alimente

În ultimii ani, explicația conform căreia sportul îi ajută pe oameni să trăiască sănătos a luat un alt sens, cel puțin în Statele Unite.

În ultimul timp, junk food-ul și sportul sunt atât de împletite, încât par să nu se descurce unul fără celălalt. Un studiu de specialitate publicat în revista Pediatrics arată că 76% din alimentele promovate în sport sunt junk food. Același lucru se aplică băuturilor, din care 52,4% conțin zahăr.

Studiul se concentrează pe cele mai populare zece sporturi în rândul copiilor și tinerilor, precum și pe cele mai populare echipe sportive din Statele Unite. Conform datelor furnizate, sunt raportate doar cazurile în care sigla unei companii este prezentă într-un videoclip publicitar, printr-un banner sau într-o campanie publicitară specială.

„Suntem serios preocupați de faptul că toate acestea ar putea avea un efect negativ și un impact asupra alegerilor copiilor cu privire la ce să mănânce”, a declarat Marie Bragg, una dintre autorele studiului și asistentă în cadrul Departamentului de Siguranță Nutritivă de la New York Medical School.

"Desigur, există o legătură strânsă între cluburile sportive și companiile care fac publicitate, dar trebuie să ia în considerare ceea ce oferă, nu doar să caute profit", a adăugat ea.

Pepsi este una dintre companiile căutate să răspundă la sondaj. Într-o declarație oficială se spunea că "compania și-a asumat responsabilitatea de a-și prezenta ambasadorii ca modele de urmat. De aceea nu facem reclamă copiilor cu vârsta sub 12 ani".

De asemenea, studiul a condamnat etichetarea alimentelor individuale, așa cum sa făcut în timpul Super Bowl LII. Jocul de titlu al Ligii Naționale de Fotbal (NFL) atrage întotdeauna un număr mare de agenți de publicitate. Într-unul dintre ele, unul dintre jetoane a fost prezentat ca „jetoane NFL oficiale” și, potrivit autorilor studiului, acest lucru nu este bun.

„Logo-ul companiei era alături de cel al NFL, care încurajează oamenii să consume alimente nesănătoase în timp ce urmăresc jocuri de fotbal”, explică autorii studiului.

În Statele Unite, obezitatea infantilă este una dintre problemele majore. Prevalența sa este de 17%, afectând 12,7 milioane de copii și adolescenți. Se estimează că aproape unul din cinci copii și adolescenți cu vârste cuprinse între 6 și 19 ani au o problemă de obezitate. Organizația Mondială a Sănătății a numit obezitatea infantilă una dintre cele mai grave provocări de sănătate din secolul XXI.

"Televiziunea și internetul au devenit o platformă de programare. Și putem spune că programează copiii să dorească mâncare nedorită", a spus dr. David Ludwig, profesor la Harvard Medical Institute. "Așadar, părinții trebuie să protejeze mediul acasă. Sportul trebuie să se gândească și la ceea ce fac publicitate".

Asociația Americană a Băuturilor a luat poziție și după publicarea studiului. Potrivit acesteia, "produsele se adresează în totalitate adulților și nu sunt destinate copiilor. Acest lucru este clar menționat." În practică, însă, situația se transformă într-un cerc vicios în care nimeni nu este de vină.