să fie o regină a frumuseții în sensul tradițional. Și, evident, milioane de oameni din întreaga lume simt la fel. "