Din revista ELLE Bulgaria

pentru

Nu este un secret faptul că atitudinea ambelor sexe față de cumpărături este radical diferită. Dar de ce este asta? Pentru a o explica, oamenii de știință se uită la preistorie

Opt din zece femei simt remușcări după cumpărături. Asta potrivit unui studiu comandat de The Skinny Cow, un producător de prăjituri dietetice. Trei sferturi dintre respondenți încep să se simtă rău în magazin. Cu toate acestea, doamnele nu își întrerup turul de cumpărături! Dimpotrivă, 7% dintre ei preferă să cheltuiască și mai mulți bani pentru a împinge vinovăția înapoi în gândurile lor. Mai mult, studiul este destul de recent, realizat la începutul crizei economice.

Banii și criza

„Viața este plină de stres și probleme financiare, dar obiceiurile sunt greu de schimbat. Cu toate acestea, doamnele devin din ce în ce mai creative și în ciuda crizei inventează modalități de a-și satisface dorințele ", a comentat compania. „Femeile, ca și bărbații, sunt îngrijorate de slujbele lor. Cu toate acestea, grijile nu își schimbă stilul de viață și starea de spirit ", adaugă expertul în marketing Diana Jeffy. În observațiile sale privind comportamentul ambelor sexe în magazine, ea a constatat: „Pentru femei, cumpărăturile au o valoare emoțională și de aceea, în loc să-și închidă portofelele, recesiunea le face să cheltuiască și mai mult”.

Diferentele

O altă teorie ne duce înapoi în timpurile preistorice. Potrivit acesteia, tendința femeilor de a cumpăra o mulțime de lucruri inutile este stabilită genetic. Sexul mai frumos percepe subconștient cumpărarea ca stocare și o asociază cu responsabilitatea familiei. Acest concept explică, de asemenea, diferențele dintre modalitățile de cumpărături ale celor două sexe. Femeilor le place să meargă prin magazinele mari de haine și accesorii, să facă tururi între rafturi cu pantofi, să miroasă ultimul parfum încercat la încheietura mâinii. Pentru bărbați, cumpărăturile sunt o misiune. Intră, vizează un anumit produs și se orientează către casa de marcat cât mai repede posibil. „Motivul se află în diferitele roluri preistorice”, a spus profesorul Daniel Krueger de la Universitatea din Michigan.

Femeile percep inconștient cumpărăturile ca pe un stoc.

Cultivatoare

Prof. Krueger își amintește cum femeia preistorică a oferit hrană: a petrecut ore întregi căutând cele mai hrănitoare fructe, nuci, semințe. „Abilitatea ei de a alege cea mai bună mâncare a fost deosebit de importantă. Dacă alege un fruct otrăvitor, de exemplu, riscă viața tuturor celor din peșteră. ”Ea s-a concentrat pe culoarea, textura și aroma alimentelor. În plus, a fost necesar să aflăm care este cel mai bun moment pentru recoltare, când și ce să plantăm pentru a obține o recoltă bună. Cultivarea de zi cu zi, care deseori implica copii, amintește de abordarea doamnelor moderne față de cumpărături. Datorită instinctului lor dezvoltat, astăzi se orientează cu succes în reduceri și vânzări și petrec mult mai mult timp decât bărbații în căutarea culorilor și a țesăturilor perfecte ", conchide profesorul.

Vânătorii

Și ce dictează comportamentul sexului mai puternic în fața tribunelor? Cheia este din nou în peșteră. În timp ce femeile își petreceau zilele strângând mâncare, bărbații preistorici vânau. Era vital pentru ei să fie rapizi, așa că nu au luat familia cu ei. Au decis în prealabil ce animal doreau, au planificat cu atenție cum să-l captureze și abia apoi s-au apropiat de el. Odată capturat, a fost ucis și dus la soția și copiii săi. „La fel este și astăzi - bărbații se gândesc mult timp de unde să obțină ce. Odată ce l-au văzut, se grăbesc spre el, îl „apucă” și se grăbesc să plătească pentru a pleca ”, spune Krueger. "În acest timp, femeile se plimbă în jurul magazinului și scanează - au o vedere periferică mai bună, ceea ce le ajută".

Pentru bărbați, cumpărăturile sunt o misiune.

Motiv personal

Cum a venit profesorului ideea de a efectua un astfel de studiu? A fost alături de prieteni într-o călătorie de iarnă în Europa. Când au ajuns la Praga, primul lucru pe care l-au cerut doamnele companiei a fost un tur al magazinelor. Bărbații nu puteau înțelege de ce. „Cu toate acestea, nu este atât de neclar dacă luați punctul de vedere al unui cultivator - de fiecare dată când ajungeți într-un loc nou, trebuie să explorați zona și să aflați unde sunt stocurile de lucruri utile”, râde cercetătorul. El speră că munca sa va ajuta ambele sexe să evite certurile în tururile comune de cumpărături. Și nu este singurul!

Pentru sexul mai frumos, cumpărăturile sunt o experiență, nu o obligație.

Să fiu important

Firma canadiană de consultanță Verde Group a comandat, de asemenea, un studiu privind modul în care bărbații și femeile fac cumpărături. Un studiu realizat de Universitatea din Pennsylvania Wharton a constatat: „Bărbații cumpără, femeile fac cumpărături!”. Conform rezultatelor sale, doamnele vor să se simtă importante și să rămână la atitudinea personală a vânzătorilor. Bărbații sunt mai des impresionați de disponibilitatea locurilor de parcare în fața vitrinelor, de varietatea mărfurilor și de lungimea cozii din fața casei de marcat. „Sexul mai frumos investește în cumpărături ca și cum ar fi o experiență, nu o obligație”, a spus Robert Price, un om de afaceri din Grupul Verde. Sau cum spune un participant la studiu: „Îmi place să fac cumpărături! Îmi place chiar și atunci când trebuie urgent să cumpăr ceva! ” Comparativ cu ea, reacțiile bărbaților sună astfel: „Mă grăbesc să părăsesc magazinul pentru că vreau să fac altceva”.

Cui îi pasă de ce

Potrivit studiului, este mai probabil ca femeile să aibă probleme la cumpărături. 53% dintre ei raportează diverse probleme. În 29% din cazuri, drama este în absența unei consultări adecvate. Paola Corni, președintele Grupului Verde, subliniază că pentru femei, totul este mult mai personal. „Se enervează ușor dacă vânzătorii îi tratează necorespunzător. Pentru sexul mai puternic, atitudinea nu este la fel de importantă ca disponibilitatea produsului și serviciul rapid.

Sunt vinovați. hormoni

Atenție, doamnelor: înainte de a merge la cumpărături, uitați-vă la calendarul vostru secret, deoarece dorința de a face cumpărături crește dramatic cu 10 zile înainte de un ciclu! Declarația a fost făcută de psihologii de la Universitatea din Hertfordshire. Datorită schimbărilor hormonale din această perioadă, ne simțim deprimați și avem un impuls să mergem prin magazine și să facem achiziții nesăbuite. „Modificările hormonale afectează partea creierului care este responsabilă pentru emoții și autocontrol. Drept urmare, femeile sunt expuse la niveluri ridicate de stres, similar cu starea de depresie, și cheltuiesc pentru a se înveseli. Ulterior, majoritatea regretă acest lucru ", concluzionează psihologii. Acestea indică un alt motiv pentru extravaganța femeilor înainte de un ciclu: atunci sunt cel mai probabil să rămână însărcinate și conștient sau să nu caute să fie mai atractive și să-și actualizeze garderoba.

Cumpărături în loc de fitness

48 de mii de calorii - cam cât arde o femeie în 12 luni doar cumpărând! Calculele sunt din studiul vacii slabe. Care este formula? Potrivit sondajului, doamnele fac în medie 132 de tururi de cumpărături pe an și astfel petrec un total de 159 de ore și 56 de minute, în principal, plimbându-se și schimbându-și hainele la repetiții. Cumpărăturile lunare standard includ: 2 plimbări către strada comercială principală, 5 plimbări la supermarket pentru mâncare și 4 „piste” la magazinul din cartier. În tot acest timp, arzi aproximativ 5 calorii pe minut, adică - 47.700 de calorii pe an! „Căutăm cu toții mai multe modalități distractive de a ne potrivi, așa că știrile sunt minunate”, a spus compania sponsorizatoare. Alte cercetări din aceeași direcție găsesc mai multe vești bune: iubitorii de cumpărături nu sunt doar mai subțiri, ci și mai sănătoși și mai puțin încrețiți.!