Previziunile lui Martin Lindström și datele sociologilor despre viața mondială după pandemie.

lipite

cele mai citite

ajutați o nouă mass-media

Martin Lindström este unul dintre vizionarii din lumea marketingului și neuromarketingului, fondator al Byology Inc., cofondator și director al Brand Sense, autor al a șapte cărți despre branding și comportamentul consumatorilor, inclusiv „Biologia cumpărării” și „bulgară”. Date mici - micile detalii care dezvăluie soluții la scară largă. Martin Lindström este columnist pentru Fast Company, revista Time, Harvard Business Review și se află în clasamentul global Thinkers50 din 2015. în lista celor mai buni 50 de gânditori de management din lume, iar în 2019 a fost inclus sub numărul 20. În mijlocul pandemiei, el și-a împărtășit opinia că lumea va ieși din ea schimbată și multe dintre atitudinile oamenilor față de viață, banii și lucrarea vor fi modificate irevocabil.

Lindström subliniază că, deși nu există un consens în rândul psihologilor cu privire la cele mai stresante momente din viața unei persoane, apariția coronavirusului se situează cu siguranță printre ele, împreună cu divorțul, moartea unei persoane dragi și mutarea într-o casă nouă. Experții sunt unanimi că pandemia va avea un impact profund și durabil asupra vieții noastre și, odată cu eliminarea treptată a măsurilor restrictive, sociologii observă deja schimbările vizibile ale comportamentului uman, prezise în predicțiile lui Martin Lindström

Lire sterline

Cine a spus divorț?

Lindström citează date din Statele Unite care arată o creștere de trei ori a violenței domestice în timpul carantinei. Potrivit Parlamentului European, există o a treia creștere în Europa doar în prima săptămână după impunerea stării de urgență. Pentru Martin Lindström, principalii factori în acest sens sunt schimbarea drastică a vieții de zi cu zi, coexistența constantă cu toți membrii gospodăriei și închiderea temporară a bisericilor. Potrivit acestuia, o persoană medie are peste 350 de ritualuri și rutine zilnice și aproximativ 40% dintre aceștia se schimbă în condiții de izolare socială. Experimentele cu găinile arată că o schimbare a dietei lor duce la violență în rândul găinilor și în doar două ore. Pe baza schimbărilor drastice din viața de zi cu zi în timpul pandemiei, concluzia Lindström este: așteptați o creștere dramatică a divorțurilor. Acest lucru se poate observa deja în China, unde avocații din marile orașe precum Shanghai au o creștere cu 25% a cererilor de divorț.

Este sensul vieții la locul de muncă?

Într-o zi, când pandemia se va termina, ne vom trezi la o nouă realitate, cu noi perspective asupra vieții, spune Lindström. Restricționarea mobilității a schimbat percepția oamenilor cu privire la ceea ce este important și necesar - unul din patru spune că sunt plictisiți, în ciuda faptului că lucrează de acasă (un sondaj Mindshare de la jumătatea lunii iunie), cele mai dorite și visate activități sunt întâlnirea cu oamenii în față. și plimbă afară (ibid.). Ne dăm seama tot mai mult că socializarea este combustibilul fericirii, fericirii acasă și fericirii la locul de muncă. Da, am supraviețuit virusului și am stăpânit eficacitatea vieții digitale, dar oricât de atrăgătoare ar părea digitalizarea, lipsește ceva. Și acesta este dorul nostru de intimitate fizică și apartenență, dorința de comunicare umană cu orice preț.

Spre deliciul șefilor, apelurile video și întâlnirile virtuale au redus costurile și au crescut productivitatea. Dar, chiar dacă ești șef, nu te înșela, recomandă Lindström. Digitalizarea a fost forțată asupra noastră, dar când coronavirusul nu mai este un obstacol, un nou virus ne va infecta pe mulți dintre noi: întrebările fundamentale ale sensului vieții, muncii și acasă. Avem mult timp, potrivit unora chiar prea mult, pentru a ne gândi la noi înșine, la viețile noastre și la viitorul nostru. Și aici ne reconsiderăm rolul în societate, listele de lucruri la care visăm se schimbă și nu mai există realizări profesionale ambițioase sau s-au retras cu mult în urmă.

Atractivitatea și valoarea banilor se schimbă, de asemenea. Oamenii se întreabă: „Pentru ce sunt banii mei dacă nu mă pot bucura de ei?”.

Drept urmare, Lindström prezice că tot mai mulți oameni vor începe să ducă vieți mult mai satisfăcătoare. Ne așteaptă tot mai multe petreceri, vacanțe, sporturi extreme și momente comune cu familia și prietenii. Existența noastră se va baza pe un principiu simplu: „Avem o singură viață”. Rămâne de văzut dacă și predicția lui Lindström a atitudinilor pe termen lung se va împlini.