Mâncat sănătos.
Dieta ta cu calorii.

  1. începând
  2. Blog
  3. Marketingul alimentar și obezitatea infantilă

Calculator de calorii

Indicele de masa corporala

Greutate ideală

Marketingul alimentar și obezitatea infantilă

S-a constatat că în Statele Unite, copiii obezi cresc în mod progresiv, dar este discutabil ce cauzează acest lucru.

copilului

În 2004, îngrijorat de aspectele de sănătate și economice ale obezității la copii, Congresul SUA a însărcinat Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor (CDCP) să exploreze una dintre cauzele potențiale - comercializarea alimentelor care vizează direct copiii și modul în care le calmează sănătatea. Studiul se desfășoară în rândul copiilor la o vârstă în care recunosc deja publicitatea din adevăr și acest lucru îi încurajează să consume produse bogate în calorii (aducând profituri uriașe producătorilor lor), dar cu o valoare nutritivă redusă.

Din 1970, incidența obezității s-a dublat în grupa de vârstă 6-11 ani și s-a triplat în grupa de vârstă 12-19 ani. O consecință importantă a acestui fapt este că diabetul de tip 2 nu mai este neobișnuit în rândul copiilor. În plus, s-a constatat că 30% din aportul caloric zilnic se obține prin cofetărie, dulciuri și bomboane, băuturi carbogazoase, gustări sărate, fast-food. Băuturile carbogazoase asigură aproximativ 10% din aportul caloric zilnic, iar la copiii obezi caloriile din aceste produse sunt cuprinse între 1200 și 2000 de calorii pe zi.!

Pe parcursul acestui studiu, producătorii de alimente au rezistat și au refuzat să furnizeze sau să modifice informații privilegiate către CDCP. Rolul companiilor de marketing implicate în comercializarea unor astfel de alimente este, de asemenea, că își construiesc obiceiurile alimentare ale copiilor și nu vând doar un produs, ci alimente de calitate scăzută, fără de care copiii s-ar simți cu siguranță mai bine. În Statele Unite, peste 30 de miliarde de bani de buzunar pentru copii sunt cheltuiți anual pentru astfel de alimente, iar companiile nu ar dori să rateze o astfel de piață. McDonald's, de exemplu, investește 528,8 milioane de dolari pentru a susține vânzările de 24,4 miliarde de dolari.

Televiziunea joacă un rol principal în publicitate, dar jucăriile, tombolele și jocurile, materialele educaționale, cântecele și filmele, personajele de film populare și vedetele de film pe care copiii doresc să le emuleze nu trebuie subestimate. S-a stabilit că copiii cu vârsta peste 2 ani, atunci când intră în supermarket, pot recunoaște și solicita anumite alimente după nume.

Cel mai insidios obiectiv al marketingului este de a-i face pe copii să-și dorească alimente făcute „special pentru ei” și nu pe cele folosite de părinți. Unele campanii au scopul de a-i convinge pe copii că știu mai bine decât părinții lor ce vor și ce trebuie să consume. Scopul este de a determina copiii să izoleze părinții de luarea deciziilor comune. Rezultatul este că copiii chestionați au raportat că ei, nu părinții lor, decid ce să mănânce.

Rezultatele acestui studiu stau la baza unei modificări a legislației din Statele Unite și din alte 50 de țări în ceea ce privește publicitatea și marketingul adresat copiilor în general. De exemplu, în Australia este interzisă publicitatea destinată copiilor sub 14 ani, în Olanda este interzisă publicitatea produselor de cofetărie destinate copiilor cu vârsta sub 12 ani; În Statele Unite se impune o limită a timpului de publicitate: până la 12 minute în weekend și până la 10,5 minute în timpul săptămânii.

Cu toate acestea, aceste măsuri nu se pot opri, ci doar încetinesc creșterea incidenței copiilor obezi.

Prin urmare, toți părinții și societatea în ansamblu trebuie să intervină și să participe activ la modelarea obiceiurilor culturale și alimentare ale copiilor, astfel încât aceștia să își poată proteja propria sănătate.!