Gigantul din industria alimentară Nestle cumpără o cotă majoritară în popularul lanț de cafenele Blue Bottle Coffee. Compania elvețiană, care este cel mai mare producător de alimente ambalate din lume, va plăti 425 de milioane de dolari pentru 68% din compania din California.

gigant

Blue Bottle Coffee este specializată în vânzarea de cafea de înaltă calitate - are peste 40 de puncte de vânzare în Statele Unite și Japonia, pe care intenționează să le mărească la 55 până la sfârșitul anului. Compania americană își vinde și produsele online, răspunzând cererii tot mai mari de soiuri de cafea specializate.

Nestle este cea mai mare companie cu valoare de piață din Europa și un lider mondial pe piața cafelei ambalate. În ultimele luni, un concurent serios a apărut sub forma JAB Holding, o companie de investiții cu jucători importanți pe piața cafelei precum Jacobs Douwe Egberts, Peet's Coffee & Tea, Keurig Green Mountain și Caribou Coffee Company.

Holdingul, condus de miliardarul familiei Rayman, a achiziționat, de asemenea, mai multe lanțuri actuale de cafenele în Statele Unite. JAB a investit peste 30 de miliarde de dolari pentru a-și extinde imperiul cafelei pentru a-l înfrunta pe gigantul elvețian.

Achiziționarea Blue Bottle Coffee oferă acces Nestle la cafenelele care deservesc în principal tineri rezidenți din orașele mari cărora le plac băuturile mai exotice din cafea. Acest lucru se întâmplă într-un moment în care liderul de pe piața Starbucks se confruntă cu o încetinire a creșterii în Statele Unite.

"În ciuda prețului, evaluăm tranzacția ca fiind pozitivă. Este o demonstrație a concentrării Nestle asupra uneia dintre categoriile cu cea mai rapidă creștere", a declarat Andrew Wood, analist la firma de consultanță Sanford C. Bernstein.

Nestle își vinde treptat afacerea de cofetărie din Statele Unite, încercând să devină o companie de alimentație sănătoasă. Compania ia în considerare gusturile în schimbare ale consumatorilor și concurența noilor mărci.

Gigantul alimentar elvețian se deplasează treptat către mai multe produse de nișă, iar afacerea cu cafea este văzută ca una dintre sursele cheie de creștere. De aceea, Nestle se concentrează pe piața SUA - cea mai mare piață de cafea din lume.

"Această mișcare subliniază concentrarea Nestle asupra investițiilor în categorii de creștere ridicată și pe tendințele consumatorilor", a declarat CEO-ul Mark Schneider.

Compania caută să-și extindă prezența în supermarketurile de peste mări, lansând o băutură rece de cafea la Whole Foods (achiziționată recent de Amazon).

După ce nu a reușit să atingă profiturile planificate timp de 4 ani, Nestle a atras un nou șef în persoana lui Schneider, care a schimbat complet conceptul de dezvoltare al gigantului alimentar.

Piața băuturilor din cafea din SUA are un volum de 2,9 miliarde de dolari pe an, care ar trebui să ajungă la 4,4 miliarde de dolari până în 2021, potrivit Euromonitor International. A fost dominat de Starbucks de ani de zile, dar alți actori majori apar treptat pentru a concura cu popularul lanț de cafea.