Ediție:

biblioteca

Walter Isaacson. Steve Jobs

A doua editie. SoftPress Ltd., 2012

Editor: Rositsa Zlatanova

Corector: Lilia Anastasova

Design grafic: Alexandrina Ivanova

Aspect copertă: Radoslav Donev

Mașini tipărite: 42

Pe alte site-uri:

Cuprins

  • Personajele principale
  • Introducere
  • Fotografii I
  • Capitolul 1. Copilăria. Abandonați și aleși
    • Adopţie
    • Silicon Valley
    • In scoala
  • Capitolul 2. Cuplul ciudat. Cei doi Stivovtsi
    • Voz
    • Căsuța albastră
  • Capitolul 3. Prelegeri, Zen și LSD
    • Chrisan Brennan
    • Universitatea Reed
    • Robert Friedland
    • Întreruperea
  • Capitolul 4. Atari și India
    • Atari
    • India
    • Cererea
    • Întoarcerea
  • Capitolul 5. Apple I
    • „Îl văd pe Dumnezeu în mașini”
    • Homebrew Computer Club
    • Nașterea lui Apple
    • Echipa garajului
  • Capitolul 6. Apple II
    • Toate într-un singur pachet
    • Mike Markkula
    • Regis McKenna
    • Premiera
    • Mike Scott
  • Capitolul 7. Krisan și Lisa
    • Chrisan Brennan
  • Capitolul 8. Xerox și Lisa
    • Nou-nascut
    • Xerox PARK
    • Mari artiști fură
  • Capitolul 9. La bursă
    • Opțiuni de cumpărare de acțiuni
    • Uau, ești bogat!
  • Capitolul 10. Nașterea Macintosh
    • Creația lui Jeff Ruskin
    • Sau ar fi putut fi o bicicletă „
  • Capitolul 11. Distorsiunea realității
  • Capitolul 12. Proiectarea
    • Estetica stilului Bauhaus
    • Ca un Porsche
  • Capitolul 13. Cum este configurat MAC
    • Competitia
    • Pachetul integrat
    • Mașina anului
    • Să devenim pirați!
  • Capitolul 14. Scully vine pe scenă
    • Curte
    • Luna de miere
  • Capitolul 15. Macintosh pe lumea albă
    • Adevăratul artist o face la timp
    • Anunțul din 1984
    • Bomba publicitară
    • 24 ianuarie 1984.
  • Capitolul 16. Porți și locuri de muncă
    • Parteneriatul Macintosh
    • Bătălia pentru GUI
  • Capitolul 17. Icar
    • Zbor pe înălțimi
    • Caderea
    • La treizeci
    • Plecare în masă
    • Curtea tovarășă
    • Conspirația
    • Șapte zile în mai
    • Ca un spirit fără pace
  • Capitolul 18. În continuare
    • Pirații părăsesc nava
    • Eșecuri strălucitoare
    • Calculatorul
    • Pero vine în ajutor
    • Gates și NeXT
    • IBM
    • Prezentarea, octombrie 1988.
  • Capitolul 19. Pixar
    • Departamentul de calcul Lucasfilm
    • Animaţie
    • Jucăria de tablă
  • Capitolul 20. Omul de rând
    • Joan Bays
    • Întâlnirea cu Joan și Mona
    • Tatăl pierdut
    • Vulpe
    • Romanticul
  • Capitolul 21. Om de familie
    • Lorraine Powell
    • Nunta - 18 martie 1991.
    • Casa familiei
    • Lisa se mută cu familia Jobs
    • Copiii
  • Capitolul 22. Jocul de jucărie
    • Jeffrey Katzenberg
    • Camera - opriți!
    • La infinit și dincolo de!
  • Capitolul 23. A doua venire
    • „A câștigat un produs de calitate scăzută”
    • Declinul Apple
    • Lungul drum spre Cupertino
  • Capitolul 24. Restaurare
    • Ascunzându-se în partea de jos a scenei
    • Într-o zi, Gil Amelio l-a cunoscut pe Steve Jobs ...
    • Eroul întors
    • Alianța cu Microsoft
  • Capitolul 25. Gândește altfel
    • Noroc la nebuni
    • Director etern
    • Distrugerea clonelor
    • Revizuirea liniei de produse
  • Capitolul 26. Principiile proiectării
    • Johnny Ive
    • O privire în studio
  • Capitolul 27. Calculatorul iMac
    • Inapoi in viitor
    • Prezentare: 6 mai 1998.
  • Capitolul 28. Director executiv
    • Tim Cook
    • lucru in echipa
    • Director executiv permanent
  • Capitolul 29. Magazinele Apple
    • Mai aproape de client
    • Prototipul
    • Lemn, piatră, oțel, sticlă
  • Capitolul 30. Buricul digital
    • E timpul să gândim altfel
    • FireWire
    • iTunes
    • iPod
    • O mie de cântece care ți se potrivesc în buzunar
    • Albul nu este doar alb
  • Capitolul 31. Magazinul iTunes
    • Warner Music
    • Cum se adună pisicile într-un sac
    • Microsoft
    • Dilema inovatorului
  • Capitolul 32. Omul muzicii
    • Cine are ce în iPod-ul lor
    • Bob Dylan
    • The Beatles
    • Bono
    • Yo Yo Ma
  • Capitolul 33. Prietenii și dușmanii lui Pixar
    • Viața unui bug
    • Filmul personal al lui Steve
    • Separarea
  • Capitolul 34. MAC-urile secolului XXI
    • Midii, cuburi de gheață și floarea-soarelui
    • Cu microprocesor Intel?
    • Opțiuni pe acțiuni
  • Capitolul 35. Prima rundă
    • Crab
    • Discurs la Universitatea Stanford
    • Un leu la cincizeci
  • Capitolul 36. iPhone
    • iPod, care funcționează și ca telefon
    • Ecran tactil
    • Pahar de gorila
    • Design-ul
    • Premiera
  • Capitolul 37. A doua rundă
    • Bătăliile din 2008.
    • Memphis
    • Întoarcerea
  • Capitolul 38. iPad
    • Deci vrei o revoluție
    • Prezentarea, ianuarie 2010.
    • Publicitate
    • Aplicațiile
    • Editura și jurnalismul
  • Capitolul 39. Bătălii noi ... și un ecou al trecutului
    • Google: deschis împotriva platformelor închise
    • Flash și App Store
    • Antenagate: designeri versus ingineri
    • The Beatles pe iTunes
  • Capitolul 40. Până la infinit
    • iPad 2
    • iCloud
    • Nou complex de companii
  • Capitolul 41. A treia rundă
    • Legaturi de familie
    • Obama
    • Al treilea concediu medical, 2011.
    • Vizitatori
    • A venit ziua
  • Capitolul 42. Moștenirea
    • Un spirit puternic
    • Oh, da, și încă un lucru ...
    • Epilog

  • Mulțumiri
  • Bibliografie
  • Note
  • Fotografii II

Nașterea lui Apple

Odată ce au decis să înființeze o companie, trebuie să vină cu un nume. Jobs merge din nou la ferma All Together pentru a tăia copacii. Când se întoarce, Wozniak îl ia de pe aeroport și discută diverse opțiuni de nume în drum spre Los Altos. Ei iau în considerare cuvinte din jargonul tehnic standard, cum ar fi Matrix, neologisme precum Executek și chiar unele nume sincer plictisitoare precum „Personal Computers Incorporated”. Termenul expiră a doua zi, când Jobs trebuie să completeze documentele. În cele din urmă, el sugerează ca computerul să fie numit „Apple” („Apple”).

„A fost una dintre dietele mele cu fructe”, explică el. - Tocmai mă întorceam din livada de mere. Părea distractiv, ingenios și nu înfricoșător. Apple, un măr, ar înăbuși sunetul îngrozitor al unui computer. În plus, am intra în agenda telefonică înainte de Atari.

El îi spune lui Wozniak că dacă ceva mai reușit nu li se întâmplă până după-amiaza zilei următoare, acest lucru va rămâne. Asta se întâmplă.

Un mar. Alegere foarte reușită. Numele sugerează bunăvoință și simplitate. Sună atât neobișnuit, cât și normal ca o bucată de tort. Are un gust de cultură alternativă, armonie cu natura și în același timp este perfect american. În plus, cele două cuvinte „computer” și „măr” sună amuzant de contradictorii.

„Nu pare logic”, a spus Mike Markkula, care a devenit în scurt timp primul președinte al companiei. - Te face să te gândești. Apple și computerele nu se potrivesc deloc! Dar asta face ca numele să iasă în evidență.

Wozniak nu este încă pregătit să-și dedice tot timpul efortului. Inima lui este atrasă de Hewlett-Packard, așa că vrea să-și păstreze locul de muncă de zi cu zi. Jobs își dă seama că are nevoie de un aliat care să-l ajute să raționeze cu Voz și să fie arbitru în caz de dezacord. Așa că l-a invitat pe prietenul său Ron Wayne, inginerul Atari mai în vârstă, care deținea odinioară o companie de slot machine.

Wayne știe că nu va fi ușor să-l faci pe Wozniak să părăsească Hewlett-Packard și nu trebuie să fie imediat. Mai important, convinge-l că computerele pe care le-a creat trebuie să fie deținute de Apple.

"Voz a avut o relație paternă cu circuitele integrate pe care le-a proiectat și a dorit să le poată folosi în alte dispozitive sau să le furnizeze lui Hewlett-Packard", a spus Wayne. „Jobs și am realizat că schemele vor fi inima Apple.” Ne-am certat cu Voz două ore, dar până la urmă l-am convins.

Principalul său argument este că un mare inginer își poate scrie numele în istorie numai dacă își unește forțele cu un mare negustor, iar în acest scop ideile sale trebuie să devină proprietatea companiei. Jobs îi este atât de recunoscător lui Wayne încât îi acordă o participație de 10% în companie, ceea ce îi conferă rolul de arbitru în cazul unui dezacord cu Wozniak.

„Erau foarte diferiți, dar erau o echipă puternică”, a spus Wayne.

Jobs este uneori prins de diavol, în timp ce Voz este la fel de naiv ca și când ar fi condus de îngeri. Jobs este curajos nerezonabil, ceea ce îl ajută să realizeze ceea ce decide, chiar dacă trebuie să manipuleze oamenii. Este fermecător, chiar hipnotic, dar și mișto și crud. Wozniak, pe de altă parte, este timid și stângace în comunicare, ceea ce îl face fermecător copilăresc.

„În anumite privințe, Woz este foarte isteț, dar este ca un pustnic înțelept; este un tip drăguț când trebuie să negocieze cu străini, explică Jobs. - Amândoi eram o echipă foarte bună.

Un alt lucru care îi ajută este admirația lui Jobs pentru talentul ingineresc al lui Voz și admirația lui Voz pentru perspicacitatea comercială a lui Jobs.

„Nu mi-a trecut niciodată prin minte să negociez cu cineva și să mă apuc de afaceri, dar Steve putea suna la un străin și să-l convingă să lucreze cu el”, și-a amintit Wozniak. „Uneori era nepoliticos cu oameni despre care nu credea că sunt foarte deștepți, dar nu m-a tratat niciodată rău, nici măcar în ultimii ani, când poate că nu am fost la înălțimea așteptărilor sale”.

Chiar și după ce l-a convins pe Wozniak că schemele noului său computer ar trebui să devină proprietatea Apple, s-a simțit obligat să le ofere mai întâi lui Hewlett-Packard pentru că a lucrat acolo:

- Am considerat că este datoria mea să le spun oamenilor companiei ce am proiectat în timp ce lucram pentru ei. Acesta a fost cel mai corect și cel mai moral.

Așa că a demonstrat conducerii în primăvara anului 1976. CEO-ul a fost impresionat și în mod clar ezitant, dar în cele din urmă a spus că produsul nu interesează Hewlett-Packard. Era o slujbă de amator și cel puțin deocamdată nu se încadra în strategia serioasă de marketing a companiei.

„Am fost dezamăgit, dar am avut deja libertatea de a mă alătura Apple”, a spus Wozniak.

La 1 aprilie 1976, el și Jobs au mers la Wayne în Mountain View pentru a veni cu un acord de parteneriat. Wayne spune că are experiență în "scrierea documentelor oficiale", așa că compune cele trei pagini. Un pic prea mult cu formalitățile - documentul este plin de clișee colorate, cum ar fi: „conform celor de mai sus… conform articolului de mai sus… la fel, în conformitate cu distribuția relevantă a dividendelor…” Cu toate acestea, distribuția acțiunilor este clar descris - 45 la 45 la 10 și toate costurile care depășesc 100 USD trebuie să fie convenite cu cel puțin doi dintre parteneri. În plus, responsabilitățile sunt descrise foarte precis: „Wozniak își asumă responsabilitatea generală și principală pentru activitatea de inginerie electrică; Jobs își asumă responsabilitatea generală pentru inginerie electrică și marketing; Wayne își asumă responsabilitatea principală pentru mecanică și documentație: Jobs semnează cu litere mici, Wozniak cu scriere de mână diligentă și Wayne în mâzgălițe ilizibile.

Mai târziu, Wayne ezită. Când Jobs începe să împrumute și să cheltuiască, își amintește eșecul vechii sale companii; nu vrea să treacă din nou prin toate acestea. Jobs și Wozniak nu au fonduri proprii, dar Wayne (care se teme de o criză financiară globală) ascunde monede de aur în saltea. Deoarece au fondat Apple ca un parteneriat general, nu ca o corporație, partenerii sunt responsabili personal pentru datoriile lor, iar Wayne se teme că potențialii creditori îl vor urmări. Așadar, doar unsprezece zile mai târziu, a mers la biroul din Santa Clara cu o „cerere de retragere” și o anexă la acordul de parteneriat: „Prin consimțământul reciproc al părților interesate, cu această anexă, Wayne a renunțat la statutul de partener”, pe baza acțiunea sa de 10% din companie, a primit 800 de dolari și, la scurt timp, încă 1.500 de dolari.

Dacă ar fi rămas și și-ar păstra 10%, ar fi avut 2,6 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2010. În schimb, el locuiește acum singur într-un apartament înghesuit din Parump, Nevada, jucând sloturi și trăind din bunăstare. El susține că nu regretă:

- În acel moment a fost decizia corectă pentru mine. Amândoi erau capete nebune și nu aveam curajul și nu eram pregătit pentru o astfel de aventură.

Jobs și Wozniak și-au prezentat produsul împreună la Homebrew Club la scurt timp după înființarea Apple. Voz prezintă una dintre noile sale plăci și vorbește despre microprocesor, cele opt kilobiteți de memorie și versiunea BASIC pe care este programat. El subliniază, de asemenea, principalul merit al creației sale: „o tastatură ușor de utilizat în locul panoului de control stupid și confuz, cu o grămadă de lumini și taste”. El este urmat de Jobs. El subliniază că la Apple, spre deosebire de Alter, toate componentele majore sunt încorporate în computer. Apoi pune întrebarea provocatoare: Cât ar plăti oamenii pentru o mașină atât de minunată? El încearcă să-și facă prietenii să-și dea seama de valoarea uimitoare a Apple. În deceniile următoare, el a pus această întrebare retorică la fiecare prezentare a noilor sale produse.

Ascultătorii lor nu sunt deosebit de impresionați. Apple este realizat cu un microprocesor ieftin, nu cu un Intel 8080. Cu toate acestea, o persoană importantă rămâne să învețe mai multe. Acesta este Paul Terrell, care a fondat magazinul de calculatoare Byte Shop în 1975. Acum, un an mai târziu, are deja trei magazine și are ambiții de a construi un lanț național. Jobs este bucuros să-i ofere un eșantion din noul computer. "Uita-te la ea. Îți va plăcea ”, îl asigură ea.

Terrell este atât de impresionat încât le dă cartea de vizită și le spune:

"Iată, sun", a spus Jobs a doua zi, când a intrat desculț în magazin.

Așa că și-a făcut prima vânzare. Terrell este de acord să comande cincizeci de computere. Cu toate acestea, pune o condiție: nu vrea doar plăci de 50 de dolari, pentru care oamenii trebuie să cumpere jetoanele singuri și să le asambleze. Acest lucru poate fi interesant pentru o mână de fani avizi, dar nu și pentru majoritatea clienților. El vrea ca plăcile să fie complet asamblate. El este dispus să le plătească 500 USD în numerar pentru fiecare.

Jobs a sunat imediat la Wozniak la Hewlett-Packard:

Voz răspunde nr. Cu toate acestea, Jobs i-a spus vestea.

- Aveam să cad. Aveam să cad, își amintește Wozniak. „Nu voi uita niciodată acel moment”.

Pentru a îndeplini comanda, ei trebuie să cumpere piese cu 15.000 de dolari. Alan Baum, al treilea Calpazan de la Homestead High School, și tatăl său sunt de acord să le împrumute 5.000. Jobs încearcă să împrumute de la o altă bancă din Los Altos, dar când îl vede, managerul, înțeles, nu dă. Jobs merge la Haltek Supply și îi oferă proprietarului o cotă egală din Apple, dar el decide că nu vrea să aibă un „take-and-take” cu două „veverițe sfâșiate”. La Atari, Olcorn este dispus să le vândă jetoane doar contra cost pe loc. În cele din urmă, Jobs l-a convins pe managerul Kramer Electronics să-l sune pe Paul Terrell pentru a confirma că și-a luat angajamentul de a plăti o comandă de 25.000 de dolari. Terrell se află la o întâlnire a companiei când i se spune că cineva îl sună urgent la telefon (Jobs este destul de insistent). Managerul Kramer îi spune că există două picuratoare în depozit care flutură o comandă de la Byte Shop. Există cu adevărat unul? Terrell confirmă și managerul este de acord să îi acorde lui Jobs părțile împrumutului timp de treizeci de zile.