greutate

Practic, fiecare marcă care oferă produse cu un mesaj de slăbit ar trebui să ia în considerare cu atenție strategia de comunicare pentru a nu repeta una dintre zecile de sute de alte mărci cu propuneri similare. Unii se bazează pe aspectul tradițional înainte/după, alții folosesc doar apeluri pozitive despre cât de bine te simți când poți purta rochia ta preferată. Dar până acum nu am dat peste ideea „Ce câștigi când slăbești?” Această întrebare este pusă de marca de gustări Special K.

Special K este de fapt o marcă a Kellogg’s și include cereale, ciocolată și deserturi din cereale, biscuiți și gustări. Concentrându-se pe alimentația sănătoasă și pierderea în greutate, marca încearcă să motiveze femeile pe drumul către figura dorită. Și în loc să promoveze kilogramele pe care le pierzi, Special K se concentrează pe ceea ce câștigi - încredere, fericire și sentimentul de succes. Marca folosește asociațiile neplăcute asociate cu încărcarea unei scale și le contracarează cu succes. Veți vedea cum în videoclipul de mai jos. În plus față de această minunată scară, campania este susținută de televiziune și publicitate scrisă.

De ce funcționează?

  • Se folosește o asociație neplăcută deja umflată, care este contracarată - așa că Special K devine eroul zilei.
  • Surpriza atrage atenția și ajută la transmiterea mesajului.
  • Brandul creează un mesaj unic, diferit de alți concurenți.
  • Emoția pozitivă este un catalizator pentru partajarea cu prietenii și cunoscuții - toată lumea vrea să împărtășească o poveste bună.

Vei ajunge pe o astfel de scară cu plăcere?