Este mai ieftin și creează un sentiment mai bun decât orice altceva înainte de el. De ce atunci prezervativul feminin nu este pretutindeni?

pierde

„Vedem reclame sexy pe Troian sau Durex”, a declarat Jennifer Medina Matsuki, directorul accesibilității prezervativelor la Direcția pentru Sănătate și Igienă Mentală din New York, care a dezvăluit noua serie FC2 de prezervative pentru femei la o conferință din octombrie trecut.

Răspunsul este: nu există marketing sexy pentru prezervativul feminin. „Oamenii l-au văzut la diferite evenimente și l-au întrebat:„ Ce anume este asta? ”, A spus Matsuki.

FC2 a fost aprobat de Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA) în 2009 și are avantaje semnificative atât asupra predecesorilor săi, cât și a prezervativelor masculine. Și sunt - oferă mai multă putere în mâinile partenerului sexual pasiv și creează un sentiment mai bun decât primul prezervativ feminin.

Cu toate acestea, prezervativele pentru femei încă nu devin un jucător serios în lumea sexului sigur.

Conducerea lui Matsuki a început încărcarea primului prezervativ pentru femei în 1998, la șapte ani de la debut, și în prezent cumpără 1,5 milioane de prezervative pentru femei pe an - comparativ cu 35,5 milioane de prezervative pentru bărbați.

La nivel global, FC2 reprezintă doar 1,6% din distribuția totală a prezervativului. Până în prezent, există încă un singur producător pentru acesta, spre deosebire de zeci de producători de prezervative masculine, deși alte companii precum Origami dezvoltă în prezent propriile modele de prezervative pentru femei.

În timp ce FC1 a fost promovat agresiv în revistele pentru femei, doar pentru a fi ridiculizat ca o noutate pretențioasă și absurdă, FC2 a fost promovat mai mult pe rețelele de socializare și prin intermediul organizațiilor de sănătate publică.

Mai are un drum lung de parcurs pentru a scăpa de proasta reputație a lui FC1

FC2 este, de asemenea, disponibil online în unele magazine, dar Compania de sănătate feminină (FHC), care se afla și în spatele predecesorului său, și-a concentrat în mare măsură eforturile de marketing pe serviciile publice de sănătate publică din Statele Unite și din străinătate.

Cu toate acestea, site-ul FC2 orientat către consumator conține informații specifice destinate potențialilor clienți, care vând FC2 ca o versiune mai elegantă și mai sexy a prezervativului, prezentată cu marca Reality, dar mai bine cunoscută sub numele de FC1, care nu numai că arăta ca o pungă de plastic, ci și a emis sunete similare în uz.

În plus, FC1 a fost destul de scump. A fost vândut în pachete de 3 sau 6 prezervative, care au costat 7,50 USD, respectiv 15 USD (echivalentul de astăzi: aproximativ 12,50 USD și 25 USD), ceea ce le face mai mult decât o simplă achiziție impulsivă aleatorie. Prin comparație, FC2 este mai ieftin, dar prezervativele triple se vând în continuare cu 6,50 USD, ceea ce este încă mult mai scump decât prezervativele tradiționale.

Pași dificili

Campania de marketing destinată medicilor și campania de publicitate în reviste au eșuat, iar FC1 a fost în mare parte pe rafturile farmaciilor și clinicilor.

La sfârșitul anilor 1990, fondatoarea FHC, Marie Ann Lipper, a decis să afle de ce FC1 nu a prosperat. În primul rând, se pare că femeile din grupul țintă al prezervativului nu sunt în general stricte în ceea ce privește sexul sigur, probabil pentru că nu se consideră o țintă ușoară pentru bolile cu transmitere sexuală.

În al doilea rând, a constatat că medicii rareori le recomandau produsul în cabinetele lor, așa că doar pacienții care au întrebat în mod specific despre acesta l-au primit, iar numărul lor era foarte mic.

Faptul că FC1 a fost fabricat din poliuretan și FC2 este fabricat din nitril, la fel ca mănușile pe care majoritatea medicilor le folosesc astăzi, contribuie, de asemenea, la imaginea urâtă a FC1. În timp ce un prezervativ tradițional trebuie așezat pe un penis trezit, partenerii pasivi pot introduce FC2 și îl pot ține până la opt ore.

Organizațiile de sănătate publică din Statele Unite și din străinătate se concentrează acum pe atragerea atenției asupra FC2 a lucrătorilor sexuali, precum și asupra femeilor din țările cu niveluri ridicate de infecție cu HIV, unde utilizarea prezervativelor tradiționale este minimă, în ciuda disponibilității lor abundente.

Rezistența lor îndelungată îndepărtează o mare parte din stângacia asociată prezervativelor tradiționale: nu este de așteptat ca un bărbat să aibă o erecție completă și nici nu este necesar să se facă aranjamente preliminare pentru utilizarea prezervativului.

Și femeile nu sunt singurul grup țintă pentru prezervativul feminin

În ciuda numelui său și a faptului că FC2 este vândut într-un pachet violet decorat cu un simbol feminin roz, persoanele transgender și homosexuali sunt în centrul campaniilor FC2 ale multor organizații. „Am făcut publicitate atât femeilor, cât și bărbaților de la început”, a spus Jacqueline McKright, directorul Departamentului pentru boli cu transmitere sexuală din San Francisco, Departamentul Sănătății.

David Holtgrave, autorul principal al unui studiu din 2012 care evaluează rentabilitatea unei campanii de publicitate pentru prezervativul feminin din Washington, D.C., atribuie popularitatea limitată a FC2 lipsei informațiilor disponibile pe scară largă și a concepțiilor greșite persistente despre produs.

Un raport din 2009 care evaluează rolul rețelelor de comunicații în utilizarea prezervativelor masculine și feminine a constatat că cunoașterea a cel puțin unei persoane care utilizează și recomandă în mod regulat prezervativul feminin poate afecta probabilitatea de a utiliza același produs.

Și rețelele dense de comunicare - sau motivarea persoanelor care, în general, vorbesc între ele în mod regulat pentru a vorbi despre alegerile lor contraceptive - cresc probabilitatea de a folosi prezervativul feminin de 11 ori. Autorii sugerează că acest lucru se datorează noutății relative a prezervativelor pentru femei: cu cât mai multe persoane vorbesc despre alegerea contracepției, cu atât le este mai puțin înspăimântător să încerce noi opțiuni.

Chiar și respondenții care spun că prietenii lor au încercat prezervativul feminin, dar nu îl recomandă, sunt mai predispuși să-l folosească decât cei care nu au discutat-o ​​cu cunoștințele lor.

Studiul, care citează mai multe studii din întreaga lume, necesită analize și cercetări suplimentare pentru a identifica factori sociali specifici care contribuie la deciziile cu privire la contraceptivele de utilizat.

Totuși, susține că cea mai mare șansă a FC2 de a intra pe piață este de a fi în mâinile (și locurile intime) ale oamenilor potriviți - cei care sunt mai predispuși să încerce noi contraceptive și să le împărtășească prietenilor.

Se pare că FHC a abandonat publicitatea tradițională, bazându-se pe „ambasadorii” mărcii. În SUA, FC2 este distribuit gratuit în cafenele, târguri și saloane de coafură. Cu toate acestea, zgomotul din jurul prezervativelor pentru femei - în direct și pe rețelele sociale - este atât de modest încât chiar și reprezentanții industriei medicale, care ar trebui să fie familiarizați cu noile evoluții în domeniul sănătății sexuale, nu bănuiesc că prezervativul feminin, care este zgomotos ca pungă de plastic, se ajunge la o generație nouă, sofisticată.

Probabil un obstacol este ambiguitatea cu privire la amplasarea sa

Cu siguranță este puțin ciudat. Îl iei și te întrebi: „Ce am de gând să fac cu chestia asta? Jacqueline McKright de la Serviciul pentru boli cu transmitere sexuală din San Francisco spune că ea și colegii ei organizează târguri de modele anatomice pentru a arăta cum să îmbraci prezervativul pentru femei.

„Nu se naște om de știință pentru a utiliza un astfel de contraceptiv”, a spus ea. Dar prezervativele tradiționale nu sunt nici ele complet intuitive. Și luarea unei pilule contraceptive, punerea unui NuvaRing sau verificarea poziției unui DIU deja plasat nu sunt lucruri pe care oamenii le știu de la început, dar se obișnuiesc cu ele după ce o persoană se angajează să folosească o anumită metodă contraceptivă.

Fără îndoială, există o etapă de învățare și obișnuință cu tot, dar când ești adult, îți găsești drumul cu ușurință.