Deși conștientizarea consecințelor industriei modei asupra mediului crește, rămâne dorința de a actualiza în mod regulat garderoba. În orice caz, acum este posibil să închiriezi haine sau să respiri viață în haine vechi.

garderoba

În 2016, franceza Beryl de Labuscher a intrat pe piața "upclycling" sau reciclare de înaltă clasă.

„Eram șomer, aveam opt căsătorii în spate și mi-am zis:„ Voi folosi din nou ceea ce am în dulap. ”Nu aveam nici banii, nici dorința de a cumpăra rochii pe care să le folosesc o singură dată," ea a spus. „Am contactat un student care studiază moda (.) Și am încercat să le„ reîmprospătăm ”, pentru a le face mai moderne”, continuă Beryl, care a absolvit tehnologia digitală și a fondat Tilli, o rețea de croitorie pentru casă, un an mai târziu.

Prietenii ei îmbrățișează ideea și se alătură. „Au vrut sfaturi, au apreciat confortul condițiilor de casă, unde cineva depășește limitele acceptate”.

Astăzi, Tilli este prezent la Paris și în alte patru orașe franceze (Marsilia, Aix și Provas, Lyon și Bordeaux) datorită unei rețele de aproape 40 de croitorese care efectuează aproape 500 de comenzi în fiecare lună.

„Dulap debordant”

Și, deși Beryl spune că nu a creat Tilli cu dorința de a face ceva pentru a proteja mediul, oportunitatea de a respira o a doua viață în haine obosite a răspuns nevoii de a le consuma diferit. „Suntem din ce în ce mai conștienți că garderoba noastră se revarsă”, spune ea.

Apropo, unii blugi pot fi transformați doar schimbându-și buzunarele, iar o perdea cu motive kitschy poate deveni o pungă de ultimă instanță.

Potrivit unui studiu recent al Institutului Francez de Modă din patru țări (Franța, Germania, Italia și Statele Unite), aproape jumătate din cei 5.000 de persoane chestionate au declarat că au cumpărat haine în 2019 a căror producție este responsabilă pentru natură.

„Pentru mine, toată această modă rapidă este iadul”, a spus Anne Turno, un stilist parizian și client al Tilli. Îi arată pantalonii Taylor din anii 90, cumpărați ocazional și renovați de o croitoreasă și vede acest lucru ca pe o modalitate de a vă personaliza garderoba.

„Practic toate materialele, indiferent dacă provin de la Zara sau Christian Dior, pot fi transformate”, a spus Chantal Ten, una dintre „mâinile mici” ale lui Tilli. Croitoreasa spune că vizitează adesea o casă pentru a-și face o tiv de pantaloni și frunze cu o geantă plină cu haine, pe care le va oferi o a doua șansă.

Potrivit acesteia, 40% dintre clienții Tilli sunt bărbați. "Odată ce știu ce se întâmplă, nu se schimbă. Iar când o haină se uzează, o vor fixa", a spus Anne.

Tilli lucrează direct cu nume de top în modă. „Încercăm să-i convingem să ne furnizeze modelele lor defecte sau colecțiile vechi și să le oferim un aspect nou”, explică Beryl de Labuscher. Aceasta este o contribuție modestă la evitarea deșeurilor gigantice: aproape 30% din producție este aruncată direct.

Închiriere de haine pe termen scurt

O altă tendință este închirierea de îmbrăcăminte, care reprezintă peste 1 miliard de dolari în întreaga lume, potrivit unui studiu al firmei de cercetare de piață Grand View Research publicat în aprilie.

„Cei mai mulți dintre clienții noștri au îmbrățișat deja pe deplin filosofia non-proprietății, care a devenit parte a educației lor”, explică Agat Cuvelier în timpul participării sale la salonul de modă Impact. Cuvelier este fondatorul site-ului Les Cachotieres.

„Ceea ce nu se schimbă este dorința femeilor de a arăta mereu diferit și de a se distra cu hainele lor”, a adăugat ea. Prin intermediul site-ului ei, hainele de marcă deținute de persoane private pot fi închiriate pentru câteva zile.

Brandurile de modă sunt conștiente de schimbările care au loc și se adaptează, de asemenea. Așa este cazul mărcii SKFK din Bilbao, care este prezentă în 38 de țări și vinde îmbrăcăminte „etică”. De asemenea, oferă închiriere de haine finite (fustă, bluză și geantă, de exemplu).

"Scopul este de a optimiza durata de viață a unui produs", a spus Ludovico Kino, președintele SKFK. În același timp, el a clarificat că aceasta nu este o practică răspândită: „Aceasta este o tendință, nu un val în creștere”./BTA