Compania încearcă să stabilească legături mai puternice cu industria muzicală

spotify

Fanii vedetei pop Katy Perry s-au trezit vineri cu un e-mail pe telefoanele lor anunțând că noul ei single "Chained to the Rhythm" este disponibil prin streaming. Au mai primit un memento când au intrat pe Facebook, unde cântăreața are peste 70 de milioane de fani. Cu toate acestea, acest lucru nu a fost suficient. Fanii vedetei din Los Angeles și Londra au întâlnit multe panouri publicitare pe această temă, scrie Bloomberg.

Ce este cel mai bun pentru Katy Perry în acest caz? Totul este gratuit pentru ea. Cel mai popular serviciu de muzică cu plată din lume va derula o campanie promoțională de lungă durată până când al cincilea album de studio al lui Perry va fi lansat în această vară. Acesta va fi primul ei album de la lansarea lui Prism în 2013, care a ajuns în topul topurilor. Anunțurile companiei legate de Katy Perry vor continua să încerce să demonstreze că compania poate ajuta la vânzarea de albume și bilete la concerte mai bine decât orice alt post de radio sau serviciu de streaming competitiv.

„Ei au fost cei care au spus:„ Vrem să facem acest lucru o mare parte din tot ceea ce facem, vrem să vă oferim toate nivelurile de sprijin ”, a declarat Martin Kirkup, partener în Perry’s Direct Management Group. „Nu am vrut panouri publicitare. Le-au oferit ".

Compania cu sediul în Stockholm a fost criticată de interpreți pentru taxele pe care le plătește pentru a-și folosi muzica în serviciul său gratuit. Taylor Swift a refuzat să lanseze noul ei album pe Spotify la sfârșitul anului 2014. Pe fondul controverselor cu companiile de discuri și pregătirile pentru o ofertă publică inițială, compania a petrecut ultimul an construind echipe și servicii pentru a-și îmbunătăți relația cu industria.

„Ne-am gândit mult la cum să ne poziționăm și să fim un partener mai bun pentru artiști”, a spus Stefan Blom, CEO Spotify Content. Aceasta este o consecință directă a conversațiilor noastre cu Troy, precum și cu managerii artiștilor și companiilor de discuri. ".

Troy este de fapt Troy Carter, un veteran manager care se ocupă în prezent de crearea serviciilor pentru Spotify. Și-a început cariera lucrând cu rapperi precum Will Smith și Nelly înainte de a se muta la Los Angeles și de a semna un contract cu un client care l-a făcut o figură cheie în industrie: Lady Gaga.

Carter era deja investitor în Spotify când s-a alăturat companiei în iunie, ca legătură majoră cu industria muzicală. Reunește o mică echipă de regizori de discuri, editori și experți în agenții de publicitate pentru a ajuta Spotify să răspundă mai bine nevoilor interpreților.

„Aceasta este meseria mea”, a spus el într-un interviu.

Spotify vede deja rezultate. Șeful etichetei The Weeknd, Republic Records, a salutat sprijinul istoric al companiei, după care artistul a stabilit un record pentru cele mai multe fluxuri într-o singură zi. Albumul său „Starboy” a ocupat topul topurilor timp de cinci săptămâni consecutive.

Dimensiunea Spotify face dificilă evitarea artiștilor. Serviciul a anunțat anul trecut că are deja peste 100 de milioane de utilizatori, inclusiv 40 de milioane de abonați care plătesc 9,99 USD pe lună. Cei peste 60 de milioane de utilizatori ai serviciului său gratuit aud reclame între melodii și nu se bucură de aceeași funcționalitate ca abonamentul. Totuși, Spotify este încă în pierdere din cauza taxelor mari de licențiere și trebuie să încheie noi oferte cu companiile de discuri majore pentru a menține accesul la lucrările artiștilor de top.

Și, în ciuda creșterii sale, Spotify a trebuit să aștepte un timp pentru a oferi unele dintre albumele celor mai populari artiști din ultimii ani. Aproape toți cei mai cântăreți nominalizați la premiile Grammy, inclusiv Beyonce și Drake, au acordat Tidal sau Apple Music drepturi exclusive de a-și folosi albumele datorită legăturilor lor cu aceste servicii.

Aceste servicii ajută, de asemenea, la comercializarea acestor artiști și au angajat personalități cunoscute din industrie, în încercarea de a-și îmbunătăți propriile relații cu muzicienii.

Majoritatea companiilor de discuri insistă încă că serviciile de streaming le permit să aleagă dacă doresc ca muzica să fie disponibilă în ofertele lor gratuite. Totuși, rezistența la Spotify, în special serviciul gratuit, este în scădere, a spus Carter. Din ce în ce mai puțini artiști doresc să impună restricții muzicii și serviciilor plătite.